本網(wǎng)訊（記者朱文達(dá)）“看足球，喝足球罐，看到好球，來上一口，賊爽！”阿力的朋友圈發(fā)了這樣一條微信，再配上足球包裝的的青島啤酒“足球罐”圖片迅速引起了小伙伴們的圍觀。這個(gè)夏天，屬于足球和啤酒。

    據(jù)天貓商城世界杯“囤貨節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽前，天貓一天的啤酒銷量就有160萬罐，最受國內(nèi)消費(fèi)者歡迎的品牌當(dāng)屬青島啤酒，而專為球迷量身打造的青島啤酒“足球罐”、“足球紀(jì)念鋁瓶”，更是備受球迷青睞。足球包裝的造型，盛滿激情的飲品，在麥香微醺中，成為足球的最佳搭檔。

    “青島啤酒很知道我們球迷的心思啊”

   “早就想世界杯的時(shí)候和朋友一起喝酒看球，正好看到青島啤酒足球罐預(yù)售，大愛這個(gè)外形，超級符合看球的氛圍。發(fā)貨很快，在上海第二天就收到了。味道一如既往的好，比較醇香，是青島啤酒特色啦，我比較喜歡這個(gè)味道。贊！”上海消費(fèi)者阿力在青島啤酒天貓旗艦店上留下了這樣評論，用五星好評愉快的結(jié)束了這次網(wǎng)購。而客廳中略顯狼藉的足球罐空瓶和吃剩的小食品，似乎訴說著昨晚激情的足球啤酒之夜。而廣州網(wǎng)友的評價(jià)更為直接“看足球，不喝足球罐你就‘OUT’了”，一句話引起網(wǎng)友點(diǎn)贊。

   而小咸是在超市買到足球罐的。“想著凌晨有巴西的比賽，準(zhǔn)備買點(diǎn)啤酒看球，一眼就瞅準(zhǔn)了足球罐?！毙∠陶f，第一次看到這樣有足球包裝的啤酒，覺得看球喝足球罐特別有感覺?！岸噘I幾箱在家備著，看球就喝這個(gè)了，青島啤酒很知道我們球迷的心思啊?！?/p>

    “私人定制”+電商，傳統(tǒng)企業(yè)的“快時(shí)尚”

   青島啤酒足球系列產(chǎn)品的推出，給予了廣大球迷“私人定制”專屬待遇，既迎合了消費(fèi)者定制化個(gè)性消費(fèi)需求，又符合了球迷對足球激情文化的融合與宣泄，讓足球罐“聽懂”并“閱現(xiàn)”球迷的心聲。而銷售渠道通過“線上”購物的便捷與“線下”實(shí)體店的雙劍合璧，將為消費(fèi)者提供便捷暢飲的更多選擇方式。

   這種產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道創(chuàng)新代表了“足球時(shí)間”的消費(fèi)與購物需求，是青島啤酒“品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者體驗(yàn)”三位一體品牌推廣模式再升級的一次探索，將為消費(fèi)者帶來更多的快樂選擇和快樂感受。

   而品牌營銷專家認(rèn)為，青島啤酒通過調(diào)研消費(fèi)者需求和感受，適時(shí)推出迎合消費(fèi)者喜好的創(chuàng)新產(chǎn)品和符合消費(fèi)者新型購物習(xí)慣銷售渠道，讓產(chǎn)品在銷售中和消費(fèi)者進(jìn)行更直接、更高效的交流互動(dòng)，為整個(gè)啤酒行業(yè)的品牌推廣模式提供一種新探索。