618期間，什么值得買“新品世界”頻道全新亮相，為不同階段和不同需求的品牌提供定制化、個性化的一站式新品營銷全鏈路平臺，為消費者打造“看、逛、試、買、薦”全方位體驗的新品了解和購買渠道。

伴隨當下消費者個性化的消費需求，越來越多消費者對新品牌、新產(chǎn)品保持好奇與嘗試心態(tài)。但如何把握新品上市黃金期，觸達目標或潛在人群，實現(xiàn)有效曝光和長效轉(zhuǎn)化，并最終反哺品牌，成為每個品牌主在新品營銷上的課題?；诖?，什么值得買結(jié)合實戰(zhàn)經(jīng)驗與方法論沉淀，打通新品營銷“預熱-發(fā)布-種草-沉淀”全鏈路，為品牌構建新品發(fā)布主陣地“新品世界”，實現(xiàn)興趣輻射下的追新人群精準種草，解決困擾多數(shù)品牌上新的難題。

目前，什么值得買APP首頁已上線“新品世界”頻道入口，匯聚“新趣日歷”“遞新引力”“新趣周報”“品牌上新”“發(fā)現(xiàn)新趣”等欄目，為消費者提供發(fā)現(xiàn)、了解、購買新品的渠道和窗口。其中，“新趣日歷”能基于新品上線時間提供一站式新品速覽，滿足逐新人群的逐新需求，用戶可以根據(jù)時間線提前鎖定新品發(fā)布，同時也可以關注感興趣的品類，以便第一時間接到興趣新品相關信息推送?！靶氯ぶ軋蟆睓谀縿t是面向重點新品打造的看點合輯，每周都將精選一批好評、熱賣、值友關注的新品，讓用戶高效獲取新品看點、趨勢和評價等。“品牌上新”欄目重點以品牌為核心，將其近期新品一網(wǎng)打盡，為品牌發(fā)燒友提供新品內(nèi)容；“發(fā)現(xiàn)新趣”欄目則能夠基于興趣用戶畫像，為其智能推薦海量新品商品與新品內(nèi)容，讓其一次“逛”個夠。

值得一提的是，“遞新引力”則結(jié)合什么值得買優(yōu)勢的“眾測”欄目，并為消費者提供大牌新品0元試用機會，解決當下部分消費者對于新品是否適合的顧慮，降低其新品使用成本。同時，試用用戶還可以通過創(chuàng)作真實的新品測評，為其他用戶提供更科學的消費決策依據(jù)。

什么值得買新品業(yè)務負責人于洋表示，當下消費者的決策依據(jù)越發(fā)多元：一方面，消費者仍然普遍具有“買新不買舊”的心智，對于新品尤其是自己感興趣的領域或品牌新品保持關注與好奇；但另一方面，理性消費成為越來越重要的考量因素，尤其對尚未建立市場口碑或認知的新品，更多消費者會先選擇觀望，等待進一步信息后再進行購買。什么值得買正是在對用戶需求的充分理解上，為品牌打造了“新品世界”這一新品營銷全鏈路服務。

作為消費內(nèi)容平臺，什么值得買匯聚大量具有消費能力和熱情、同時具有分享精神和影響力的用戶。過去十多年，國內(nèi)外大量品牌通過什么值得買的口碑營銷，收獲第一波“種子用戶”。“新品世界”正是在平臺的實踐經(jīng)驗基礎上，結(jié)合團隊的專業(yè)方法論，對“新品營銷”服務進行了全面升級。也因為業(yè)內(nèi)的良好口碑與合作的實際成果，“新品世界”在正式上線前就贏得大量品牌方的青睞，為新品進行前期預熱和種草。

618大促開啟以來，什么值得買為科大訊飛、璦爾博士、科沃斯、迪卡儂等眾多品牌提供全面新品營銷服務，覆蓋電腦數(shù)碼、運動戶外、美妝個護、日用百貨、母嬰用品等全品類，總計在線推廣新品達1.3萬件，發(fā)布近8000篇新品種草內(nèi)容。

