3月30日晚間，長(zhǎng)虹美菱發(fā)布2022年年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入202.15億元，同比增長(zhǎng)12.10%；公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.77億元,同比增長(zhǎng)218.17%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.45億元，同比增長(zhǎng)371.19%。

毋庸置疑，長(zhǎng)虹美菱交出的這份成績(jī)單十分搶眼，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)、營(yíng)收雙維增長(zhǎng)！反觀全球家電行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)承壓，紛紛呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，如此背景之下，營(yíng)利雙增為什么是長(zhǎng)虹美菱？長(zhǎng)虹美菱又是如何實(shí)現(xiàn)逆風(fēng)飛揚(yáng)的？

產(chǎn)品力破局：長(zhǎng)期主義的勝利

2022年，長(zhǎng)虹美菱業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)的成功因素之一，就是堅(jiān)持圍繞用戶的產(chǎn)品創(chuàng)新。創(chuàng)新作為美菱的企業(yè)精神，始終激勵(lì)著長(zhǎng)期堅(jiān)守的美菱研發(fā)人。在2022年的發(fā)展進(jìn)程中，縱觀長(zhǎng)虹美菱旗下各產(chǎn)品線，秉承“研發(fā)一代、儲(chǔ)備一代、生產(chǎn)一代、銷售一代”的四個(gè)一戰(zhàn)略，無論是冰箱、還是洗衣機(jī)、中科美菱、小家電不斷推出的精爆品，奠定了長(zhǎng)虹美菱在中國(guó)家電行業(yè)的地位。

從全無塵新風(fēng)空調(diào)，樹立“全無塵新風(fēng)才是好新風(fēng)”的行業(yè)標(biāo)桿，到超氧凈洗衣機(jī)，再到生物醫(yī)療推出新一代“云智安?自動(dòng)化樣本庫(kù)”，為用戶提供更安全、更智能的自動(dòng)化樣本存儲(chǔ)解決方案。而廚衛(wèi)、小家電打造的核心產(chǎn)品冰箱茶吧機(jī)、中高端燃?xì)忸惍a(chǎn)品，正在讓用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)一次次升級(jí)。

堅(jiān)持“智能戰(zhàn)略、產(chǎn)品主義”的長(zhǎng)虹美菱正在通過差異化的科技，創(chuàng)造出品牌的核心產(chǎn)品力。創(chuàng)新的精神正在長(zhǎng)虹美菱內(nèi)部涌動(dòng)，其將推動(dòng)美菱產(chǎn)品升級(jí)，不斷研發(fā)出符合用戶需求的、更新鮮、更潔凈的產(chǎn)品，為消費(fèi)者美好生活賦能。

營(yíng)銷力狂飆：做終端活躍的品牌

如果說，產(chǎn)品是攻城拔寨的利器，那么營(yíng)銷則是渡河的方舟。

2022年長(zhǎng)虹美菱積極推動(dòng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從面向產(chǎn)品線的銷售管理到面向全渠道和用戶經(jīng)營(yíng)服務(wù)、從單一品類營(yíng)銷到全品類營(yíng)銷的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型。通過輕量級(jí)、多頻次、更聚焦的產(chǎn)品發(fā)布點(diǎn)燃消費(fèi)市場(chǎng)，“寬度一樣窄，容積大100”的大窄門冰箱，上市即為爆品，深受到客戶和用戶的喜愛；美菱另辟賽道，成功研發(fā)出壓縮機(jī)制冷的茶吧機(jī)，開辟了家電新物種，實(shí)現(xiàn)行業(yè)整體發(fā)展。

一邊是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的狂飆，一邊則是海外市場(chǎng)的深度耕耘。美菱海外充分發(fā)揮內(nèi)外協(xié)同、冰洗協(xié)同、全球協(xié)同的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，在不斷提升海外產(chǎn)品研發(fā)能力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，幫助客戶做好市場(chǎng)細(xì)分，規(guī)劃符合目標(biāo)市場(chǎng)的產(chǎn)品。同時(shí)，加速海外品牌建設(shè)，提升海外品牌知名度，美菱品牌逐步深入全球。

制造力賦能：從制造奔向智造

產(chǎn)品力和營(yíng)銷力是進(jìn)攻組合的矛，而制造力就是品牌進(jìn)攻堅(jiān)實(shí)的大后方。

隨著全球制造業(yè)再造升級(jí)，長(zhǎng)虹美菱根據(jù)用戶需求及自身戰(zhàn)略，亦在大力推進(jìn)智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。圍繞市場(chǎng)業(yè)務(wù)形態(tài)及用戶需求發(fā)展趨勢(shì)，業(yè)務(wù)模式需要從庫(kù)存式轉(zhuǎn)向訂單式，大規(guī)?；a(chǎn)轉(zhuǎn)向大規(guī)模定制化、個(gè)性化生產(chǎn)模式發(fā)展，傳統(tǒng)生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)向智能化生產(chǎn)模式。以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，建設(shè)智能交易、研發(fā)、智造三大平臺(tái)，研發(fā)平臺(tái)通過用戶平臺(tái)獲取需求快速轉(zhuǎn)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，業(yè)務(wù)聚焦制造，實(shí)現(xiàn)制造供應(yīng)鏈協(xié)同，強(qiáng)鏈、補(bǔ)鏈。

美菱正在以5G全鏈接為目標(biāo)，通過對(duì)典型制造場(chǎng)景規(guī)劃建設(shè)，實(shí)現(xiàn)N個(gè)設(shè)備連接點(diǎn)及應(yīng)用場(chǎng)景的“1+2+N”的5G工業(yè)互聯(lián)融合的全鏈接智能工廠，為高端、高價(jià)值產(chǎn)品制造提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)保障。

應(yīng)該說，202.15億元的營(yíng)收是一個(gè)高點(diǎn)，更是一個(gè)起點(diǎn)。今年，美菱迎來了40歲生日，未來，長(zhǎng)虹美菱將繼續(xù)堅(jiān)持一個(gè)目標(biāo)三條主線，持續(xù)發(fā)力全無間冰箱、如手洗滾筒洗衣機(jī)等產(chǎn)品線，繼續(xù)堅(jiān)持“研產(chǎn)銷”一體化，研究深層次科技產(chǎn)品，給整個(gè)中國(guó)家電行業(yè)帶來新的活力。