為進(jìn)一步發(fā)揮商標(biāo)數(shù)據(jù)價(jià)值，摸清商標(biāo)發(fā)展過程中特征特點(diǎn)，為持續(xù)推動(dòng)商標(biāo)注冊便利化改革、引導(dǎo)商標(biāo)健康發(fā)展提供決策支撐，2018年國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局委托紅盾大數(shù)據(jù)(北京)有限公司開展了“商標(biāo)大數(shù)據(jù)研究”課題。課題綜合了商標(biāo)、市場主體、企業(yè)年報(bào)以及各種內(nèi)外部數(shù)據(jù)，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對商事制度改革及注冊便利化對商標(biāo)注冊影響、商標(biāo)申請主體的行為特征、商標(biāo)注冊典型群體特點(diǎn)等方面進(jìn)行評價(jià)和分析，并緊密結(jié)合商標(biāo)發(fā)展中的熱點(diǎn)問題進(jìn)行探討，取得了豐富的成果。

改革對商標(biāo)發(fā)展促進(jìn)效應(yīng)明顯

商事制度改革有效地激發(fā)人們的創(chuàng)業(yè)熱情，企業(yè)數(shù)量快速增長，到2018年9月份，全國企業(yè)數(shù)量達(dá)到了3362.8萬戶，相比2013年年底的1527.8萬戶增長了120.1%。商事制度改革前2011年至2013年期間，企業(yè)數(shù)量的年平均增速為12.4%，而商事制度改革以來企業(yè)數(shù)量的年平均增速為18.1%，相對改革前提升了5.7個(gè)百分點(diǎn)。按此測算商事制度改革促使2014年以來企業(yè)數(shù)增長了696.22萬戶。

企業(yè)增長同時(shí)帶來的是注冊商標(biāo)數(shù)量的增長。2011年有26.94萬戶企業(yè)(此數(shù)據(jù)為商標(biāo)注冊數(shù)據(jù)庫與企業(yè)登記數(shù)據(jù)庫關(guān)聯(lián)結(jié)果，由于技術(shù)原因，會(huì)存在部分企業(yè)無法關(guān)聯(lián)的情形)注冊了商標(biāo)，2014年后顯著增長，2017年該數(shù)值增長到了64.69萬戶。與之相對應(yīng)的是注冊商標(biāo)的新成立企業(yè)數(shù)量也在商事制度改革后出現(xiàn)快速增長，從商事制度改革前的年增長不足10萬戶到2017年的大約30萬戶。

圖1 中國注冊商標(biāo)企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖(萬件)

商標(biāo)注冊量增長的另一個(gè)驅(qū)動(dòng)因素是商標(biāo)注冊便利化改革。這從商標(biāo)相對企業(yè)邊際增長量(商標(biāo)相對企業(yè)邊際增長量=某時(shí)期商標(biāo)增量/某時(shí)期企業(yè)數(shù)量增量× 10000)上可以看出。商標(biāo)注冊便利化改革前企業(yè)每增長1萬戶的同時(shí)商標(biāo)有效注冊量增長5000件左右，2011年至2016年期間平均值為5012.6件，2017年年底增長到5812件，而2018年前三季度增長到了9304件，注冊便利化改革效應(yīng)顯現(xiàn)。

圖2 每萬戶企業(yè)商標(biāo)有效注冊量變化趨勢圖(件)

將商標(biāo)增長原因分解為自然增長因素和改革效應(yīng)，其中改革效應(yīng)可以分解為商事制度改革效應(yīng)和商標(biāo)便利化改革效應(yīng)。自然增長指在無外在刺激因素的情況下按照正常發(fā)展趨勢帶來的增長量。單純商事制度改革效應(yīng)是指由于商事制度改革帶來的企業(yè)主體量的增長從而推動(dòng)商標(biāo)注冊量的增加，而商標(biāo)便利化改革效應(yīng)則是指在原有企業(yè)主體發(fā)展趨勢不變的情況下由于注冊便利化改革使得更多的企業(yè)去注冊商標(biāo)、注冊更多的商標(biāo)帶來的商標(biāo)增長。兩者的復(fù)合效應(yīng)是指由于商事制度改革帶來的額外商標(biāo)注冊主體同時(shí)受便利化改革的刺激而注冊了更多的商標(biāo)。

如果按照2011年至2013年期間企業(yè)平均增速測算，到2018年9月底全國企業(yè)總量約為2667萬戶，而全國企業(yè)實(shí)際數(shù)量達(dá)到了3363萬戶，商事制度改革帶來了大約696萬戶的額外增長量。而商標(biāo)便利化改革前的5年內(nèi)每萬戶企業(yè)的商標(biāo)擁有量相對穩(wěn)定，按照均值5012.6件/萬戶計(jì)算，商事制度改革帶來的商標(biāo)額外增長為349萬件。同理測算出商標(biāo)便利化改革使得每萬戶企業(yè)商標(biāo)擁有量增長了2545.4件。據(jù)此測算注冊便利化改革效應(yīng)對企業(yè)自然增長數(shù)量即2667萬戶帶來的增長量為142.7萬件，而兩者復(fù)合效應(yīng)帶來的商標(biāo)增長為59.4萬件。整體測算結(jié)果顯示改革效應(yīng)帶來了551.1萬件商標(biāo)注冊量的增長，占到了全部增長量959萬件的57.5%。

