6月5日，湖北省黃石市市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊(duì)對(duì)湖北某某咨詢有限公司發(fā)布的達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)示“廣告”的行為作出責(zé)令改正，并處罰款1萬(wàn)元的行政處罰，打響了該市整治互聯(lián)網(wǎng)廣告亂象保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的“第一槍”。

據(jù)悉，湖北某某咨詢有限公司是某社交平臺(tái)授權(quán)服務(wù)商，通過(guò)與相關(guān)商戶簽訂互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣協(xié)議后，尋找達(dá)人為商家拍攝相關(guān)探店短視頻，在達(dá)人平臺(tái)號(hào)附加購(gòu)物鏈接后進(jìn)行發(fā)布。但相關(guān)推廣短視頻并未標(biāo)示“廣告”，消費(fèi)者通過(guò)短視頻附加的購(gòu)物鏈接產(chǎn)生消費(fèi)后，該公司從商家處提取一定比例的傭金作為推廣費(fèi)用。

按照今年5月1日起正式實(shí)施的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第九條第三款規(guī)定，通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。

該公司在新規(guī)實(shí)施后，對(duì)此充耳不聞，連續(xù)發(fā)布了多個(gè)推廣短視頻并附帶購(gòu)物鏈接，且未標(biāo)示“廣告”，構(gòu)成了發(fā)布不具有可識(shí)別性廣告的行為，依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十九條和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第二十五條的規(guī)定，執(zhí)法人員依法給予該公司行政處罰。

下一步，黃石市市場(chǎng)監(jiān)管局將開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)，建立健全“探店”廣告監(jiān)測(cè)制度，完善監(jiān)測(cè)措施，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為，同時(shí)暢通投訴舉報(bào)渠道，引入社會(huì)監(jiān)督力量，共同規(guī)范“探店”行為。

市場(chǎng)監(jiān)管部門再次提醒，對(duì)于當(dāng)前遍布各大社交及媒體平臺(tái)的“達(dá)人探店”“達(dá)人種草”“達(dá)人體驗(yàn)”類短視頻，只要同時(shí)附上鏈接實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購(gòu)買，明確屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，就必須標(biāo)明“廣告”字樣，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。