近日，三星顯示攜手中國(guó)電子商會(huì)在北京雁棲湖國(guó)際會(huì)議中心舉行第二屆曲面顯示論壇。來自工信部和視像協(xié)會(huì)等政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)，三星電子、TCL、 海信、康佳、長(zhǎng)虹、海爾、小米、樂視等電視機(jī)廠家和冠捷、惠科等顯示器廠家，渠道，專家學(xué)者，調(diào)研機(jī)構(gòu)及國(guó)內(nèi)外媒體等共約200名出席論壇。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康的調(diào)查結(jié)果，最近一年，中國(guó)國(guó)內(nèi)采用曲面顯示的品牌和產(chǎn)品數(shù)量快速增加。截至今年5月，共有33個(gè)品牌采用了曲面顯示產(chǎn)品，并推出了289個(gè)型號(hào)，比去年增加了近2倍。在整體無明顯增長(zhǎng)的電視機(jī)市場(chǎng)，高端品類中也只有曲面保持高速成長(zhǎng)勢(shì)頭，為市場(chǎng)的質(zhì)和量的增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn)。實(shí)際上，曲面電視和顯示器的銷售一直維持強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭。自2014年上市以來，曲面顯示保持年平均300%以上的增長(zhǎng)，在高端市場(chǎng)成功占據(jù)穩(wěn)定地位。根據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2017年中國(guó)市場(chǎng)曲面電視銷量將突破400萬臺(tái)。以今年5月數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，48”以上大尺寸銷售額占有率已達(dá)到23%。

未來曲面顯示產(chǎn)品的市場(chǎng)如何？在論壇期間，來自電視和顯示器企業(yè)的大咖，包括康佳多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁常東、TCL多媒體戰(zhàn)略采購(gòu)部總監(jiān)李述衡、青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理胡劍涌、三星顯示大中華區(qū)戰(zhàn)略市場(chǎng) Team長(zhǎng)/常務(wù)宣豪、冠捷集團(tuán)自有品牌中國(guó)區(qū)總經(jīng)理閻立東和中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波等接受了媒體群訪。

以下是問答實(shí)錄：

問：想問一下，在今年的曲面電視市場(chǎng)滲透率將達(dá)到多少？未來五年之內(nèi)，在三星看來下一代的曲面技術(shù)會(huì)怎么發(fā)展？是不是說像曲面還有超薄、超寬曲面會(huì)是對(duì)曲面一種升級(jí)，或者是有全新的產(chǎn)品形態(tài)呢？

三星顯示大中華區(qū)戰(zhàn)略市場(chǎng) Team長(zhǎng)/常務(wù)宣豪：第一，曲面電視在48寸以上市場(chǎng)的滲透率大約為20%。另外有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年內(nèi)銷的曲面電視數(shù)量達(dá)到了約180萬臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)了107%。第二，曲面這幾年的發(fā)展方向?qū)⒀永m(xù)差別化的設(shè)計(jì)理念。最新的凹型球面曲面，就是外觀上雙維度的弧形外形。當(dāng)然目前曲面也有超薄、超窄的曲面產(chǎn)品。最關(guān)鍵的是我們兩三年內(nèi)將推出真正有量子點(diǎn)的面板概念產(chǎn)品。

問：近年來，康佳產(chǎn)品品質(zhì)改革創(chuàng)新方面非常有亮點(diǎn)，曲面也在持續(xù)擴(kuò)大。請(qǐng)問，第一，對(duì)康佳來說，曲面這個(gè)產(chǎn)品對(duì)于康佳來說是怎么樣一個(gè)定位？另外，尤其是今年，康佳在體育營(yíng)銷方面發(fā)力，包括進(jìn)軍國(guó)外市場(chǎng)。曲面對(duì)于康佳來說，在體育營(yíng)銷這一塊意味著什么？

康佳多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁常東：曲面產(chǎn)品對(duì)康佳來講，首先定位還是能夠上量的產(chǎn)品。曲面在48寸以上的滲透率能達(dá)到20%，這個(gè)份額在中國(guó)市場(chǎng)來講還是非常大的。我們今年布局了兩條新的產(chǎn)品線，在這塊市場(chǎng)還是以上量為主，定位在主流產(chǎn)品市場(chǎng)定位。在4K以上，包括曲面的產(chǎn)品到年底希望超過20%的占比，我們就是這樣的一個(gè)定位。

