“青島優(yōu)品”：青島公共品牌新名片

——山東省青島市實施“青島優(yōu)品”工程助推經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展

編者按

今年2月，黨中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強國建設(shè)綱要》。4月，山東省委省政府印發(fā)《山東省質(zhì)量強省建設(shè)綱要》，強調(diào)“要開展中國品牌創(chuàng)建行動，打造中國精品，鼓勵地方開展特色品牌創(chuàng)建活動，不斷提高本地品牌知名度?！?月，山東省第十二次黨代會提出要“加快建設(shè)質(zhì)量強省、品牌強省，進一步打響‘好品山東’品牌?！?/p>

品牌是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強市的內(nèi)在支撐。為提升品牌和質(zhì)量建設(shè)綜合實力，重塑“品牌之都”形象，青島市委、市政府決定實施“青島優(yōu)品”工程，并將“青島優(yōu)品”工程列入青島市委常委會工作要點、青島市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃。

青島是品牌經(jīng)濟的踐行者，作為全國最早提出并率先實施“品牌戰(zhàn)略”的城市之一，青島已摸索出一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟—品牌城市”的特色發(fā)展之路。如今，青島市創(chuàng)新提出實施“青島優(yōu)品”工程，不只是一個公共品牌的概念，凝聚的更是品牌建設(shè)的集體信念。

□ 本報記者 朱文達

1989年，青島市政府評選出了11個“金花產(chǎn)品”，造就了至今仍是青島制造金字招牌和地方驕傲的海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪“五朵金花”，讓青島這座制造業(yè)名城熠熠生輝。

2021年，青島把品牌上升為城市戰(zhàn)略，提出對標國際最高標準、最好水平，以質(zhì)量效益為中心，擦亮新時代“品質(zhì)青島”城市名片。

2023年，青島市出臺《青島市政府關(guān)于實施“青島優(yōu)品”工程 推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的意見》，決定實施“青島優(yōu)品”工程，并將“青島優(yōu)品”工程列入青島市委常委會工作要點、全市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展計劃。

從青島品牌發(fā)展史的角度探尋，這座城市對品牌的重視由來已久。青島市是我國第一批沿海開放城市，青島與品牌發(fā)展有著緊密聯(lián)系，這種聯(lián)系首先源于青島的工業(yè)傳統(tǒng)。青島是中國最早啟動工業(yè)化的城市之一，如果說工業(yè)是青島的底色，那么質(zhì)量和品牌就是青島的基因。

青島也是全國最早實施名牌戰(zhàn)略的城市之一，開創(chuàng)了以品牌高端化為導(dǎo)向，以質(zhì)量帶動品牌、以品牌振興產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)促進發(fā)展的品牌城市之路。從上個世紀80年代開始，以“青島金花”產(chǎn)品為骨干，實施工業(yè)名牌產(chǎn)品培育發(fā)展計劃，逐漸走向全國舞臺的“青島制造”很快嶄露頭角，并深刻影響了這座城市。迄今已走過30多年，伴隨著海爾、海信、青島啤酒等一批青島品牌叫響全球，青島也被外界譽為“中國品牌之都”。

青島市召開全市質(zhì)量工作會議。

品牌之都的發(fā)展之路

品牌是青島最顯著的城市特色，從“上青天”到“五朵金花”，制造業(yè)一直是青島的立市之本、強市之基，制造業(yè)蓬勃發(fā)展的同時，眾多知名品牌亦在青島誕生壯大。

作為“五朵金花”之一的海爾，被稱為“砸”出來的品牌。1985年，時任廠長張瑞敏從消費者的來信中發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品存在的質(zhì)量缺陷。自查之下，76臺海爾生產(chǎn)的“瑞雪”牌冰箱檢出不合格。不顧眾人反對的張瑞敏，讓員工掄起大錘砸毀了這些問題冰箱。正是這一砸，砸醒了員工的質(zhì)量意識；也正是這一砸，砸出了海爾的信譽和品牌。

