新華社浙江寧海11月29日電 題：關(guān)注跨界 前景廣闊——體育產(chǎn)業(yè)專家解讀國務院辦公廳《關(guān)于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領(lǐng)域消費的意見》

新華社記者 林德韌

近日，國務院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步擴大旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等領(lǐng)域消費的意見》(以下簡稱《意見》)，部署進一步擴大國內(nèi)消費特別是旅游文化體育健康養(yǎng)老教育培訓等服務消費政策措施。

針對《意見》中涉及體育的相關(guān)內(nèi)容，正在浙江寧海參加中國運動休閑大會2016年度峰會的體育產(chǎn)業(yè)專家們進行了解讀，專家們表示，包括《意見》在內(nèi)的諸多體育產(chǎn)業(yè)文件都聚焦于“跨界”問題，體育旅游等新興領(lǐng)域的未來發(fā)展空間很大。

在《意見》中，旅游、文化、體育等元素交織在一起，對“跨界”提出了更高要求。北京市旅行社協(xié)會副會長鐘暉說：“現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)是如何能夠進行跨界，因為體育是很專業(yè)的事，旅游從業(yè)者不見得能干好，但從另一個角度來看，體育專業(yè)的人不一定干得好旅游，所以需要國家戰(zhàn)略層面多進行溝通，更好地進行行業(yè)融合。”

北京大學中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心執(zhí)行主任何文義說：“一系列政策都在解決一個跨界的問題，體育產(chǎn)業(yè)不是體育部門的產(chǎn)業(yè)，是個大社會的產(chǎn)業(yè)，要跨界來共同發(fā)展，而且我認為，體育產(chǎn)業(yè)范圍比我們想象得要大?！?/p>

《意見》關(guān)注了體育旅游，表示要“出臺促進體育與旅游融合發(fā)展的指導意見”。體育旅游也被認為是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的下一個熱點之一。

鐘暉表示：“現(xiàn)在旅游的主力消費人群是‘80后’、‘90后’，出境游50%－55%的人群都是‘80后’、‘90后’，體育的消費群體，大部分也是‘80后’和‘90后’，這兩類人群契合度非常高。這一代人是有體育文化精神的。另外，從供給側(cè)改革方面，要促進更好體驗式產(chǎn)品的出現(xiàn)，在這其中體育旅游是一個非常重要的方向。”

何文義說：“旅游很難解決自身兩個問題，一個是淡季的客流量、第二個是回頭客，恰恰體育能夠解決這兩個問題，體育能夠為旅游創(chuàng)造更大的附加價值?！?/p>

針對體育對旅游的作用，北京大學國家發(fā)展研究院體育商學院院長易劍東在演講中也說：“很多的時候看一個景點，并不會激發(fā)人再次去或者帶著別人去，而體育往往會達到這個效果。”

《意見》提出要在“2016年內(nèi)完成體育類社團組織第一批脫鉤試點?！睂τ趨f(xié)會實體化的趨勢，何文義表示：“協(xié)會的目標不只是競賽，而是要服務整個群體，所以必須要讓協(xié)會放開，讓更多愛好運動的、有能力參與的人參與進來。”

對于《意見》中提到的場館運營的相關(guān)問題，何文義認為目前問題主要出現(xiàn)在商業(yè)模式上，商業(yè)模式過于單一，讓場館的附加值沒有得到充分開發(fā)。“場館是典型的平臺性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)，平臺價值不取決于平臺，平臺的價值是由內(nèi)容創(chuàng)造的，場館的價值取決于內(nèi)容，所以場館運營必須跟文化體育內(nèi)容結(jié)合。現(xiàn)在的問題就是商業(yè)模式太單一，如果一個場館能夠設計五、六個商業(yè)模式，那么就會吸引很多人過來?！?/p>