在體育方面，每四年一屆的世界杯，對(duì)彩電的銷售是有明顯拉動(dòng)效果的，今年我們贊助了江蘇足球俱樂部。從產(chǎn)品狀態(tài)上推了一款國(guó)民定制機(jī)，反響非常好，用平面無邊框的技術(shù)，準(zhǔn)備在世界杯到來之前，再規(guī)劃一下曲面的，圍繞體育，圍繞足球差異化的產(chǎn)品，圍繞體育的概念來打，應(yīng)該會(huì)在2018年元旦、春節(jié)市場(chǎng)上市。

問：這幾年，中國(guó)電子商會(huì)對(duì)于電視的市場(chǎng)推廣，做了很多工作。比如說HDR，或者智能電視，已經(jīng)或正在推出一些相應(yīng)的促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。曲面電視在發(fā)展過程中，電子商會(huì)在市場(chǎng)推廣，包括滲透率提升，幫助企業(yè)和消費(fèi)者搭建橋梁方面有哪些想法？

中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波：我們要把好的產(chǎn)品介紹給消費(fèi)者。通過生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的編制，包括曲面的，平面的，以及未來的8K，要供消費(fèi)者選購(gòu)電子產(chǎn)品有個(gè)依據(jù)。剛才幾位老總也講了，產(chǎn)品增長(zhǎng)的幅度不小。曲面電視其實(shí)推出的時(shí)間不長(zhǎng)，也就四年的時(shí)間，今年內(nèi)會(huì)有400多萬的銷量規(guī)模。我看到曲面電視一直是以高端產(chǎn)品定位在銷售。高端產(chǎn)品肯定尺寸大小是第一位的。此后是曲面的，是HDR的，是抗眼睛疲勞的。我們?cè)谡箯d里看到的三星Display提供的超薄曲面65寸的電視，我認(rèn)為這款超薄的效果技術(shù)水平很高，未來的市場(chǎng)是一個(gè)未知的市場(chǎng)，誰做的好，誰把產(chǎn)品做的好，誰把市場(chǎng)做的好，我認(rèn)為誰就會(huì)有先機(jī)。從近幾年來看，三星Display曲面做的更薄的話，我認(rèn)為未來幾年是能跟OLED一起競(jìng)爭(zhēng)的。

問：在今年春季發(fā)布會(huì)上，TCL發(fā)布了三款曲面電視，為什么TCL如此看好曲面電視的發(fā)展呢？

TCL多媒體戰(zhàn)略采購(gòu)部總監(jiān)李述衡：今天下午的論壇反復(fù)給大家強(qiáng)調(diào)了，曲面電視其實(shí)是更符合消費(fèi)者的審美要求，包括對(duì)健康要求。還有一個(gè)是對(duì)人體的生理方面可能更多的符合人體的生理結(jié)合。我們做任何產(chǎn)品都是要以消費(fèi)者的需求來做，消費(fèi)者覺得好的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。經(jīng)過這么幾年來，我們看到了現(xiàn)在這個(gè)市場(chǎng)上對(duì)于曲面的消費(fèi)者認(rèn)同感在不斷加強(qiáng)。在今后消費(fèi)者在這方面對(duì)于曲面的認(rèn)同會(huì)日益的加強(qiáng)。所以，怎么樣能夠讓產(chǎn)品符合消費(fèi)者的需求，或者符合市場(chǎng)的主流也好，我們?cè)谶@個(gè)方面做出了很大的布局。這三款電視以后還會(huì)更快的迭代出更新的產(chǎn)品，也都是曲面產(chǎn)品。

問：有數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過近三年的發(fā)展，目前的曲面顯示器已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)的半壁江山，請(qǐng)問冠捷閻總，您認(rèn)為曲面顯示器的發(fā)展如此突飛猛進(jìn)的原因是什么？

冠捷集團(tuán)自有品牌中國(guó)區(qū)總經(jīng)理閻立東: 1. “曲面”元素為顯示器增添了更多可能性，如為用戶營(yíng)造出無與倫比的沉浸感和包圍感，尤其在玩游戲的時(shí)候；2.當(dāng)“曲面”與“電競(jìng)”碰撞之后，曲面帶來的沉浸感能夠讓玩家更好的融入到游戲中，集中注意力之后的結(jié)果是更快的反應(yīng)速度，更多的勝算。3.曲面顯示器已成為電競(jìng)行業(yè)的首選。

（志 石）