連續(xù)獲得兩屆中國質(zhì)量獎提名獎的青島啤酒股份有限公司將“質(zhì)量”筑牢在發(fā)展的基座上，匠心守正、科技賦能，成為其基業(yè)長青的堅實基礎(chǔ)。如今已遠銷全球100多個國家和地區(qū)的青島啤酒，以其獨特口味贏得世界肯定。而隨著產(chǎn)品的遠銷，其獨有的品牌影響力也讓世界各地的人們認識了青島，這就是品牌影響力對城市的直接作用。

青島市市場監(jiān)管局黨組書記高善武（左一）調(diào)研市南區(qū)個體工商戶分型分類培育及精準幫扶工作。

30多年后的今天，海爾、青島啤酒、海信等企業(yè)，正加速成長為全球知名的制造品牌。這些品牌走向世界的征途，也是青島這座城市與品牌的同頻成長之路。

“青島是一座盛產(chǎn)品牌的城市。從上世紀80年代在全國率先提出并實施品牌戰(zhàn)略，再到新世紀初提出大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，青島緊緊聚焦品牌強市的主題，不斷強化政策扶持，引導(dǎo)品牌戰(zhàn)略一次次迭代升級。青島開創(chuàng)了‘品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟—品牌城市’極具特色的發(fā)展道路，形成了工業(yè)品牌帶動服務(wù)業(yè)和農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建、三次產(chǎn)業(yè)品牌協(xié)同共進的良好局面。”青島市質(zhì)量工作領(lǐng)導(dǎo)小組副組長、副市長趙勝村表示。

青島市市場監(jiān)管局局長張詠雁（左二）帶隊督導(dǎo)金沙灘啤酒城市場監(jiān)管秩序情況。

據(jù)介紹，當(dāng)前青島匯集了海爾、海信、中車等一批國內(nèi)外知名企業(yè)，其中很多企業(yè)產(chǎn)品已經(jīng)成為“中國制造”的代名詞。如今，以海爾、海信、青啤和中車等企業(yè)為代表的千億級知名品牌產(chǎn)業(yè)鏈，占規(guī)上工業(yè)總產(chǎn)值的比重超過75%。

如今的青島，新一代品牌集群綻放。青島重視品牌、培育品牌、發(fā)展品牌、創(chuàng)新品牌的蝶變歷程清晰可見，呈現(xiàn)出青島深耕品牌建設(shè)的城市路徑與品牌創(chuàng)新發(fā)展的豐碩成果。

品牌之都的迭代升級

對一座城市而言，品牌是巨大的無形資產(chǎn)。然而不容忽視的是，這些年來，青島“品牌之都”建設(shè)步伐呈現(xiàn)放緩趨勢，存在著公共品牌定位模糊、企業(yè)創(chuàng)建品牌動力不足、品牌建設(shè)規(guī)劃缺乏系統(tǒng)性、品牌建設(shè)宣傳不到位等問題，現(xiàn)有品牌以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)居多，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為主力的品牌經(jīng)濟集群式發(fā)展活力不足，具有時代引領(lǐng)性的區(qū)域示范品牌格局尚未形成，公共品牌等領(lǐng)域工作與北京、上海等城市相比差距也呈增大趨勢。

記者了解到，雖然青島擁有的世界名牌、中國名牌數(shù)量大、范圍廣，但依然面臨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依靠老“金花”支撐，新興產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)數(shù)量少、知名度不高等窘境，長久未出現(xiàn)能與老“金花”比肩的企業(yè)。

這樣的現(xiàn)狀，與青島城市蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢顯然不符。事實上，青島早已意識到在品牌建設(shè)上的短板，并有針對性地開始了相關(guān)方面的探索和布局。新發(fā)展格局下，在品牌競爭的城市賽道上，各經(jīng)濟強?。ㄊ校┘娂娂涌焱七M區(qū)域公共品牌建設(shè)，助推區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。如浙江在2014年就傾力打造“品字標”浙江制造品牌；2018年，上海便開展了“1+4+X”行動框架，力求將“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”四大品牌業(yè)態(tài)打造成“金字招牌”；河南推出“美豫名品”公共品牌建設(shè)。