于洋介紹，基于對合作品牌方新品營銷痛點及核心營銷點的發(fā)掘，新品世界能提供貼合品牌的營銷方案。618期間，什么值得買就為迪卡儂H900男士防曬服、RC100升級版公路自行車、男士速干衣、MH500系列等7款新品打造了專屬營銷方案。充分考慮到品牌產(chǎn)品種類多、上新頻率高的特點，什么值得買為其制定精選“圖+文+視頻”多形式專業(yè)內(nèi)容曝光、鎖定興趣用戶的營銷策略，并匹配一系列營銷資源和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓新品一上市就收獲有效的關注、互動和轉(zhuǎn)化。例如上線“新趣日歷”進行新品預熱鎖定興趣用戶，通過開場秀等首頁大曝光資源覆蓋更廣人群，通過“品牌上新”打造新品集合陣地等方式將新品賣點全面擊透。此外，迪卡儂新趣日專題則圍繞單個新品進行種草，新鮮有趣的轉(zhuǎn)盤抽獎活動還為新品帶來了高熱互動；作為品牌首次嘗試的用戶新品開箱視頻，也為新品帶來真實的口碑和銷售機會。最終，整個營銷總曝光超5011萬，總互動超1.3萬+，并以點帶面地實現(xiàn)新品曝光和用戶互動的雙豐收。

對于頗具知名度和熱度的智能家庭品牌米家，什么值得買洞察到用戶以往對產(chǎn)品的認知集中在智能門鎖、生活小電等品類，其AIoT產(chǎn)品值得被更多用戶認可?；诖耍裁粗档觅I與品牌聯(lián)合打造了“智能生活Home+”陣地營銷計劃，持續(xù)對AIoT新品進行推廣。通過新品頻道的全新內(nèi)容和PGC內(nèi)容輸出、“新趣周報”、Banner位等資源，幫助小米智能攝像機3云臺版、小米智能攝像機母嬰看護版、小米無線洗地機3Pro等全新產(chǎn)品進行推廣，什么值得買助力米家多款AIoT新品登上值得買綜合榜TOP10，新品總曝光1億+，最終實現(xiàn)新品曝光和米家品牌影響力的全面提升。

此外，什么值得買也注重用內(nèi)容構建起品牌的私域陣地，精準沉淀一批有心智、有消費理念、有影響力的種子用戶，并以此進行長期經(jīng)營，提升品牌影響力和用戶黏性，保證品牌的長期生命價值。同時豐富的新品內(nèi)容筆記，更容易形成長尾流量以及IP印象，從而為品牌贏取長線的用戶信任。

為BOSE打造的“Ultra開放式耳機”新品案例，正是將新品營銷與品牌私域相結(jié)合的代表。在充分考慮到耳機品類的用戶需求個性化、感性特征明顯，甚至會出現(xiàn)“千人千音”需求的基礎上，“新品世界”主打真實的用戶體驗和口碑推薦，并以此為核心制定營銷策略和內(nèi)容。除通過首頁和新品頻道Banner位流量引入，助力內(nèi)容曝光擴散外，什么值得買一方面大力招募數(shù)碼燒友，進行專業(yè)的品質(zhì)內(nèi)容輸出；另一方面通過新品試用資源，招募音樂愛好者、科技愛好者、時尚追求者等，進行產(chǎn)品體驗并產(chǎn)出真實的、優(yōu)質(zhì)的、能夠為用戶消費提供依據(jù)的定論性評論和測評，實現(xiàn)口碑破圈沉淀，最終助力新品銷量和品牌心智雙重增長。

于洋介紹，在項目的具體推進中，平臺充分發(fā)揮了用戶優(yōu)勢，并基于此構建品牌方與消費者更高質(zhì)量的連接?！拔覀兊闹涤褌儾粌H熱愛消費、認真生活，也對世界上的新事物、新產(chǎn)品充滿好奇。通過充分發(fā)動用戶對新品進行體驗、評價、篩選、創(chuàng)作和推薦，不僅能讓新品落到真實體驗和現(xiàn)實場景中，為更多消費者提供真實的決策依據(jù)，并且來自用戶的鮮活觀點和實際應用，也進一步能反哺品牌方，幫助他們進一步明確來自消費者的功能需求、口碑落點，去優(yōu)化自己的產(chǎn)品設計和營銷打法。”也因此，“新品世界”搭建的有效連接，贏得了更多追求長期發(fā)展的品牌認可。

未來，什么值得買還將持續(xù)進化新品營銷能力，進一步將“新品世界”打造成為新品交流場域和連接交互平臺，向消費者介紹更多優(yōu)秀新品，也讓更多的好品牌、好商品一經(jīng)面世便能被消費者高效認知、認可，不斷提升供需兩端的連接效率。