還記得去年CoCo都可推出的“有貓出沒”活動中，以珍珠和貓咪形象結(jié)合的“珠咪”嗎？

今年，黑白喵款珠咪杯攜瀑布黑糖珍珠系列回歸。與此同時，CoCo都可首家寵物友好門店正式亮相江蘇宜興，并聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)愛和貓協(xié)開啟【流浪動物救助計劃】。

全網(wǎng)貓咪化身CoCo珠咪

“珠咪”是去年CoCo都可萌寵活動時的原創(chuàng)IP，潛藏了CoCo珍珠的含義，并賦予了其可愛黑貓的卡通形象。

在黑糖珍珠走紅的當(dāng)下，CoCo將珠咪形象與產(chǎn)品進行巧妙結(jié)合，推出黑喵款和白喵款珠咪杯，搭配近期熱賣的「瀑布黑糖珍珠牛乳茶」和「瀑布黑糖珍珠牛乳」。

兩款套餐贈送的周邊分別是“黑糖珍珠寵物頭套”和“電煮鍋造型貓抓板”，戴上頭套的小貓便化身為珍珠，社交屬性濃度極高。小紅書上，掀起一大波曬貓行動，網(wǎng)友們紛紛為自家貓主子裝扮上了，變身一個個行走的表情包。

在粉絲的曬圖中，全網(wǎng)貓咪都有了統(tǒng)一的名字——“珠咪”。CoCo的“珠咪”形象成功植入到養(yǎng)貓人群的心智中，獲得了大量二創(chuàng)與追隨。將用戶的創(chuàng)新思維融入品牌元素，并與產(chǎn)品強關(guān)聯(lián)，為黑糖珍珠的宣傳造勢起到了很好的助推效果。

關(guān)注年輕人對“毛孩子”的需求

年輕人對寵物需求呈現(xiàn)出多樣化趨勢，不僅關(guān)注愛寵的基本生活，也追求更科學(xué)精致的養(yǎng)寵方式和社交需求。

CoCo都可的首家寵物友好門店坐落于無錫宜興蛟橋河步行街上，在萌寵經(jīng)濟領(lǐng)域更進一步探索。店內(nèi)不僅僅提供飲品，更是為寵物及主人打造了一個特別的社交空間。

在店旁的公共區(qū)域，設(shè)有愛寵休息站和水源補給區(qū)，并貼心提供紙巾、拾便袋等用品?！拔医?jīng)常會帶小狗來附近逛街，CoCo這家寵物友好店讓我們養(yǎng)狗人士覺得非常暖心，毛孩子在這邊飲水休息很方便，店員的態(tài)度也很好?！奔易「浇耐跖空f。

值得注意的是，在門店顯眼位置有一處“尋寵啟事”，正在尋找走失寵物的養(yǎng)寵人士可在此張貼詳細的尋寵求助和照片，助力每個毛孩子早日平安回家。

救助流浪動物 發(fā)起領(lǐng)養(yǎng)號召

復(fù)旦大學(xué)的貓咪文化非常豐富，學(xué)生們經(jīng)常與校內(nèi)貓咪互動，并將它們各種有趣姿態(tài)制作成多系列“旦貓表情包”。?2012年，復(fù)旦大學(xué)愛和貓協(xié)成立，是校內(nèi)成立較早、規(guī)模較大的學(xué)生社團，登記在冊的的貓咪有344只，部分已受到愛心人士的領(lǐng)養(yǎng)。

CoCo都可關(guān)注到，愛和貓協(xié)秉持著TNR的理念，以“誘捕、絕育和放歸”為核心，著重于控制校內(nèi)流浪貓的數(shù)量。藉由此活動，CoCo攜手貓協(xié)開啟【流浪動物救助計劃】，每售出一份【來杯珠咪】套餐，CoCo便為流浪動物捐糧10克。

為了讓更多人正確幫助到流浪動物，CoCo聯(lián)合貓協(xié)共同發(fā)布《流浪動物救助手冊》（電子版可在CoCo都可小紅書/微博官方賬號查看），顧客也可在杭州、南京、上海、無錫、蘇州五個城市共計300多家門店內(nèi)翻閱或領(lǐng)取紙質(zhì)版。

同時，CoCo發(fā)布旦喵領(lǐng)養(yǎng)指南和公益海報，幫助流浪旦貓在線找家，號召讓領(lǐng)養(yǎng)代替購買，讓愛不再流浪。

回顧此次CoCo都可寵物營銷活動，品牌不僅洞察并滿足養(yǎng)寵人士的愛寵心理，用寵物周邊賦能產(chǎn)品、精準(zhǔn)觸達粉絲心智，給足用戶釋放內(nèi)容潛力的空間，引發(fā)社交裂變并在多渠道上有效引流產(chǎn)品銷售。可貴的是，品牌社會責(zé)任感的融入讓大眾關(guān)注到流浪動物救助的社會問題，為寵物經(jīng)濟的發(fā)展注入新的視角與活力。

已有不少粉絲開始搓手期待CoCo明年珠咪營銷的3.0版本，又會是個怎樣的驚喜呢？