京東全球年中購物節(jié)迎來最高潮，截至6月18日00點10分，累計下單金額達(dá)1275億元，沖頂新高。大品牌領(lǐng)跑消費升級、精神文化消費蓬勃興起、線上線下融合成長、消費者個性充分釋放成為購物節(jié)消費亮點。同時，購物節(jié)恰逢端午節(jié)、父親節(jié)和世界杯，粽子、啤酒、健康電器掀起了一波波消費熱潮。

　　大品牌、精神消費領(lǐng)跑消費升級 線上線下融合狂歡

　　1-17日的購物狂歡中，電子文娛當(dāng)仁不讓，一路領(lǐng)跑。美的、海爾、格力、奧克斯仍然保持了在家電全品類整體銷售上的領(lǐng)先地位，奧克斯成為大黑馬，紅6月銷售創(chuàng)歷史新高，霸榜空調(diào)排行榜，銷售額達(dá)去年同期的2.5倍。在手機品類中，Apple、榮耀、小米、華為占據(jù)優(yōu)勢地位，一加、聯(lián)想、諾基亞、vivo等品牌呈現(xiàn)高速增長，銷售額同比增長均超100%，其中一加銷售額超過去年同期的24倍。在電腦數(shù)碼品類，聯(lián)想、惠普、戴爾、華為等品牌占據(jù)優(yōu)勢地位，其中，華為筆記本的銷售額是去年同期的16倍。

　　消費品的火爆銷售中，升級趨勢愈加明顯，多種高端產(chǎn)品和個性化細(xì)分品類熱銷。高端進(jìn)口洗發(fā)水銷售額是去年同期的3倍，高端進(jìn)口衛(wèi)生巾銷售額是去年同期的2.7倍，高端織物除菌噴霧銷售額是去年同期的6.4倍，洗衣凝珠銷售額是去年同期的2.3倍。高端進(jìn)口牛奶銷售額是去年同期的1.7倍，海鮮水產(chǎn)銷售額是去年同期的2.6倍。

　　用戶更多精神和文化層面的寄托和需求帶來了時尚生活品類的高速增長，品質(zhì)化和個性化之外，藝術(shù)消費和綠色經(jīng)濟(jì)受到新中產(chǎn)的歡迎，包含家具家居家裝、汽車房產(chǎn)、醫(yī)藥健康和藝術(shù)品的居家生活品類1-16日銷售額超去年同期的2倍，品質(zhì)閑置交易平臺拍拍二手1-17日銷售額是去年同期的近2.7倍。

　　今年618，京東聯(lián)手超過50萬家門店商超掀起線上線下高度融合的“無界狂歡”，為品牌商和零售商提供高效的零售解決方案，也為消費者送去多重實惠大禮。6月1日至16日，沃爾瑪日均銷售額同比增長250%，永輝同比增長150%；永旺同比增長120%；鮮豐水果更是同比增長700%！首次加入618的步步高環(huán)比活動前也暴增300%。

　　在京東購物，極致的物流體驗已成為消費者的最愛。據(jù)統(tǒng)計，截止到6月18日零點，整個618期間，京東物流送出的當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)的訂單占比超過90%，更有夜間作業(yè)保障消費者“凌晨下單醒來收貨”。今年618期間恰逢世界杯，通過前置倉模式，京東物流還開通了24小時“閃電送”，讓球迷們享受一小時內(nèi)送達(dá)服務(wù)。京東金融今年的保險保障覆蓋京東商城90%的商品，聯(lián)合銀行、商戶共為用戶優(yōu)惠7億元。京東金融供應(yīng)鏈金融聯(lián)合銀行為20萬京東供應(yīng)商/商戶提供400億貸款支持。

　　80、90成為消費主力：會享受、抗衰老、寵愛“主子”

　　電商消費者與電商大促一樣日趨成熟，他們意志堅定，目標(biāo)明確，在海量的高品質(zhì)商品和服務(wù)保證下，每個人的消費都充分釋放著各自的真實需求，于是，618的消費呈現(xiàn)更加的多元化和個性化。