直面新一輪品牌競爭，作為品牌建設(shè)上的“先行者”，青島給出了答案：青島必須正面應(yīng)對、順勢而為，保持銳氣和闖勁，另辟蹊徑，讓“品牌之都”加速進階。

8月3日上午，青島市政府新聞辦召開“實施‘青島優(yōu)品’工程 推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展”新聞發(fā)布會，決定實施“青島優(yōu)品”工程，并現(xiàn)場公布“青島優(yōu)品”Logo，力圖將“青島優(yōu)品”打造成為全國叫得響的公共品牌，提升青島品牌和質(zhì)量建設(shè)綜合實力，重塑“品牌之都”形象。

“‘青島優(yōu)品’公共品牌首先不同于產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)等品牌，是一個綜合體現(xiàn)青島產(chǎn)品、服務(wù)和企業(yè)形象等公共品牌的概念，集質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益、可持續(xù)發(fā)展等為一體，凝聚的是品牌建設(shè)的集體信念。它與各領(lǐng)域各行業(yè)品牌打造并不矛盾，而是從工業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品、服務(wù)等品牌中優(yōu)中擇優(yōu)，可以說是在質(zhì)量‘高原’上筑品牌‘高峰’?！壁w勝村說。

“實施‘青島優(yōu)品’工程，是建設(shè)質(zhì)量強國、質(zhì)量強省、質(zhì)量強市的工作要求，是深化作風(fēng)能力優(yōu)化營商環(huán)境的創(chuàng)新舉措，是構(gòu)建質(zhì)量和品牌工作新格局的迫切需要。青島市將建立‘青島優(yōu)品’產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌體系，打造高品質(zhì)、高認可度、高競爭力的‘青島優(yōu)品’公共品牌?！鄭u優(yōu)品’工程作為青島市實施推動質(zhì)量強市戰(zhàn)略重要抓手和載體，是青島經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強‘青島優(yōu)品’公共品牌建設(shè)，是滿足人民美好生活需要的重要途徑。”青島市市場監(jiān)管局黨組書記高善武在接受中國質(zhì)量報記者采訪時表示，實施“青島優(yōu)品”工程的根本目的，就是通過“青島優(yōu)品”這一載體，匯聚質(zhì)量工作力量，提升全市質(zhì)量工作水平，服務(wù)青島市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，這是“青島優(yōu)品”區(qū)別于其他品牌的根本之處。

作為公共品牌，“青島優(yōu)品”是青島產(chǎn)品、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)或區(qū)域品牌整體形象的代表，是青島“品牌之都”的新名片，將進一步強化青島品牌號召力，凸顯城市品牌的重要性，推動青島品牌建設(shè)邁上新征程。站在城市發(fā)展的戰(zhàn)略高度，實施“青島優(yōu)品”工程，既是對過去青島品牌經(jīng)濟發(fā)展模式的承接，又是對今天在新經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的時代背景下，“品牌之都”新發(fā)展模式的探索和創(chuàng)新，也蘊含著青島打造質(zhì)量強市的信心和決心。

青島市政府新聞辦召開新聞發(fā)布會，啟動“青島優(yōu)品”工程。

中國品牌走出國門，一直是令國人自豪的事情。以“建百年海信，成為全球最值得信賴的品牌”為企業(yè)愿景的海信集團，自2006年開始就堅持以自主品牌“走出去”，成為“品牌出?！钡南刃邢仍囌?，走出了從中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)型的“海信實踐”。在全球市場布局多元的體育營銷矩陣，連續(xù)贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2021年歐洲杯、2022年世界杯4屆頂級體育賽事。從2020年歐洲杯到2022年世界杯，海信海外品牌認知度從28%上升到53%。2022年海信系電視出貨量位居全球第二，重新改寫全球市場競爭格局。2022年卡塔爾世界杯賽場，海信打出“中國制造 一起努力”的球場廣告，在世界頂級賽事舞臺吶喊助威，代表整個中國制造業(yè)發(fā)出發(fā)展強音。

