北京商報(bào)訊（記者 吳文治 王維祎）即將在上海舉行的維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）時(shí)尚秀進(jìn)入籌備期，然而維密卻因質(zhì)量問題登上進(jìn)口商品黑榜。據(jù)央視頻道第一時(shí)間欄目報(bào)道，上海市出入境檢驗(yàn)檢疫局近日銷毀了大批進(jìn)口服裝，其中維密的一批內(nèi)褲產(chǎn)品被檢出甲醛超標(biāo)。專家認(rèn)為，盡管維密品牌知名度高，但熱衷維密時(shí)尚秀的人往往不是產(chǎn)品購買者，同時(shí)中國消費(fèi)者對(duì)品牌缺乏忠誠度，進(jìn)入市場初期如不能建立信任感將是巨大損失。

據(jù)了解，上海市出入境檢驗(yàn)檢疫局集中銷毀的大批進(jìn)口服裝中，涉及品牌包括維密、拉夫·勞倫等。其中，維密發(fā)往中國的一批內(nèi)褲被檢測出甲醛超標(biāo)。對(duì)此，北京商報(bào)記者聯(lián)系維密中國公司，但截至記者發(fā)稿前并未收到回復(fù)。

資料顯示，甲醛是一種有毒的化學(xué)物質(zhì)，除了引發(fā)呼吸道炎癥和皮膚炎癥外，還可誘發(fā)癌癥。對(duì)于所有不符合國家安全標(biāo)準(zhǔn)的服裝，都會(huì)嚴(yán)格按照商檢法，對(duì)不合格產(chǎn)品實(shí)施退運(yùn)和銷毀。

2017年，被認(rèn)為是維密進(jìn)入中國市場的關(guān)鍵一年，在宣布11月底來中國舉辦大秀期間，維密也在醞釀在華開設(shè)更多全品類旗艦店。

維密于今年3月7日在上海開設(shè)旗艦店；3月10日在成都華潤萬象城開設(shè)維密旗艦店，兩次開業(yè)均有維密天使助陣；另外，維密在北京的全品類門店也將于年底在王府井商業(yè)街上亮相。自2015年維密在中國開出首家門店后，目前維密在中國境內(nèi)已經(jīng)開了33家美妝和配飾概念店，以及兩家全品類旗艦店。

就在這一關(guān)注度頗高的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，維密產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題無疑將在一定程度上有損品牌形象。實(shí)際上，維密內(nèi)衣的質(zhì)量一直是社交槽點(diǎn)。北京商報(bào)記者從多家網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)上注意到，在不少發(fā)帖內(nèi)容里，消費(fèi)者對(duì)維密做出“衣服難穿”、“質(zhì)量堪憂”等評(píng)價(jià)。

有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)消費(fèi)者以獵奇心理購買產(chǎn)品后，如果得不到好的消費(fèi)體驗(yàn)，買與賣之間會(huì)產(chǎn)生難以消除的隔膜。

對(duì)此，要客聯(lián)合創(chuàng)始人、財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷表示，內(nèi)衣屬于貼身產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣質(zhì)量具有極高的重視程度，維密內(nèi)衣產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量安全問題，會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。對(duì)于維密品牌擅長博眼球的營銷策略，周婷認(rèn)為，維密的產(chǎn)品營銷贏在了時(shí)尚秀，然而對(duì)于時(shí)尚秀的過度營銷，也導(dǎo)致時(shí)尚秀的觀眾與消費(fèi)客群之間產(chǎn)生了脫節(jié)。

周婷進(jìn)一步解釋稱，維密時(shí)尚秀營造出高端、高品質(zhì)的品牌印象，而維密多數(shù)產(chǎn)品價(jià)位適合大眾群體消費(fèi)，“盡管維密品牌知名度得到宣傳，但看維密時(shí)尚秀的人并不是產(chǎn)品的購買者”。

對(duì)于事件的影響，周婷表示，隨著中國消費(fèi)者愈加重視產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)，維密產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量安全問題，這會(huì)讓品牌形象大打折扣。中國消費(fèi)者對(duì)品牌缺乏忠誠度，維密在進(jìn)入中國市場的初期不能建立品牌信任感，這將是巨大的損失。李烝/制表