傳奇今生助力中國國家藝術(shù)體操隊征戰(zhàn)奧運會，讓世界看見中國體操之美的同時，其傳遞的「女性力量」理念和價值已經(jīng)上升到新高度。

01 為什么攜手中國國家藝術(shù)體操隊？

短視頻時代，品牌需要一個傳播支點做信息觸達(dá)。傳奇今生通過中國國家藝術(shù)體操隊作為傳播的立足點，容易凝聚話題和熱度，形成口碑效應(yīng)反哺品牌影響力。

中國國家藝術(shù)體操隊多次在賽場上拿下好成績，并在2023年世界藝術(shù)體操錦標(biāo)賽上奪得金牌。

傳奇今生致力于“讓世界看見中國美”的品牌理念，在美妝行業(yè)深耕20年，從5平米的化妝品小店到產(chǎn)品暢銷全球多個國家和地區(qū)，而且傳奇今生一直持續(xù)為女性發(fā)聲，鼓勵女性自立自強(qiáng)、活出精彩。

中國國家藝術(shù)體操隊，以運動展示中國精神、中華文化之美；傳奇今生，以實力展現(xiàn)品質(zhì)，女性之美；雙方都是為了把“中國之美”帶給全世界，兩者在愿景層面的不謀而合是走到一起的關(guān)鍵因素。

正如傳奇今生董事長陳智誠在簽約儀式上所說：“中國國家藝術(shù)體操隊在國際賽事上不斷取得亮眼成績，一次次代表中國站上世界舞臺，把中國的美展示給世界。傳奇今生專注美業(yè)20載，一直致力于‘讓世界看見中國美’。我們有著同樣的目標(biāo)，相同的愿景。讓我們一起攜手，把大國之美帶給世界！”

傳奇今生以中國國家藝術(shù)體操隊為流量入口和傳播錨點，以此為基本盤拓展內(nèi)容形式，可以進(jìn)行更全面的整合營銷。

02 如何講好“女性之美”的奧運故事？

深諳長期營銷的動作是塑造更加沉穩(wěn)可靠的品牌氣質(zhì)的關(guān)鍵，傳奇今生從2024年1月18日與中國國家藝術(shù)體操隊正式簽約，半年時間內(nèi)，圍繞中國國家藝術(shù)體操隊做了一系列營銷動作。

借助體育營銷，品牌可以達(dá)成三層訴求的表達(dá)和傳遞：

第一，傳奇今生不止能在美妝領(lǐng)域立足，還能破圈到運動領(lǐng)域，擴(kuò)大體育愛好者對品牌的關(guān)注，打破品牌在輿論層面的內(nèi)容局限，獲得多元化內(nèi)容認(rèn)知。

第二，體育盛會的觀看群體是男女老少全年齡段，傳奇今生用中國國家藝術(shù)體操隊的運動之美、力量之美來定調(diào)“女性美、中國美”，能夠拓寬品牌與目標(biāo)群體的心智認(rèn)知范圍，傳奇今生的產(chǎn)品品類受眾不僅針對女性用戶，也適用于男性用戶，打破產(chǎn)品在性別層面的偏見，讓品牌心智滲透到更廣泛的圈層。

第三，持續(xù)的社交聲量能夠為品牌帶來長期的銷量，傳奇今生在營銷上鎖定中國國家藝術(shù)體操隊為女性力量、中國之美發(fā)聲，用體操隊日常訓(xùn)練的真實場景來塑造品牌倡導(dǎo)的理念，建立起非常鮮明的內(nèi)容調(diào)性，能夠吸引大眾注意力，讓品牌在社交網(wǎng)絡(luò)上被看見、被共情。

因此，傳奇今生與中國國家藝術(shù)體操隊在重要傳播節(jié)點的營銷動作，不僅展示了品牌對于美的獨特見解和對于體育精神的尊重，同時也通過深度的融合與互動，成功地更新了大眾對于品牌的認(rèn)知。這種跨領(lǐng)域的合作，既提升了品牌的知名度和影響力，又傳遞了品牌對于女性之美的深度理解和對于體育精神的積極態(tài)度。

以今年3·8節(jié)發(fā)布的《一個舞臺 一個世界》IP宣傳片為例，短片展現(xiàn)中國國家藝術(shù)體操隊的姑娘們?nèi)粘Ｓ?xùn)練的真實場景，用她們的熱愛與堅持，用她們的內(nèi)心獨白講述成長路上的艱辛、疑問與不屈，但恰恰是這樣的內(nèi)容讓大眾看到不一樣的中國國家藝術(shù)體操隊，看到傳奇今生對女性力量的解讀：每個堅持熱愛的人，都是傳奇。

傳奇今生聚焦運動本身，展現(xiàn)中國國家藝術(shù)體操隊姑娘們“柔而不弱，韌而不屈”的女性力量，鼓勵每一位女性都能勇敢追夢，找到屬于自己的舞臺，這不僅是對中國國家藝術(shù)體操隊姑娘們?yōu)閲床闹戮春妥鹬?，也是在為每一個熱愛生活、向上拼搏的人的喝彩和激勵。

03 國貨崛起，產(chǎn)品品質(zhì)實則是品牌有力的代言

全球化大趨勢下，出海已經(jīng)成為中國品牌的必答題，不是要不要做，而是如何以更有力的措施、更精細(xì)的服務(wù)做大做強(qiáng)？

早在2017年，傳奇今生就未雨綢繆，布局自建工廠，到2019年，自有工廠（廣州富妝生物科技有限公司）投產(chǎn)使用，采用國外原裝進(jìn)口的全自動生產(chǎn)線。

通過自建工廠、自主研發(fā)，傳奇今生有了強(qiáng)大的產(chǎn)品力加持，進(jìn)化為更具競爭力的品牌，技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊從源頭保證品質(zhì)與功效，無菌生產(chǎn)車間為生產(chǎn)保駕護(hù)航，在基本盤內(nèi)不斷完善美妝內(nèi)容生態(tài)，建立起豐富的產(chǎn)品矩陣和體系，品類涵蓋護(hù)唇、護(hù)膚、美妝、日用等40多個單品，用實際行動踐行“讓世界看見中國美”的使命。

而且，傳奇今生的產(chǎn)品充分考慮消費者日常使用場景，多款產(chǎn)品憑借良好的使用體驗深受消費者喜愛和推崇，滿足消費者居家護(hù)膚、上班通勤等不同場景下的需求，讓護(hù)膚這件事變得簡單、高效。

體育消費不止是運動品牌，產(chǎn)品售賣方式也呈現(xiàn)多元化趨勢，作為中國國家藝術(shù)體操隊的美妝品牌官方贊助商，傳奇今生特別推出「紀(jì)念版紅包封面」，邀請大家一起為這場體育盛宴打Call助威。

傳奇今生通過一系列精妙的營銷策略，成功地邁入了全面品牌化的嶄新時代。在國際舞臺的聚光燈下，生動地詮釋“女性之美”的深刻內(nèi)涵，以一場引人入勝的營銷作為橋梁，與全球觀眾建立了深厚的情感連接，不僅有效地傳達(dá)了品牌的獨特價值和訴求，更為傳奇今生未來的國際市場拓展鋪設(shè)了堅實的基石。