從全國最早提出并實施“名牌帶動、品牌興市”戰(zhàn)略，到兩次榮獲“中國品牌之都”稱號，再到實施“青島優(yōu)品”工程，品牌是青島發(fā)展最具特色的名片，品牌已成為青島高質(zhì)量發(fā)展重要的內(nèi)生力。截至目前，青島市已擁有中國質(zhì)量獎1個、中國質(zhì)量獎提名獎8個、山東省省長質(zhì)量獎11個、全國質(zhì)量標桿22個、中國地理標志產(chǎn)品7個、中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品54個、中華老字號19個、國家專精特新“小巨人”企業(yè)151家、山東省高端品牌232個、“好品山東”首批入選企業(yè)26家，品牌總量位居全國同類城市前列。

品牌之都的華麗蝶變

凡是過往，皆為序章。進入新發(fā)展階段，以城市公共品牌更新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)重塑和品牌再造，正是青島面向未來的全新謀劃。

伴隨著“青島優(yōu)品”工程的啟動，青島打出了一整套為城市公共品牌賦能的“組合拳”?！?023年全面啟動‘青島優(yōu)品’工程，在重點領(lǐng)域推出一批標準領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場公認的產(chǎn)品和服務(wù)，樹立和打響‘青島優(yōu)品’公共品牌。”青島市市場監(jiān)管局局長張詠雁說。

作為一項重要創(chuàng)新改革工程，“青島優(yōu)品”工程提出構(gòu)建品牌、標準、評價、推廣、保護五大體系，夯實技術(shù)和質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施支撐，把質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢，成為推動高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。在重點領(lǐng)域推出一批標準領(lǐng)先、自主創(chuàng)新、品質(zhì)卓越、市場公認的產(chǎn)品和服務(wù)，逐步將“青島優(yōu)品”打造成“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”城市公共品牌，構(gòu)建全鏈條的生態(tài)發(fā)展培育支撐，這也是高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

執(zhí)法人員在農(nóng)貿(mào)市場對食品安全情況進行檢查。

在任務(wù)目標方面，到2024年，“青島優(yōu)品”將進一步提質(zhì)擴容，打造一批重點企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域，“青島優(yōu)品”標準體系和評價體系更加完善，全市質(zhì)量共治能力明顯提升，質(zhì)量基礎(chǔ)能力建設(shè)進一步夯實；到2025年，青島市質(zhì)量和品牌意識進一步提升，構(gòu)建起后勁強勁、結(jié)構(gòu)科學(xué)、梯次完備的品牌發(fā)展體系，品牌對企業(yè)、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的引領(lǐng)作用更加凸顯，質(zhì)量整體水平邁上新臺階，為高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動力。

在推進保障方面，將充分發(fā)揮青島市質(zhì)量工作領(lǐng)導(dǎo)小組對“青島優(yōu)品”建設(shè)的綜合協(xié)調(diào)作用，各行業(yè)職能部門、區(qū)（市）政府協(xié)同推進；統(tǒng)籌青島市品牌建設(shè)各項扶持政策，引導(dǎo)經(jīng)營主體積極參與“青島優(yōu)品”建設(shè)；構(gòu)建“第三方評價”與“企業(yè)自我聲明”相結(jié)合的評價機制，建立健全“青島優(yōu)品”動態(tài)管理和退出機制，創(chuàng)新建立品牌價值測算模型，推動“青島優(yōu)品”品牌價值不斷提升。

品牌是經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，也是質(zhì)量強市的內(nèi)在支撐，青島始終將品牌建設(shè)作為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能和城市新一輪競爭發(fā)展的核心戰(zhàn)略。

執(zhí)法人員現(xiàn)場指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動。

6月24日，青島市政府印發(fā)《關(guān)于實施“青島優(yōu)品”工程 推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）。記者從《意見》中看到，青島將錨定工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、海洋經(jīng)濟四大重點領(lǐng)域，打造“青島優(yōu)品”品牌，培育、推動更多符合條件的青島企業(yè)和產(chǎn)品成為中國精品。