　　80、90后進(jìn)階為主力消費人群后盡情點燃熱愛，消費呈現(xiàn)3大特點：會享受、抗衰老，讓“主子”吃的比我還好。

　　能不動手絕不動手：1-17號掃地機器人銷售額是去年同期的3倍，洗碗機銷售額超去年同期的3.5倍，按摩椅是去年同期的近3倍。

　　自稱“老”阿姨 &“老”母親的80、90后女子對抗衰老產(chǎn)品需求增長旺盛，事實上，已有28%的00后在使用抗衰老產(chǎn)品。除皺抗皺成搜索熱詞，抗衰老護(hù)膚品1-17號銷量是去年同期的2.5倍，美容器銷售額是去年同期的3倍，滋補養(yǎng)生類產(chǎn)品銷售額同比增長超過70%，燕窩品類銷售直線上升，截至6月17日，銷售額同比增長超過120%。

　　數(shù)據(jù)顯示，90后男性中有1/4存在“早禿”困擾，面對日趨年輕化的脫發(fā)問題，年輕人唯有積極自救，618超市囤貨日期間，防脫洗發(fā)水搜索量暴增10倍，銷售額同比增長153%。此外，有一種名為“陰影粉”的神器正在熱銷，據(jù)悉，此物除了瘦臉頰、瘦胳膊、畫鎖骨、畫事業(yè)線之外，一項新增重要功能是補發(fā)際線。

　　讓主子吃的比我好。1-17日京東共銷售寵物食品超過1000萬件，以皇家、冠能等大牌增長最為迅猛。其中，寵物保健品開始熱銷！谷登、福來恩618期間銷售額是去年同期的3倍，不僅要伺候“主子”吃好更要讓它們吃出健康。除此之外，定時自動喂食器、全自動智能貓砂盆、全自動寵物烘干機等成為基礎(chǔ)配置，且不斷更新迭代。

　　新中產(chǎn)，新“su”食：“速食”和“素食”是當(dāng)下新中產(chǎn)們的最愛，無糖、低糖、低脂成是他們最常用的搜索關(guān)鍵詞。1-17號，膠囊咖啡機位列熱搜排行榜前列，養(yǎng)生壺銷售超過20萬臺；“懶人火鍋”已賣出超過20萬件，蔬菜速食湯增長超過85%；無糖食品消費金額是去年同期的160%，養(yǎng)生代餐粉、非濃縮還原果汁、蔬果汁超去年同期的2.6倍，有機食品、冰川天然礦泉水同比增長均超過180%。要懶，也要懶得有品質(zhì)。

　　養(yǎng)肝護(hù)肝要趁早，618期間，步入職場沒有多少時間的90后們對一種名為“奶薊片”的產(chǎn)品有極大的消費力。據(jù)查，該產(chǎn)品功能為：加班熬夜，解酒排毒必備。其中，以Swisse的奶薊草片最受歡迎，1-17日，共售出超過265萬片。

　　很明顯，家庭環(huán)境更為優(yōu)越、思想和視野更為活躍和開闊的80、90后用戶更愿意嘗試新鮮東西，也更會取悅和關(guān)愛自己。

　　性別消費界線模糊 個性在消費中充分釋放

　　去性別化消費趨勢明顯，男性更加關(guān)愛自己，積極追求精致妝容和時尚造型，女性更加自信獨立，開始熱衷游戲和戶外運動。

　　男人越來越愛美，1-17日，美妝產(chǎn)品購買者中男性用戶比去年同期增長61%，面膜成為男性美妝界“一哥”，唇膏、BB霜、眉筆成為新晉必備單品。熱銷唇彩和口紅產(chǎn)品的評論中有超過1/4的男性用戶，并且，留言的boy們更多討論的居然是顏色！而女性用戶反而更在意的則是滋潤度和持久度。

　　精致的小哥哥和豬豬男。防曬手套購買用戶中52%是男性；0度彩色隱形眼鏡男性用戶占比達(dá)到25%；每10個95后男生中，就有2個擦了口紅，NO.1的顏色是西柚色。

　　“超級奶爸”在廣東，618期間，瘋狂采購奶粉的男性中有3成來自廣東，爸爸最愛給娃買衣服。別人家的“男朋友”品位值得點贊，襯衫式連衣裙，有三成被小哥哥買走啦。

　　女人越來越炫酷，1-17日，游戲設(shè)備的女性消費者增長迅速，消費投入增長明顯，以XBOX，PS4為代表的游戲設(shè)備銷售額中，女性消費者的貢獻(xiàn)是去年同期的170%，游戲本的銷售額中，女性消費者的貢獻(xiàn)是去年同期的140%，游戲耳機的銷售額中，女性消費者的貢獻(xiàn)是去年同期的2.9倍。

