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第一部分 傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況
一、傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況綜合分析
2020年4月1日至2020年4月30日，全市共監(jiān)測電視、廣播、平面等傳統(tǒng)媒體廣告346714條次，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告207條次，涉嫌違法率0.06%。
本月繼續(xù)加強對媒體涉及疫情廣告的監(jiān)測，全市對傳統(tǒng)媒體共監(jiān)測涉及新冠肺炎疫情的廣告8049條次，主要為公益類廣告。其中涉及疫情內容涉嫌違法廣告45條次，其中1條次為北京某中醫(yī)院未經(jīng)審批發(fā)布廣告，并借以中醫(yī)藥對疫情防控的重要作用進行宣傳；其余44條次為某空氣凈化器廣告，宣稱“有效殺滅新冠病毒”，上述涉嫌違法廣告均已分派至監(jiān)管部門依法處理。
本月傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測量環(huán)比上升7.74%，廣告涉嫌違法量環(huán)比上升23.95%，涉嫌違法率較上月上升0.01個百分點。
其中，電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告176條次，較上月增加21條次，主要類別為空氣調節(jié)設備、普通化妝品和普通食品，涉嫌違法率為0.08%；廣播媒體發(fā)布涉嫌違法廣告11條次，較上月增加11條次，主要類別為非處方藥，涉嫌違法率為0.01%。平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告20條次，較上月增加8條次，主要類別為醫(yī)療診療服務，涉嫌違法率為0.10%。
一、全市各類傳統(tǒng)媒體廣告監(jiān)測情況
傳統(tǒng)媒體監(jiān)測概況
媒體類型 | 監(jiān)測量（條次） | 涉嫌違法量 （條次） | 涉嫌違法率 |
電視 | 226251 | 176 | 0.08% |
廣播 | 101080 | 11 | 0.01% |
平面 | 19383 | 20 | 0.10% |
合計 | 346714 | 207 | 0.06% |
1、電視媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
2、廣播媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
3、平面媒體發(fā)布涉嫌違法廣告的行業(yè)占比
三、傳統(tǒng)媒體發(fā)布各商品、服務類廣告監(jiān)測情況
1、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法量排名前五的廣告類別
商品服務類別 | 監(jiān)測量 （條次） | 涉嫌違法量（條次） （排序項） | 涉嫌違法率 | |
涉嫌 違法量 排名前五的廣告類別 | 空氣調節(jié)設備 | 653 | 45 | 6.89% |
其他(普通食品類) | 1312 | 23 | 1.75% | |
普通化妝品 | 423 | 22 | 5.20% | |
保健用品 | 341 | 15 | 4.40% | |
非處方藥 | 24939 | 14 | 0.06% |
2、傳統(tǒng)媒體涉嫌違法率排名前五的廣告類別
商品服務類別 | 監(jiān)測量 （條次） | 涉嫌違法量 （條次） | 涉嫌違法率 （排序項） | |
涉嫌 違法率 排名前五的廣告類別 | 特殊化妝品 | 77 | 6 | 7.79% |
空氣調節(jié)設備 | 653 | 45 | 6.89% | |
普通化妝品 | 423 | 22 | 5.20% | |
工藝品 | 20 | 1 | 5.00% | |
醫(yī)療診療服務 | 250 | 12 | 4.80% |
本月傳統(tǒng)媒體共有21個類別的廣告出現(xiàn)涉嫌違法。其中排名前五的為空氣調節(jié)設備類、其他(普通食品類)、普通化妝品類、保健用品類、非處方藥類廣告，占全市傳統(tǒng)媒體涉嫌違法廣告發(fā)布量的82.13%。
其中空氣調節(jié)設備廣告以45條次的涉嫌違法量位列第一，主要表現(xiàn)為:含有引人誤解的內容，誤導消費者。
其他(普通食品類)廣告以23條次的涉嫌違法量排名第二，主要表現(xiàn)為:食品廣告出現(xiàn)醫(yī)療用語或與藥品相混淆的用語，直接或者間接地宣傳治療作用。
普通化妝品類廣告以22條次的涉嫌違法量位列第三，主要表現(xiàn)為：1、化妝品廣告中出現(xiàn)對化妝品名稱、制法、成份、效用或者性能虛假夸大的；2、化妝品廣告中出現(xiàn)使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的；3、含有引人誤解的內容，誤導消費者。
第二部分 互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告監(jiān)測情況
2020年4月共搜索監(jiān)測3138萬余條次互聯(lián)網(wǎng)廣告，獲取涉嫌違法廣告線索7302條次，涉及28個商品服務類別、111家媒體、1379家企業(yè)主體，經(jīng)復核其中2130條次廣告存在涉嫌違法問題。
本月共監(jiān)測發(fā)現(xiàn)內容中涉及新冠肺炎疫情的廣告56條次，涉嫌違法廣告4條次，其中1條次為空氣凈化產(chǎn)品廣告宣傳可以預防冠狀病毒，涉嫌誤導消費者；1條次護目鏡產(chǎn)品和1條次消毒產(chǎn)品廣告中均出現(xiàn)“武漢肺炎”字樣，涉嫌造成不良輿論導向；其余1條次廣告中含有“冠狀疫情期間宅家也可以理財”的內容，涉嫌違法問題不涉及“新冠肺炎”的預防與治療等內容，其違法問題為:招商類廣告保證收益。
互聯(lián)網(wǎng)各商品服務類別廣告監(jiān)測情況
4月監(jiān)測的各商品服務類別中，涉嫌違法量排名前五的商品服務類別是醫(yī)療美容服務類、微信咨詢類、招商類、醫(yī)療診療服務類和非處方藥類。
商品服務類別 | 涉嫌違法量（條次） | 涉嫌違法量 占比 | |
涉嫌違法量排名前五的廣告類別 | 醫(yī)療美容服務 | 552 | 25.92% |
微信咨詢 | 296 | 13.90% | |
招商 | 213 | 10.00% | |
醫(yī)療診療服務 | 185 | 8.69% | |
非處方藥 | 142 | 6.67% |
醫(yī)療美容服務類涉嫌違法廣告量為552條次，排名第一。主要違法表現(xiàn)為：廣告中涉及了醫(yī)療技術等內容。
其次為微信咨詢類廣告，涉嫌違法量為296條次，主要違法表現(xiàn)為：1、非醫(yī)療廣告，內容涉及疾病治療功能等醫(yī)療術語；2、廣告中反復出現(xiàn)某一微信號，引導消費者以添加微信號的方式對相關商品、服務等具體信息進行咨詢，而廣告中對具體商品的性能、功能或者對服務的內容等表述不清楚、不明白，對消費者產(chǎn)生誤導。
第三為招商類廣告，涉嫌違法量為213條次，主要違法表現(xiàn)為：1、利用受益者形象作證明的；2、未標注風險提示；3、保證收益或承諾無風險。
除涉嫌違法量占比較高的五類廣告以外，其余各類別廣告涉嫌違法量總計742條次，占各類別廣告涉嫌違法總量的34.84%。
北京市廣告監(jiān)測中心
2020-05-11
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