人民網(wǎng)北京9月7日電（丁亦鑫）近日，有關(guān)代言價格虛高、報價不透明、“陰陽合同”以及偷稅漏稅等問題一度成為熱點，對此，中國廣告協(xié)會發(fā)布《廣告代言自律倡議書》，旨在向全行業(yè)發(fā)出自律倡議，呼吁各廣告活動主體均應加強行業(yè)自律、承擔社會責任，促進廣告代言市場科學、健康發(fā)展。

《倡議書》全文如下：

廣告作為一種通過一定媒介公開而廣泛的向公眾傳遞信息的手段，已經(jīng)成為商業(yè)市場發(fā)展不可或缺的一部分，而廣告代言是指通過廣告代言人來進一步提升廣告說服力來影響消費者的重要廣告方式之一，同時廣告收入也已經(jīng)成為明星藝人的重要收入來源。廣告代言行為的自律規(guī)范已成為整個廣告業(yè)科學發(fā)展的重要內(nèi)容。

針對目前廣告代言市場上有關(guān)虛假代言、盲目代言、代言價格虛高、報價不透明、“陰陽合同”以及偷稅漏稅等問題，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）、《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》等法律法規(guī)規(guī)定，中國廣告協(xié)會向全行業(yè)發(fā)出自律倡議，各廣告活動主體均應加強行業(yè)自律、承擔社會責任，促進廣告代言市場科學、健康發(fā)展。具體倡議內(nèi)容如下：

一、倡議廣告主：

（一）廣告主作為廣告代言市場的第一責任人，應積極承擔廣告主導責任，發(fā)揮在廣告代言行為中合法、規(guī)范、科學的引導作用。

（二）選擇符合并積極傳播社會主義核心價值觀的廣告代言人，不選擇負面社會形象的藝人為產(chǎn)品代言；

（三）通過合法、合理的方式使用廣告代言人，不通過侵權(quán)方式使用廣告代言人；

（四）廣告創(chuàng)意符合社會主義核心價值觀，傳遞正能量，不利用廣告代言人傳播違法、虛假、不健康的內(nèi)容；

（五）在選擇廣告代言人時，根據(jù)市場行情支付酬勞，遏制“天價報酬”；

（六）不簽署“陰陽合同”，依法履行納稅義務；

（七）嚴格遵循契約精神，按照合同約定履約，不侵害廣告代言人的相關(guān)權(quán)益。

二、倡議廣告經(jīng)營者：

（一）在廣告內(nèi)容的創(chuàng)意策劃服務過程中，不做違法違規(guī)廣告創(chuàng)意，不使用《廣告法》禁止詞匯及內(nèi)容；

（二）對于《廣告法》明確規(guī)定不允許使用廣告代言人的行業(yè)或領(lǐng)域，堅決不打擦邊球；

（三）協(xié)助廣告主選擇符合社會主義核心價值觀及產(chǎn)品品牌調(diào)性的廣告代言人，不盲目將流量作為唯一選擇標準；

（四）注重自主創(chuàng)意創(chuàng)新，不抄襲剽竊他人廣告創(chuàng)意及成果，保證制作、服務質(zhì)量，不提供粗制濫造的廣告內(nèi)容和服務；

（五）嚴格遵循契約精神，按照合同約定履約，不超限、超期、超范圍使用廣告代言人權(quán)益，積極協(xié)助廣告主及廣告代言人履行各方權(quán)利、義務。

三、倡議廣告發(fā)布者：

（一）堅決執(zhí)行《廣告法》相關(guān)規(guī)定，對于發(fā)布廣告的內(nèi)容進行嚴格檢查，起到監(jiān)督規(guī)范作用；

（二）對于《廣告法》中明確規(guī)定的不允許使用廣告代言人的廣告、違反法律法規(guī)及公序良俗的廣告，堅決不予發(fā)布；

（三）嚴格遵循契約精神，按照合同約定履約，積極協(xié)助廣告主在撤銷期內(nèi)如期下線廣告內(nèi)容，不侵害廣告代言人的相關(guān)權(quán)益；

（四）傳遞正能量，不制作、發(fā)布或傳播違法、虛假、不健康的廣告內(nèi)容。

四、倡議廣告代言人：

（一）維護黨的領(lǐng)導和國家利益，不發(fā)表或傳播損害黨和國家形象的言論；

（二）遵循行業(yè)規(guī)律及市場準則，合理報價，依法納稅；

（三）秉持真實客觀公正原則，不做虛假代言和虛假宣傳，依法從事代言活動；

（四）商業(yè)代言秉承先體驗、深了解、后代言原則，禁得住市場及消費者考驗；

（五）嚴格遵循契約精神，按照合同約定履約，按時完成商業(yè)合作中的各項工作權(quán)益；

（六）傳遞正能量，不在互聯(lián)網(wǎng)及其他媒介上制作或傳播違法、虛假、不健康的信息；

（七）積極參與公益行動，對社會公眾負責，展示積極、正面、陽光的形象，傳播社會主義核心價值觀；

（八）遵紀守法，恪守職業(yè)道德，樹立良好社會形象，不涉“黃賭毒”等違法和違反公序良俗的行為。

五、倡議互聯(lián)網(wǎng)平臺：

（一）嚴格遵循《廣告法》及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》相關(guān)規(guī)定，發(fā)布符合要求的互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容；

（二）互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺在廣告發(fā)布行為中，應按照國家相關(guān)規(guī)定建立、健全的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的承接登記、內(nèi)容審核、檔案管理制度，嚴格承擔“媒介終審”的責任，保證廣告內(nèi)容的真實性；

（三）自媒體平臺發(fā)布的廣告內(nèi)容，將廣告代言人與廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者身份進行緊密結(jié)合，自媒體作為互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺重要的一部分，在發(fā)布商業(yè)廣告內(nèi)容時，也應遵守相關(guān)法律法規(guī)的要求，保證不侵犯消費者的合法權(quán)益。

為進一步踐行倡議內(nèi)容，中國廣告協(xié)會將成立廣告代言大數(shù)據(jù)服務平臺，通過大數(shù)據(jù)分析來規(guī)范廣告行業(yè)交易行為，為各市場主體提供公正透明、值得信賴、合理完善的服務。同時，攜手全體會員單位及各分支機構(gòu)共同擔負起社會責任，共同抵制虛假代言、“陰陽合同”和偷稅漏稅等違法違規(guī)行為，建立行業(yè)“黑名單”機制，構(gòu)建廣告代言評價體系，發(fā)布廣告代言指數(shù)，提升守法自律者的市場價值。依據(jù)“良幣驅(qū)逐劣幣”的原理，使違法違規(guī)不自律者被市場淘汰，實現(xiàn)廣告代言市場的綠色健康、可持續(xù)發(fā)展，為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、優(yōu)秀文化傳播、社會諧進步貢獻力量。