　　在健身方面，女性用戶的增長速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，除了瑜伽、游泳和跑步的持續(xù)攀升外，女性購買運動戶外產(chǎn)品的消費額占比也已經(jīng)超過30%，戶外徒步、攀巖、騎行等更具專業(yè)性的運動品類上女性用戶增長明顯。

　　女性更有冒險精神和更愿意嘗鮮、618新吃貨坐標(biāo)為16-25歲、華東地區(qū)、女性、而奶啤、仙人掌味脈動、原諒抹茶味薯片、可以喝的亞麻籽油……都是她們嘗試和追求的產(chǎn)品。

　　端午節(jié)、父親節(jié)、世界杯 為了情感和夢想買買買

　　生活要有儀式感，節(jié)日和熱點帶動的消費趨勢明顯，今年618購物節(jié)恰逢世界杯、父親節(jié)、端午節(jié)，關(guān)聯(lián)商品的銷售熱潮此起彼伏。

　　高清大屏和小龍蝦無疑與世界杯是絕配，購物節(jié)6月1日啟動后，4K超高清+60英寸以上大屏電視的銷售就已經(jīng)引爆，截至目前，銷售額已達(dá)到去年同期的3.5倍，高清家用投影儀（1080P）銷售額是去年同期的2.7倍。球賽超級CP小龍蝦銷售超過3000萬只，與此同時，酸奶和冰淇淋成為小龍蝦的最新CP，熬夜吃蝦要養(yǎng)胃，酸奶共計賣出10565772杯，甜蜜降火，冰淇淋共計賣出1193556件。

　　世界杯帶動的熱銷產(chǎn)品遠(yuǎn)不止高清大屏和小龍蝦，愛足球的男人們也講究起來，開始敷著眼膜看足球，進(jìn)入6月以來，球迷購買眼膜的量提升了125%，購買眼部按摩儀的量也達(dá)到了去年同期的1.5倍。

　　除此之外，球迷們?yōu)榱税残目辞蛞彩翘崆白鲎懔斯φn，“禮物”派： 11-13日，球迷購買奢侈品的訂單量環(huán)比增長22%。吉林、甘肅、海南、四川、黑龍江增長最為突出?！绑w力”派： 1 -13日，球迷用戶TT購買量同比增速高于非球迷用戶10%。甘肅、廣東、福建、遼寧和重慶的男性球迷貢獻(xiàn)最大。

　　父親節(jié)快樂！6月以來，"健康電器"三大件--按摩器+按摩椅+足浴盆，銷量同比去年增長226%，適合老人隨身攜帶的收音機銷售額同比增長了104%，適合父母跳廣場舞的拉桿音箱銷額同比增長了90%。時光未老，愿他永遠(yuǎn)都好！

　　端午節(jié)，全國掀起“甜咸大戰(zhàn)”，1-17號，京東共賣出粽子超9000萬只。其中，咸粽子占比超過62%，在“甜咸大戰(zhàn)”中完勝。適逢世界杯+端午節(jié)，小龍蝦粽子橫空出世，此外，粽界另一新星：雞肉多春魚粽子，沒錯，還是京東JOY聯(lián)名款的，被一眾人等熱搶，用以討貓狗小主歡喜。

　　咱中國大媽又雙叒叕引領(lǐng)了一輪時尚熱潮，無帽頂遮陽帽登上國際T臺，先后被Dior、蕾哈娜、Tommy Hilfiger和Burberry “蓋章”，又有無數(shù)明星傾情打Call后銷量嗖嗖上漲，6月1日至今，同比增長超過50%，成為今夏時尚時尚最時尚的單品。數(shù)據(jù)顯示，廣東、北京、江蘇用戶最快fashion起來。

　　6月18日0點將開啟24小時瘋搶模式，全天更有“億萬紅包大派送”的整點紅包雨，從零點起至23點，每小時一場，每場持續(xù)十分鐘。 “集汪汪卡分京豆”活動也將于6月18日開獎，已經(jīng)集齊五種汪汪卡并合成神卡的小伙伴們，坐等瓜分20億京豆吧！