品牌強農(nóng) 重在行動

2019“中國品牌日”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌展示品鑒活動在京舉行

為貫徹落實黨中央、國務院關于品牌發(fā)展的決策部署，按照深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和推動高質(zhì)量發(fā)展要求，提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的市場競爭力及品牌影響力，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會于5月10日在位于北京朝陽公園的品牌創(chuàng)意體驗港舉辦了2019“中國品牌日”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌展示品鑒活動。本次活動以“5.10 品牌日：‘品牌強農(nóng)’——我們在行動”為主題，原農(nóng)業(yè)部黨組成員、中央紀委駐原農(nóng)業(yè)部紀檢組組長朱保成，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司司長唐珂，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會會長黃競儀等出席了活動開幕式。

當前，我國農(nóng)業(yè)正在從偏重規(guī)模和數(shù)量的“吃飯農(nóng)業(yè)”，向更加倚重質(zhì)量和效益的“品牌農(nóng)業(yè)”邁進。盡管我國不少農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量位居全球第一，但農(nóng)業(yè)品牌雜而不亮，缺少一批在國際上叫得響的品牌。在2017年，國務院同意將每年5月10日設立為中國品牌日，從此開啟了“品牌強國、品牌強農(nóng)”的壯麗篇章。

朱保成在致辭中指出，近年來，在加強農(nóng)業(yè)品牌建設相關政策的引導下，各地各級政府、行業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等積極探索農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展路徑，涌現(xiàn)出一批品牌產(chǎn)品，“市場導向、企業(yè)主體、政府推動、社會參與”的農(nóng)業(yè)品牌建設與保護機制初步建立。下一步，將繼續(xù)把“創(chuàng)品牌”作為從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力的重要抓手，培育、扶持更多的民族品牌走向世界。

唐珂在致辭中表示，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴大，消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者更加注重產(chǎn)品和服務的品質(zhì)，呈現(xiàn)出個性化、多樣化、高端化、體驗式消費特點?？梢哉f品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。發(fā)展農(nóng)業(yè)品牌，就是以新發(fā)展理念為指導，全面改善影響品牌發(fā)展的質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、人才、營銷和環(huán)境等要素，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

本次活動還正式啟動了“品牌強農(nóng)”互動融媒體平臺。中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會副會長孫林介紹了平臺的愿景和規(guī)劃，以及協(xié)會服務“三農(nóng)”品牌、推進品牌農(nóng)業(yè)的一系列重要舉措。他表示，近年來，中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會一貫積極響應農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關于建設農(nóng)業(yè)品牌的號召和部署，從率先建議實施農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略，到推動設立“中國品牌日”；從開展最具影響力農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌調(diào)查發(fā)布，到構(gòu)建國家農(nóng)業(yè)品牌價值評價體系；從支持市、縣舉辦特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品展會，到運用VR技術搭建信任平臺；從設立農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展扶持基金，到支持會員單位成立農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，推動金融創(chuàng)新等等，都為促進農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，創(chuàng)建了諸多新載體，提供了發(fā)展新機遇。

為期3天的活動中還包括了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌推介和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌展示品鑒等環(huán)節(jié)。

山東省壽光市市長趙緒春在推介環(huán)節(jié)上介紹了農(nóng)產(chǎn)品的“壽光模式”。他說，“壽光模式”是伴隨著改革開放40年進程一路探索、實踐形成的，大致經(jīng)歷了“4個階段”，重點實現(xiàn)了“5個轉(zhuǎn)變”，取得了明顯成效，得到了各級的重視和認可，希望壽光模式能為更多地區(qū)的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展提供經(jīng)驗和借鑒。（中國質(zhì)量報記者 王惜純）