近兩年，隨著全民健康意識(shí)的不斷提高與全民運(yùn)動(dòng)的大力推廣，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始告別室內(nèi)，走向戶外。飛盤(pán)、露營(yíng)、滑雪、騎行等強(qiáng)度更低、裝備及場(chǎng)地要求更低，更具舒適性和娛樂(lè)性的戶外活動(dòng)在年輕人群體中風(fēng)靡，輕量化戶外時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。

3月8日，輕量化戶外概念的開(kāi)創(chuàng)者與引領(lǐng)者之一蕉下聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《輕量化戶外行業(yè)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱白皮書(shū)），首次正式定義并全面解讀輕量化戶外市場(chǎng)。

人群規(guī)模達(dá)5億，輕量化戶外“五輕”破壁引領(lǐng)市場(chǎng)

輕量化戶外，是蕉下基于戶外市場(chǎng)新需求、新態(tài)度洞察而率先提出的一種全新生活方式，倡導(dǎo)以更輕松自在的狀態(tài)獲得純粹的戶外樂(lè)趣。

輕量化戶外在運(yùn)動(dòng)、心態(tài)、裝備、場(chǎng)景四個(gè)維度上與傳統(tǒng)硬核戶外存在差異。相比傳統(tǒng)戶外，輕量化戶外具有更強(qiáng)的包容性，也更適合向全民推廣。

運(yùn)動(dòng)輕，即輕量化戶外包含更豐富的運(yùn)動(dòng)類(lèi)型，從城市漫步到城郊露營(yíng)，大多以休閑放松為主，對(duì)用戶的身體素質(zhì)要求不高；心態(tài)輕則意味著用戶在參與輕量化戶外活動(dòng)時(shí)，心態(tài)更加放松，強(qiáng)調(diào)擁抱自然、親近自然，而非挑戰(zhàn)或征服自然；裝備輕一方面強(qiáng)調(diào)以輕巧便攜為裝備減重，另一方面也以一物多用、可跨場(chǎng)景使用為用戶戶外出行減負(fù)；場(chǎng)景輕意味著運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與生活場(chǎng)景的融合性更強(qiáng)，以生活圈為中心逐漸輻射到山野，環(huán)境更舒適、參與門(mén)檻更低。

據(jù)白皮書(shū)數(shù)據(jù)推算，當(dāng)前中國(guó)輕量化戶外人群已達(dá)5億，未來(lái)有望擴(kuò)大至7.3億，將成為拉動(dòng)非戶外人群轉(zhuǎn)化的重要抓手。面向非戶外人群的戶外運(yùn)動(dòng)傾向調(diào)研顯示，該類(lèi)人群對(duì)未來(lái)參與輕量化戶外運(yùn)動(dòng)有強(qiáng)烈意向，心態(tài)輕松、說(shuō)走就走、裝備簡(jiǎn)單、運(yùn)動(dòng)簡(jiǎn)單成為排名前四的考量因素。

用戶池持續(xù)擴(kuò)大帶來(lái)消費(fèi)需求的增加，輕量化戶外將為整體戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。白皮書(shū)顯示，到23年底，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模有望突破2000億元大關(guān)，而戶外用品消費(fèi)者會(huì)將77.5%的金額投入到輕量化戶外用品的購(gòu)買(mǎi)上，且未來(lái)對(duì)輕量化戶外用品的消費(fèi)投入還將上漲14.1%。

90后成輕量化戶外主力軍，“躺玩式”戶外更獲這屆年輕人青睞

輕量化戶外擁有更年輕的用戶群。在5億輕量化戶外用戶中，90后是絕對(duì)的主力軍，占比達(dá)49.1%，更為年輕的00后占比則已經(jīng)達(dá)到16%。對(duì)久居城市、工作繁忙、缺少社交的當(dāng)代年輕人而言，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)與社交、低強(qiáng)度、低門(mén)檻的輕量化戶外無(wú)疑具有更強(qiáng)的吸引力。他們擁有較強(qiáng)的自我意識(shí)，懂得取悅自己，同時(shí)希望在有限的空閑時(shí)間中能夠?qū)崿F(xiàn)運(yùn)動(dòng)和生活的銜接與融合，兼顧運(yùn)動(dòng)與社交的雙重需要。

