近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展與社交媒體的廣泛滲透，“代言人”“推薦官”“形象大使”等稱(chēng)呼應(yīng)運(yùn)而生。許多明星、網(wǎng)紅、專(zhuān)家因自身的社會(huì)影響力受邀成為一些企業(yè)的宣傳代言人，從而使企業(yè)提升品牌知名度，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量，實(shí)現(xiàn)更高的利益。那如果明星、網(wǎng)紅存在違規(guī)代言，應(yīng)該承擔(dān)什么責(zé)任呢？

案情介紹

近期，杭州市上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局接到舉報(bào)，反映轄區(qū)某醫(yī)療機(jī)構(gòu)存在違規(guī)宣傳行為。經(jīng)執(zhí)法人員調(diào)查核實(shí)，發(fā)現(xiàn)徐某利用自身“網(wǎng)紅”的知名度與該醫(yī)療機(jī)構(gòu)簽訂《合作協(xié)議》《肖像權(quán)使用協(xié)議書(shū)》，拍攝宣傳該醫(yī)療機(jī)構(gòu)相關(guān)產(chǎn)品的廣告內(nèi)容，從中獲得廣告代言費(fèi)9000元。徐某的行為構(gòu)成廣告代言行為，其收取的廣告代言費(fèi)用，認(rèn)定為違法所得。

案件定性

關(guān)于廣告代言行為的認(rèn)定，根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第二條第五款：“本法所稱(chēng)廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。”的規(guī)定。

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條第一款第（四）項(xiàng)“醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有下列內(nèi)容：利用廣告代言人作推薦、證明；”所指行為。

相關(guān)處罰依據(jù)

根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第六十一條第一款第（一）項(xiàng)的規(guī)定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，最終決定對(duì)徐某的違法行為作：1.沒(méi)收違法所得9000元；2.罰款9000元。

案件提醒

明星、網(wǎng)紅等作為代言人，是有一定社會(huì)影響力的群體。其推薦、證明行為對(duì)消費(fèi)者具有較大影響，會(huì)影響到不具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)的消費(fèi)客群的判斷和選擇。尤其是在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器材等相關(guān)領(lǐng)域，代言人不可以利用其名義、形象做代言。代言人在參與廣告代言活動(dòng)時(shí)，應(yīng)充分了解相關(guān)法律法規(guī)，審慎評(píng)估廣告內(nèi)容的真實(shí)性，有效性，確保代言行為合法合規(guī)。同時(shí)商家宣傳廣告也應(yīng)該選擇信譽(yù)良好的代言人，并確保廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合規(guī)性，以維護(hù)市場(chǎng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益。作為消費(fèi)者，也需要提高警惕，不要輕信網(wǎng)絡(luò)上宣傳的所謂“代言人推薦”“明星同款”等虛假內(nèi)容。

下一步

上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局將繼續(xù)

打擊危害消費(fèi)者利益案件

進(jìn)一步凈化營(yíng)商環(huán)境

創(chuàng)造守護(hù)更加放心的消費(fèi)環(huán)境