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    衛(wèi)龍三大新品成功發(fā)布 強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟發(fā)展新紀(jì)元

    2023-12-22 15:27:32 中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)

    12月22日,衛(wèi)龍2024年新品上市發(fā)布會(huì)在漯河成功舉辦。會(huì)上,衛(wèi)龍全新口味“小魔女”魔芋素毛肚、全新品類“脆火火”辣脆片及2024衛(wèi)龍新春禮盒閃耀亮相。衛(wèi)龍副董事長(zhǎng)劉福平,里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)?,衛(wèi)龍執(zhí)行董事、CEO孫亦農(nóng),衛(wèi)龍執(zhí)行董事、CFO彭宏志,衛(wèi)龍執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁劉忠思,衛(wèi)龍副總裁余風(fēng),出席了此次發(fā)布會(huì),來(lái)自全國(guó)各地的上千名衛(wèi)龍合作伙伴們相聚于漯河,共同見(jiàn)證衛(wèi)龍戰(zhàn)略新品的誕生。

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    自上市以來(lái),衛(wèi)龍產(chǎn)品家族頻添新成員,每一次的推新都展現(xiàn)出衛(wèi)龍對(duì)市場(chǎng)的洞察和強(qiáng)大的“造血”創(chuàng)新力,衛(wèi)龍品牌戰(zhàn)略在愈發(fā)強(qiáng)韌的產(chǎn)品矩陣中邁入提質(zhì)升級(jí)新階段,同時(shí)也向市場(chǎng)昭示了衛(wèi)龍品牌已全面開(kāi)啟營(yíng)銷新時(shí)代。

    上市后連推新品 “搶灘”多元品類賽道

    創(chuàng)新激發(fā)品牌活力,創(chuàng)造力讓品牌生生不息。

    縱觀2023年衛(wèi)龍品牌的發(fā)展軌跡,恰到好處地詮釋了何謂“創(chuàng)新力即生命力”。對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察,以及對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的不懈追求,促使衛(wèi)龍品牌爆款頻出,不斷滿足消費(fèi)者持續(xù)升級(jí)的多元需求。

    會(huì)上,里斯戰(zhàn)略定位咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)茋@品牌定位和品類創(chuàng)新作了精彩分享,多品類的發(fā)展策略正不斷被驗(yàn)證它的正確性。

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    衛(wèi)龍執(zhí)行董事、CEO孫亦農(nóng)在主題演講中表示,只有源源不斷的創(chuàng)造力,才能讓企業(yè)在全球視野中長(zhǎng)盛不衰,衛(wèi)龍?jiān)俣韧瞥隼蔽缎蓍e零食全新力作,開(kāi)拓品類多元賽道,充分開(kāi)發(fā)“辣味”應(yīng)用場(chǎng)景,通過(guò)多樣化的零食載體,欲把中國(guó)傳統(tǒng)美食文化傳播到更寬廣的世界舞臺(tái)上。

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    本次發(fā)布的衛(wèi)龍戰(zhàn)略新品包括全新口味“小魔女”魔芋素毛肚、全新品類“脆火火”辣脆片及2024年衛(wèi)龍新春禮盒。其中,已推出市場(chǎng)的“小魔女”魔芋素毛肚在電商上線10天銷售便連翻6倍,“雙十一”首日銷售額爆發(fā)破萬(wàn),爆發(fā)系數(shù)環(huán)比日常高達(dá)400%。線下平臺(tái)業(yè)績(jī)達(dá)成月目標(biāo)超224%,遠(yuǎn)超其他新品上市表現(xiàn)。

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    “脆火火”辣脆片則是衛(wèi)龍涉獵的全新品類,從起初單一的辣條產(chǎn)品到擁有豐富的品類矩陣,衛(wèi)龍一直緊跟消費(fèi)者需求,填補(bǔ)市場(chǎng)空白,助力辣味休閑食品市場(chǎng)多元化發(fā)展。

