隨著社會的發(fā)展，消費者追求美的需求越來越高，化妝品成為人們生活的必需品，然而市場上關于化妝品商品的宣傳存在不規(guī)范、不合規(guī)的亂象，部分經(jīng)營主體甚至把“醫(yī)療作用”功效當成了銷售的噱頭進行宣傳。為增強經(jīng)營主體合規(guī)意識，肇慶市市場監(jiān)管局選取了2024年查辦的部分化妝品案件形成典型案例，用于警示教育廣告經(jīng)營者。

典型案例簡介

案例一：肇慶*選貿(mào)易有限公司發(fā)布虛假化妝品廣告案

根據(jù)群眾舉報，當事人在抖音平臺上開設*選美妝專營店銷售MAFFICK柔嫩定妝散粉化妝品。該化妝品銷售頁面顯示的“MAFFICK柔嫩定妝散粉防汗不易脫妝蜜粉持久帶妝油皮推薦平價”“控油”等宣傳與該商品在國家藥品監(jiān)督管理局備案的信息不一致，而且當事人無法提供“MAFFICK柔嫩定妝散粉”產(chǎn)品具有“控油”效果的證明材料。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規(guī)定，廣寧縣市場監(jiān)管局給予相應的行政處罰。  

案例二：肇慶*廣科技有限公司發(fā)布虛假化妝品廣告案

當事人在拼多多平臺上開設的*廣科技有限公司網(wǎng)店銷售KSKi男士爽膚凈澈保濕面膜產(chǎn)品。該產(chǎn)品頁面標題含有“美白”以及商品詳情-商品參數(shù)中功能表述為“保濕、舒緩肌膚”的宣傳內(nèi)容與該商品在國家藥品監(jiān)督管理局備案的“保濕”信息不一致。當事人無法提供“KSKi男士爽膚凈澈保濕面膜美白補水熬夜清爽潤膚深層清潔貼片式”產(chǎn)品具有“美白”“舒緩肌膚”效果的證明材料。當事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十八條的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條的規(guī)定，廣寧縣市場監(jiān)管局給予相應的行政處罰。

合規(guī)提示

以上違規(guī)現(xiàn)象的發(fā)生，可能是廣告宣傳合規(guī)意識不足，也可能是明知故犯、頂風作案……不管怎樣，化妝品生產(chǎn)經(jīng)營單位及各廣告經(jīng)營主體都要引以為鑒，重視化妝品的合規(guī)宣傳，不要受到處罰才追悔莫及。

化妝品廣告宣傳如何合規(guī)？

請認真查看以下要點哦~

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一、堅持正確廣告導向。禁止借黨和國家重大活動、嚴肅政治議題等開展商業(yè)營銷炒作，宣揚奢侈浪費及低俗、庸俗、媚俗等違背社會良好風尚內(nèi)容。

二、廣告內(nèi)容真實合法?；瘖y品應當以化妝品注冊或者備案時宣稱的功效為依據(jù)進行廣告宣傳，不得夸大或者宣傳不屬于化妝品的功效。對26類功效進行解釋和說明時，要確保具有科學性和合理性。使用涉及功能、性能或者銷量方面數(shù)據(jù)的，應當真實、準確，并表明出處；相關數(shù)據(jù)有適用范圍或者有效期限的，應當明確表示。

三、化妝品廣告不得涉及疾病治療功能，不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

四、化妝品廣告中不得宣傳化妝品為“純天然產(chǎn)品”“有機產(chǎn)品”“食品級”“可食用”或者類似的用語進行宣傳，誤導消費者。

五、化妝品廣告中涉及“零添加”“無添加”等宣傳內(nèi)容的，應當明示未添加的具體成分或者原料名稱。涉及“零”“無”“不含”某種原料或者成分等宣傳內(nèi)容的，應當符合實際情況。

溫馨提醒

各化妝品相關經(jīng)營主體請認真對照上述合規(guī)內(nèi)容，自覺增強社會責任感，嚴格遵守法律、法規(guī)及政策發(fā)布廣告。廣大消費者如自身合法權益受到侵害或發(fā)現(xiàn)違法廣告，請及時撥打12345、12315進行維權投訴。