打卡拍照、與朋友結(jié)伴出行、在自然中享受身心愉悅、為生活增加新愛(ài)好，是他們參與戶外運(yùn)動(dòng)的主要驅(qū)動(dòng)力。在戶外裝備選擇上，他們也更傾向于選擇具有時(shí)尚感、科技感口碑熱門(mén)產(chǎn)品，同時(shí)也非常看重產(chǎn)品的性價(jià)比及跨場(chǎng)景的實(shí)用性。

輕量化出行，首要需求是防曬

在與自然親密接觸的過(guò)程中，“戶外防護(hù)”成為用戶參與戶外運(yùn)動(dòng)的首要考慮因素。以“家/室內(nèi)”為起始，蕉下按向外延伸的距離遠(yuǎn)近為半徑，將輕量化戶外劃分為一公里生活圈、城市戶外、城郊戶外與山野戶外四大場(chǎng)景。白皮書(shū)顯示，在一公里生活圈及城市戶外場(chǎng)景中，用戶對(duì)“日曬防護(hù)”的訴求排在第一位；走入城郊戶外與山野戶外場(chǎng)景，用戶對(duì)于“日曬”的防護(hù)需求仍然突出，穩(wěn)居前二。

從消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，防曬用品在輕量化戶外用品中的整體滲透率高達(dá)88.9%，防曬帽和防曬服是滲透率最高的兩類(lèi)產(chǎn)品。究其原因，或與國(guó)人“防曬意識(shí)”整體增強(qiáng)，以蕉下為代表的品牌持續(xù)布局、深耕防曬賽道所帶來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng)新迭代密不可分。根據(jù)天貓平臺(tái)5月銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，在防曬衣類(lèi)目下，蕉下品牌處于強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先的位置，防曬專(zhuān)業(yè)、防護(hù)科技、輕量便攜、輕薄透氣和涼感舒適等是用戶對(duì)蕉下防曬服的最主要印象。

蕉下打造體系化解決方案，滿足輕量化戶外行業(yè)多元需求痛點(diǎn)

輕量化戶外趨勢(shì)已至，供給端仍有大量用戶痛點(diǎn)尚待滿足。白皮書(shū)指出，輕量化戶外帶來(lái)運(yùn)動(dòng)與生活的跨場(chǎng)景融合，用戶期待具有復(fù)合功能的產(chǎn)品——防護(hù)功能更全、產(chǎn)品輕巧便攜易收納，同時(shí)兼具實(shí)用性與時(shí)尚性，做到跨場(chǎng)景使用不突兀。

作為輕量化戶外的開(kāi)創(chuàng)者和引領(lǐng)者之一，蕉下打造體系化解決方案，以滿足用戶多元需求。針對(duì)輕量化戶外的多維防護(hù)需求，蕉下經(jīng)過(guò)多次迭代，提出九大防護(hù)科技體系，包含疲勞防護(hù)、日曬防護(hù)、炎熱防護(hù)等，使用戶能夠從容應(yīng)對(duì)不同輕量化戶外場(chǎng)景的防護(hù)挑戰(zhàn)。

面對(duì)裝備減重、減負(fù)需求，蕉下通過(guò)輕量化科技，探索多種創(chuàng)新性的輕量化材料，實(shí)現(xiàn)裝備的體積更小、重量更輕、收納更易，為用戶帶來(lái)前所未有的輕盈戶外體驗(yàn)。如蕉下創(chuàng)新打造的折疊墨鏡，整重不足19g，長(zhǎng)時(shí)間佩戴依然輕盈無(wú)壓感；可折疊式的設(shè)計(jì)，讓墨鏡小巧輕便可放入口袋隨身攜帶。

同時(shí)，蕉下的輕量化設(shè)計(jì)理念，為用戶帶來(lái)簡(jiǎn)約實(shí)用、周全細(xì)節(jié)、一物多用、適用靈活的輕量化戶外產(chǎn)品，以人性化的設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品的多場(chǎng)景使用成為現(xiàn)實(shí)。其打造的經(jīng)典品防曬服，在滿足頭、頸、手多部位防曬需求的同時(shí)，以涼感防曬科技提供整天清涼防護(hù)，款式時(shí)尚，通勤、運(yùn)動(dòng)均可穿著。

從開(kāi)創(chuàng)者到引領(lǐng)者，在輕量化戶外全面爆發(fā)的未來(lái)，蕉下將持續(xù)發(fā)揮自身在科技、功能、場(chǎng)景等方面的優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)，推動(dòng)市場(chǎng)向更專(zhuān)業(yè)、更豐富、更優(yōu)質(zhì)的方向不斷邁進(jìn)。