品牌引領(lǐng)制造業(yè)發(fā)展一直是青島的鮮明特征，打造“青島優(yōu)品”品牌離不開青島制造業(yè)的支撐。在工業(yè)領(lǐng)域，青島將在新一代信息技術(shù)、智能家電、軌道交通裝備等重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，打造一批創(chuàng)新能力強、質(zhì)量管理優(yōu)、品牌效應(yīng)好的產(chǎn)品、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)標桿，推動制造業(yè)邁向全球價值鏈中高端。

品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要標志，是提升農(nóng)業(yè)競爭力的重要引擎，更是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵支撐。近年來，青島市緊緊圍繞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，大力實施品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以創(chuàng)建中國農(nóng)產(chǎn)品品牌知名城市為主線，堅持以產(chǎn)業(yè)“育”品牌、以標準“塑”品牌、以龍頭“強”品牌、以質(zhì)量“保”品牌、以文化“潤”品牌，走出了一條以“綠色品質(zhì)、世界共享”為特色的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。青島先后獲評國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市稱號，都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平位居全國35個大中城市第六位。

在服務(wù)業(yè)領(lǐng)域，青島有良好的質(zhì)量和品牌基礎(chǔ)。作為國家首批“兩業(yè)”融合試點城市，青島市積極推動先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展，以“青島服務(wù)”品牌打造為引領(lǐng)，推動生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸、生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級，放大了“青島制造+青島服務(wù)”的耦合效應(yīng)，形成了具有特色競爭力的服務(wù)業(yè)體系。

黨的二十大報告強調(diào)要“發(fā)展海洋經(jīng)濟，保護海洋生態(tài)環(huán)境，加快建設(shè)海洋強國”。海洋是青島的突出優(yōu)勢和鮮明特色，品牌是青島的深厚底蘊和核心戰(zhàn)略，海洋品牌是海洋經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。海洋經(jīng)濟發(fā)展走在國內(nèi)前列的青島，率先開啟了發(fā)展海洋、經(jīng)略海洋的新征程，較早形成了具有核心競爭力的海洋工程裝備、海洋藥物和生物制品、海水淡化等海洋新興產(chǎn)業(yè)集群，為青島海洋經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動力。

無論是品質(zhì)的升級還是品牌的發(fā)展，背后都是創(chuàng)新力的提升。從1903年開始，歷經(jīng)百余年的積淀，青島啤酒已然成了青島一張閃亮的城市名片。從釀造“好啤酒”到創(chuàng)造“美好生活”，今天的青島啤酒率先將質(zhì)量管理從控制走向感知、從交付走向互動、從產(chǎn)品走向服務(wù)，讓消費者視覺、聽覺、嗅覺、味覺沉浸其中，為消費者打造“超預(yù)期”的沉浸式品牌體驗，實現(xiàn)了品牌與年輕人關(guān)注焦點的有機結(jié)合。

“‘青島優(yōu)品’的打造是系統(tǒng)工程，需要各職能部門協(xié)同推進，加大對品牌培育和質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施的投入。我們將以‘青島優(yōu)品’工程為抓手，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，培育市場力量，激發(fā)市場活力，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成以品牌提質(zhì)量促發(fā)展的新格局。同時，匯聚青島市市場監(jiān)管系統(tǒng)質(zhì)量工作合力，共同培育打造服務(wù)‘青島優(yōu)品’，持續(xù)夯實質(zhì)量基礎(chǔ)，加快質(zhì)量提升步伐，推進質(zhì)量共治，服務(wù)全市經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展?！睆堅佈阏f。

據(jù)介紹，青島市通過實施“青島優(yōu)品”工程，集合全市相關(guān)部門質(zhì)量品牌職能，建立一套完備的品牌工作體系，圍繞“產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌質(zhì)量全生命周期”的發(fā)展需求，切實提供計量、標準、檢驗檢測、認證認可、知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量管理、信用、價格、執(zhí)法護航等全套服務(wù)，全面推動“評品牌”向“優(yōu)品牌、優(yōu)成長、優(yōu)發(fā)展”轉(zhuǎn)變，使“青島優(yōu)品”成為在全國叫得響的公共品牌。

