中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（張律 記者 曹吉根）5月16日，首屆中國(guó)綠色直播生態(tài)博覽會(huì)暨2021第七屆電商人創(chuàng)新峰會(huì)在浙江杭州舉辦。來(lái)自全國(guó)及杭州本土的著名電商企業(yè)主、頂級(jí)電商運(yùn)營(yíng)操盤(pán)手、各級(jí)地方政府代表、知名媒體人、資深投資人及傳統(tǒng)企業(yè)聚焦電商行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，共同探討電商下一個(gè)五年的增長(zhǎng)機(jī)遇和電商全域生態(tài)建設(shè)。

眾信品牌管理機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)黃海南在主題演講中提出：“驅(qū)動(dòng)直播電商興起的背后，最為本質(zhì)的是消費(fèi)者和品牌關(guān)系的變化。品牌與消費(fèi)者對(duì)話方式的改變是直播電商驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同的關(guān)鍵點(diǎn)?！?/p>

“伴隨著蓬勃發(fā)展，直播行業(yè)也出現(xiàn)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)、廣告法等領(lǐng)域的諸多問(wèn)題?！笔袌?chǎng)監(jiān)管總局網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“以品質(zhì)而不是價(jià)格為核心，才能使行業(yè)真正健康發(fā)展?！?/p>

美ONE直播運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理蔚英輝也表示：“在直播高速發(fā)展的背后，合規(guī)才是真正的生命線?！?/p>

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，抖音電商營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)總監(jiān)許嘉、尼爾森副總裁王瑞恒、南方健康創(chuàng)始人CEO傅泉等嘉賓圍繞直播營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展與規(guī)范進(jìn)行了深入探討。博覽會(huì)上，宸帆CMO林珊珊、抖音頭部達(dá)人毛光光等直播“紅人”結(jié)合自身直播工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分享與交流。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，杭州擁有4265家直播相關(guān)企業(yè)，數(shù)量居全國(guó)第一。杭州市商務(wù)局副局長(zhǎng)鄭永標(biāo)表示：“直播的發(fā)展拓展了新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，也帶動(dòng)了服務(wù)業(yè)、制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，電子商務(wù)綠色發(fā)展方向不斷明確，此次博覽會(huì)的舉辦，標(biāo)志著直播電商的綠色發(fā)展邁入了新征程。”

記者了解到，去年11月，浙江省啟動(dòng)了“綠色直播間”創(chuàng)建行動(dòng)，發(fā)布《“綠色直播間”創(chuàng)建方案》，帶動(dòng)更多的社會(huì)力量匯聚融入督促和引導(dǎo)行業(yè)自律規(guī)范，聯(lián)合平臺(tái)提供“綠色直播間”在流量、排名、促銷(xiāo)政策等方面的支持，鼓勵(lì)和促進(jìn)直播電商健康有序發(fā)展。