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    據(jù)介紹,“脆火火”選用優(yōu)質(zhì)小麥,精選優(yōu)質(zhì)辣椒、花椒,采用非油炸擠壓熟化工藝,黃金比例胚體脆而不碎、醇香可口,解決當(dāng)前市面上辣條產(chǎn)品不夠脆、膨化食品不夠辣的痛點(diǎn)。衛(wèi)龍副總裁余風(fēng)表示,衛(wèi)龍以“脆火火”辣脆片入局,將憑借自身在辣味休閑零食領(lǐng)域的長(zhǎng)足積累,全面開(kāi)拓辣味膨化零食賽道的市場(chǎng)藍(lán)海。

    以消費(fèi)需求洞察為本 開(kāi)啟營(yíng)銷新時(shí)代

    作為衛(wèi)龍港股上市后企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分,本次官宣上市的三大新品均基于深度的消費(fèi)需求洞察,力求在市場(chǎng)上進(jìn)一步夯實(shí)衛(wèi)龍品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

    面對(duì)即將到來(lái)的龍年春節(jié),衛(wèi)龍已搶先備戰(zhàn)CNY營(yíng)銷,通過(guò)洞察消費(fèi)群體對(duì)大規(guī)格禮盒禮袋的消費(fèi)習(xí)慣趨勢(shì),將2024年衛(wèi)龍新春禮盒作為三大新品之一重磅推出。據(jù)了解,該禮盒由中國(guó)著名包裝設(shè)計(jì)師潘虎親自執(zhí)筆設(shè)計(jì),創(chuàng)意靈感源自華人傳統(tǒng)文化舞龍,用“中國(guó)年 衛(wèi)龍辣”的概念重新定義吃好玩好過(guò)大年,充分滿足中國(guó)人對(duì)置辦年貨過(guò)春節(jié)的情感需求。而創(chuàng)意可拉伸式的禮盒設(shè)計(jì)也讓衛(wèi)龍春節(jié)禮盒在一眾傳統(tǒng)禮盒包裝設(shè)計(jì)中脫穎而出,為消費(fèi)者增添了一份開(kāi)盒樂(lè)趣。

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    作為陪伴了每一代消費(fèi)者成長(zhǎng)的品牌,衛(wèi)龍長(zhǎng)期以年輕消費(fèi)者為中心,開(kāi)展系列年輕化趣味性營(yíng)銷。不論是“雙十一”佛系營(yíng)銷還是“顯眼包”營(yíng)銷,新奇有趣的內(nèi)容營(yíng)銷打法背后,是衛(wèi)龍對(duì)年輕消費(fèi)群體的洞察和對(duì)潮流熱點(diǎn)的把握。據(jù)悉,新品“脆火火”主打脆辣嗨爽,也將通過(guò)動(dòng)感、搞怪、有趣的品牌調(diào)性進(jìn)一步擴(kuò)大年輕消費(fèi)受眾,持續(xù)建設(shè)和消費(fèi)者玩在一起的品牌形象。

    憑借常年在年輕化營(yíng)銷上深耕,衛(wèi)龍得到了業(yè)內(nèi)外的廣泛認(rèn)可,先后榮獲了第十一屆TopDigital創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)、2023新華網(wǎng)“國(guó)民品牌創(chuàng)新萬(wàn)里行”營(yíng)銷案例獎(jiǎng)、人民網(wǎng)2023國(guó)民消費(fèi)“消費(fèi)風(fēng)尚引領(lǐng)案例”獎(jiǎng)等榮譽(yù)。

    任何品牌的發(fā)展,都是在和消費(fèi)者的交流互動(dòng)中迭代進(jìn)步的。衛(wèi)龍頻繁推新的背后,是品牌不斷洞察市場(chǎng)新趨勢(shì),時(shí)刻跟隨社會(huì)的發(fā)展以及消費(fèi)者價(jià)值理念的變化,不斷迭代、不斷創(chuàng)造變革,與時(shí)俱進(jìn)賦予品牌新的生命力。

    未來(lái),衛(wèi)龍將堅(jiān)持“多品類大單品”的產(chǎn)品策略,持續(xù)投入每個(gè)單品品牌的發(fā)展,實(shí)行多品牌齊開(kāi)花的策略,力求讓每個(gè)單品都形成消費(fèi)者心智和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力,讓地道中國(guó)味走向世界。

    (責(zé)任編輯:加賀)
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