樹立青島市公共品牌形象，放大公共品牌效應(yīng)。青島市著力把質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢，實現(xiàn)以質(zhì)量提升帶動品牌提升，以品牌提升帶動產(chǎn)業(yè)提升，以產(chǎn)業(yè)提升帶動品質(zhì)城市提升的目標，先后出臺《關(guān)于實施“青島優(yōu)品”工程推動高質(zhì)量發(fā)展的行動方案》《青島市高端品牌企業(yè)管理辦法》《青島市優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品示范基地管理辦法》《青島市質(zhì)量管理專家委員會管理辦法》，制定《“青島優(yōu)品”公共品牌管理辦法》《“青島優(yōu)品”公共品牌企業(yè)自我聲明管理辦法》，構(gòu)建起支撐“青島優(yōu)品”實施的“四梁八柱”。

“中國高鐵”作為當(dāng)今備受贊譽的世界品牌，代表了先進的設(shè)計理念和制造水平。“高質(zhì)量發(fā)展的道路沒有終點，我們將深入優(yōu)化質(zhì)量管理模式，持續(xù)提升核心技術(shù)能力，進一步打造山東高端裝備制造業(yè)的領(lǐng)先地位，提升中國高鐵的國際品牌影響力，更好滿足人民群眾對美好出行的需要?！敝熊嚽鄭u四方機車車輛股份有限公司董事長田學(xué)華說。

先后榮獲第三屆、第四屆中國質(zhì)量獎提名獎的中車青島四方機車車輛股份有限公司研發(fā)生產(chǎn)的CR400AF型“復(fù)興號”中國標準動車組實現(xiàn)了批量化時速350公里運營，使我國成為世界上高鐵商業(yè)運營速度最快的國家，助力中國高鐵走在世界前列。復(fù)興號動車組的誕生，標志著中國從“引進來”到“走出去”，從追趕到領(lǐng)跑，構(gòu)建了具有世界先進水平的軌道交通裝備質(zhì)量標準體系和技術(shù)體系，通過質(zhì)量創(chuàng)新實現(xiàn)了從“趕上時代”到“引領(lǐng)時代”的歷史跨躍。

“品牌是有生命力的，品牌是青島最寶貴的城市資源之一，品牌精神已經(jīng)融入青島城市肌理中；公共品牌是一座城市有別于其他城市的獨特符號、氣質(zhì)和精神，更是一座城市綜合實力的體現(xiàn)。作為青島市品牌建設(shè)的重要組成部分，‘青島優(yōu)品’將發(fā)揮自身獨特優(yōu)勢，在青島市品牌建設(shè)中發(fā)揮質(zhì)量支撐、風(fēng)險管控、品質(zhì)保證等重要作用，成為助力城市高端發(fā)展的新名片，用公共品牌破題城市高質(zhì)量發(fā)展。”高善武說。

“青島優(yōu)品”形象標識整體采用“中國印+手書漢字”相結(jié)合的方式組成。標識上部采用“中國印”構(gòu)圖，代表信譽和品質(zhì)，體現(xiàn)了“青島優(yōu)品”三高的核心價值：高品質(zhì)、高認可度、高競爭力。中國印構(gòu)圖內(nèi)為青島標志性雕塑“五月的風(fēng)”變體，同時也與中國漢字“青”的草書手寫體“青”印證，配合“青島”的英文手寫，體現(xiàn)了“青島優(yōu)品”公共品牌的城市特質(zhì)和地域?qū)傩裕N含了現(xiàn)代、國際、海洋、宜居宜業(yè)宜游高品質(zhì)元素，體現(xiàn)了青島打造“六個城市”的定位?！爸袊　毕旅?，采用四字手寫體“青島優(yōu)品”，主題鮮明、寓意清晰、指向具體。全部標識均采用手工篆刻和手寫方式制作，主體采用中國紅和墨黑，有獨特的辨識度和視覺沖擊力。紅色是激情的顏色，紅色是喜悅的心情，紅色是活力的象征，體現(xiàn)了“青島優(yōu)品”公共品牌的影響力與凝聚力，也體現(xiàn)了青島的激情與活力。青島優(yōu)品，“青”心“質(zhì)”造。

《中國質(zhì)量報》【中國質(zhì)量（成都）大會特刊】