品牌累計(jì)獲利超900億美元主角皮卡丘成最強(qiáng)吸金IP

二次元文化“出圈”催生賣(mài)萌經(jīng)濟(jì)

本報(bào)記者 陳雪檸

全球最賺錢(qián)的二次元IP是哪一個(gè)？是“20后”的米老鼠、“70后”的Hello Kitty，還是漫威電影宇宙中的超級(jí)英雄？正確答案是“90后”的皮卡丘。

最近，伴隨電影《大偵探皮卡丘》的熱映，全球大IP精靈寶可夢(mèng)中的主角皮卡丘成了當(dāng)之無(wú)愧的網(wǎng)紅。商場(chǎng)的皮卡丘特展，即使在工作日也排著長(zhǎng)隊(duì)。為了買(mǎi)到皮卡丘主題吸管杯，消費(fèi)者可以連跑多家電影院。運(yùn)動(dòng)鞋、T恤、鋼筆，各類(lèi)“蹭熱度”的聯(lián)名品牌層出不窮，銷(xiāo)量攀升。老少咸宜、男女通吃的“萌”文化在社交網(wǎng)絡(luò)中走紅，已經(jīng)形成一股不可忽視的經(jīng)濟(jì)新生態(tài)。

特展火爆

花百元與皮卡丘合影

大望路合生匯商場(chǎng)5層，《大偵探皮卡丘》主題展開(kāi)展月余，雖然因?yàn)?8元到128元不等的票價(jià)引來(lái)不少抱怨，但隨著皮卡丘話題在社交網(wǎng)絡(luò)持續(xù)發(fā)酵，客流仍舊源源不斷。

“聽(tīng)說(shuō)雙休日人多到限流，我們特意周一下午來(lái)，沒(méi)想到人還是不算少。”王穎是“85后”，“我現(xiàn)在還記得小時(shí)候我爸出差帶回來(lái)一套《寵物小精靈》的光盤(pán)，用DVD看了好幾遍。”

也有不少前來(lái)游覽的觀眾是因掌機(jī)游戲《口袋妖怪》愛(ài)上了游戲角色。毛茸茸的胖丁、皮卡丘、可達(dá)鴨，音效逼真的噴火龍、高達(dá)3.5米的巨型卡比獸……很多熱門(mén)角色前都排起了長(zhǎng)隊(duì)，觀眾逐一上前拍照打卡。

特展火爆的背后，是電影《大偵探皮卡丘》的亮眼票房。根據(jù)貓眼實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至昨天下午，《大偵探皮卡丘》上映15天收獲票房5.31億元，當(dāng)天排片場(chǎng)次超3.7萬(wàn)次，排片占比超過(guò)多部首日上映的影片。

吸金力強(qiáng)

衍生品日銷(xiāo)3000萬(wàn)元

精靈寶可夢(mèng)從1996年誕生至今，已經(jīng)走過(guò)23個(gè)年頭。有媒體統(tǒng)計(jì)，截至今年3月，精靈寶可夢(mèng)產(chǎn)品的版權(quán)方累計(jì)獲利超過(guò)900億美元，穩(wěn)居影視動(dòng)漫游戲類(lèi)IP第一位，是全球最強(qiáng)吸金IP。

電影上映后，不僅有眾多忠實(shí)的擁躉為情懷買(mǎi)單，很多此前不甚了解精靈寶可夢(mèng)的年輕人也被萌萌的皮卡丘“圈粉”。電影院出售的皮卡丘水杯成了年輕情侶的搶手貨。一位網(wǎng)友因“曬”出男友送皮卡丘水杯的故事而登上微博熱搜，部分電影院該水杯一度售罄，引得愛(ài)好者展開(kāi)全城搜索。

“搭車(chē)”推出聯(lián)名商品的品牌更是如雨后春筍，層出不窮。

阿迪達(dá)斯推出皮卡丘限量款的服裝及球鞋，并請(qǐng)來(lái)流量明星代言產(chǎn)品；凌美也宣布限定發(fā)售皮卡丘鋼筆套裝；午餐肉品牌世棒也推出了99元的皮卡丘定制禮盒；早在兩年前，阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)旗下IP衍生品平臺(tái)阿里魚(yú)也拿下精靈寶可夢(mèng)在中國(guó)的衍生品和營(yíng)銷(xiāo)授權(quán)，2017年雙11，衍生品創(chuàng)下3000萬(wàn)元的日銷(xiāo)量。

與阿里的合作也推動(dòng)皮卡丘品牌開(kāi)拓更為廣大的市場(chǎng)，在單價(jià)不到2元的得力中性筆上，也能看到正版皮卡丘的身影。

變現(xiàn)不易

國(guó)內(nèi)二次元IP仍欠火候

光靠賣(mài)萌就能“錢(qián)”途無(wú)量？好IP的成功絕非一日之功。

皮卡丘誕生于日本企業(yè)任天堂推出的《口袋妖怪》游戲。游戲火爆之余，隨后推出的漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)片吸引了大量的電視觀眾，將精靈寶可夢(mèng)的熱度推向高潮。皮卡丘最初只是游戲中的配角，在動(dòng)畫(huà)片中才一躍成為主角；外形也根據(jù)觀眾的喜好進(jìn)行過(guò)改造，并加入了女性設(shè)計(jì)師的想法，變得越來(lái)越可愛(ài)。

品牌成熟后，精靈寶可夢(mèng)在許可商品、電子游戲、紙牌游戲、漫畫(huà)銷(xiāo)售、動(dòng)漫票房、家庭娛樂(lè)等方面全面切入，打造成一個(gè)形象立體的完整IP。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在其900億美元總收入中，許可商品收入超過(guò)600億美元，占比超6成。

迪士尼、Line friends也是打造IP消費(fèi)品的典型。以Line friends為例，不僅有專(zhuān)賣(mài)店、咖啡館、主題樂(lè)園等各類(lèi)門(mén)店，產(chǎn)品也橫跨生活、文具、玩具、配飾、時(shí)尚、電子產(chǎn)品、圖書(shū)等類(lèi)別，有超過(guò)400個(gè)品類(lèi)7000款商品。

值得思考的是，在維基百科同一份排行榜中，中國(guó)最賺錢(qián)的是騰訊收購(gòu)的游戲英雄聯(lián)盟和網(wǎng)易旗下游戲夢(mèng)幻西游系列，分別收入84億美元和65億美元。雖然游戲收入可觀，但它們作為IP尚未“出圈”。在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，衍生品收入的占比僅在一成左右。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，在業(yè)內(nèi)看來(lái)，缺乏持續(xù)不斷的耕耘、對(duì)衍生品開(kāi)發(fā)不足等問(wèn)題亟待解決。