中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 （記者 梁明）2月27日，遼寧省政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，介紹《關(guān)于打造“遼寧優(yōu)品”品牌 助力全面振興新突破的實施意見》（以下簡稱《實施意見》）有關(guān)情況，標志著遼寧在品牌建設(shè)領(lǐng)域邁出關(guān)鍵一步，全力推動品牌強省戰(zhàn)略落地實施。

《實施意見》提出了“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)的總體目標，到2025年，培育一批競爭力強、帶動作用明顯的“遼寧優(yōu)品”品牌，品牌建設(shè)機制進一步健全，品牌建設(shè)初具成效。到2027年，層次分明、布局合理、優(yōu)勢明顯的品牌體系全面形成，遼寧品牌競爭力進入全國前列。

據(jù)了解，近年來，遼寧省委、省政府對品牌工作的重視程度與日俱增。2023年，《遼寧省質(zhì)量強省建設(shè)綱要》重磅出臺，明確提出“打造升級遼寧品牌”；全面振興新突破三年行動中，“加強質(zhì)量標準品牌建設(shè)”更是被列為50項重點任務(wù)之一。盡管遼寧在品牌建設(shè)方面已取得一定積極進展，但現(xiàn)存的品牌發(fā)展問題也不容忽視，品牌“多而不精”“全而不強”的狀況依舊存在，與新時代遼寧全面振興的需求尚有差距。

在此背景下，《實施意見》應(yīng)運而生。遼寧省質(zhì)量強省工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室牽頭起草該意見，并于今年2月17日經(jīng)省政府正式印發(fā)。該意見聚焦“遼寧優(yōu)品”品牌打造，旨在實現(xiàn)品牌影響力的全方位提升，涵蓋優(yōu)中選優(yōu)共建共享、統(tǒng)籌規(guī)劃分類實施、標準引領(lǐng)創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量至上信譽為本等多個關(guān)鍵層面。

發(fā)布會上，遼寧省市場監(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人重點介紹了《實施意見》中提出的重點任務(wù)，主要包括五個方面：

打造品牌體系方面：精心構(gòu)建“1+4”品牌體系與“1+N”制度體系?！?+4”中，“1”代表“遼寧優(yōu)品”公共品牌，“4”涵蓋農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)、區(qū)域品牌；“1+N”里，“1”是品牌管理辦法，“N”為眾多配套制度。今年，計劃評定20個“遼寧優(yōu)品”產(chǎn)品或服務(wù)，并為品牌標志的規(guī)范使用筑牢制度根基。

完善培育體系方面：緊扣農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)和區(qū)域特色，通過發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群、高端服務(wù)業(yè)，以及挖掘區(qū)域優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，培育“遼寧優(yōu)品”農(nóng)業(yè)品牌、工業(yè)品牌、服務(wù)業(yè)品牌、以及區(qū)域品牌等，助力鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)升級。

創(chuàng)新評價體系方面：根據(jù)企業(yè)標準先進性評價、卓越績效評價準則和工廠檢查通用要求，健全“遼寧優(yōu)品”評價通則和各產(chǎn)品、服務(wù)評價細則，形成一套評價規(guī)則體系。綜合運用“資質(zhì)評價”與“現(xiàn)場評價”，嚴格規(guī)范評定流程，確保評定結(jié)果公正客觀。由各地區(qū)、各部門擇優(yōu)推薦，經(jīng)資質(zhì)評價、現(xiàn)場評價、評定委員會審議、質(zhì)量強省領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室審核等程序，科學(xué)嚴格評定“遼寧優(yōu)品”品牌。

強化監(jiān)管體系方面：建立動態(tài)管理機制，嚴格把控品牌質(zhì)量，打擊侵權(quán)假冒等行為，重點對未經(jīng)授權(quán)和違規(guī)使用“遼寧優(yōu)品”標志的企業(yè)和個人，依法追究責(zé)任。同時為企業(yè)提供便捷的質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施“一站式”服務(wù)，引導(dǎo)企業(yè)實施“一品一碼”，實現(xiàn)產(chǎn)品全流程可追溯。

構(gòu)建宣傳體系方面：以“遼寧優(yōu)品”品牌作為宣傳遼寧產(chǎn)品和服務(wù)的名片，依托各類平臺渠道，大力宣傳推廣“遼寧優(yōu)品”，積極開拓國內(nèi)外市場，引導(dǎo)消費者認可、信任“遼寧優(yōu)品”品牌，提升“遼寧優(yōu)品”市場占有率和品牌影響力。

遼寧省市場監(jiān)管局相關(guān)負責(zé)人表示，在“遼寧優(yōu)品”品牌建設(shè)的征程中，“高標準、嚴評價、強監(jiān)管、可追溯”12字原則將貫穿始終。將努力把“遼寧優(yōu)品”打造成代表遼寧農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、工業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)業(yè)產(chǎn)品的知名品牌，讓“遼寧優(yōu)品”品牌形象更加深入人心，不斷提升遼寧品牌國內(nèi)外影響力和知名度，支持遼寧品牌高質(zhì)量發(fā)展，助力遼寧全面振興新突破。