按照2013年至2016年的數(shù)據(jù)測算，商事制度改革對商標(biāo)增長率的貢獻(xiàn)超過了四成(41.4%)；如果僅考慮2017年以來的結(jié)果，注冊便利化改革對商標(biāo)增長的貢獻(xiàn)約為四分之一，商事制度改革的增長貢獻(xiàn)約為三成，兩者復(fù)合貢獻(xiàn)超一成，改革對商標(biāo)增長的貢獻(xiàn)近三分之二(65.3%)。

表1 我國商標(biāo)增長因素分解

商標(biāo)注冊行為總體較為理性

據(jù)對企業(yè)注冊商標(biāo)行為的分析結(jié)果顯示，大多數(shù)企業(yè)商標(biāo)注冊行為較為理性。從企業(yè)注冊商標(biāo)數(shù)量看，超半數(shù)的企業(yè)僅注冊了1件商標(biāo)，注冊不多于5件商標(biāo)的占比為87.4%，注冊商標(biāo)數(shù)量超過50個(gè)的不足1%。從企業(yè)注冊商標(biāo)的類別分布看，有65.9%的企業(yè)注冊商標(biāo)屬于同一類，商標(biāo)品類不多于3類的占比接近九成(89.2%)，注冊商標(biāo)多于5類的占比為5.3%。總的來看，注冊商標(biāo)的企業(yè)中平均覆蓋了2.11類，每個(gè)類別下平均注冊了1.92件商標(biāo)，總計(jì)注冊了4.05件商標(biāo)，大多數(shù)企業(yè)商標(biāo)注冊行為比較理性。研究表明，企業(yè)首次注冊商標(biāo)時(shí)間集中于成立后1至2年，占到全部注冊商標(biāo)企業(yè)的一半以上(54.3%)。從均值看，企業(yè)首次注冊商標(biāo)時(shí)平均年齡為4.14歲，不過此數(shù)值呈下降趨勢。2014年以來注冊商標(biāo)企業(yè)首次注冊商標(biāo)平均年齡為3.6歲，2017年以來首次注冊商標(biāo)平均年齡為3.37歲。企業(yè)再次注冊商標(biāo)時(shí)平均年齡為6.55歲，這意味著企業(yè)在首次注冊商標(biāo)與再次注冊商標(biāo)的平均時(shí)間間隔為2.41年。

圖3 注冊不同數(shù)量商標(biāo)的企業(yè)戶數(shù)分布

數(shù)據(jù)顯示我國商標(biāo)注冊存在一定的集聚性，注冊商標(biāo)量TOP5000有效商標(biāo)量占比近一成。全國有效注冊商標(biāo)量最多的前5000名主體中(TOP5000)，由于排名并列原因，總計(jì)5043家主體擁有1754012件注冊商標(biāo)，占到了全部有效注冊商標(biāo)量的9.75%，平均每戶主體擁有347.81件注冊商標(biāo)。TOP5000中企業(yè)共4488戶，占比約為九成；個(gè)人共427戶，占比為8.47%；協(xié)會(huì)及事業(yè)單位等非企組織共128戶。TOP5000中中國大陸組織/個(gè)人共3949戶，其中粵京浙位居國內(nèi)省市前三位。來自港澳臺(tái)的主體共435戶，來自其他國家和地區(qū)的共計(jì)659戶，其中美國和日本居前兩位，分別為181戶和165戶。

商標(biāo)發(fā)展助力高質(zhì)量發(fā)展

截至2018年9月底，批發(fā)零售業(yè)、制造業(yè)、科研服務(wù)業(yè)、商務(wù)服務(wù)業(yè)、信息服務(wù)業(yè)和農(nóng)林牧漁業(yè)六個(gè)行業(yè)企業(yè)的有效商標(biāo)量占到了企業(yè)注冊商標(biāo)量的92.5%。從近年變化趨勢看，制造業(yè)占比顯著下降，從2011年的45.5%下降至27.2%；批發(fā)零售業(yè)從23.1%增長到28.7%，成為排名第一的行業(yè)；科研服務(wù)、商務(wù)服務(wù)和信息服務(wù)等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)均出現(xiàn)明顯增長，第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)化加速，占比呈現(xiàn)上升態(tài)勢。此外，數(shù)據(jù)顯示，制造業(yè)企業(yè)注冊商標(biāo)中的14.6%歸屬于高技術(shù)制造業(yè)，而服務(wù)業(yè)企業(yè)商標(biāo)中有40.3%歸屬于高技術(shù)服務(wù)業(yè)?？偟膩碚f，商標(biāo)企業(yè)呈現(xiàn)“二”降“三”升、一產(chǎn)升級(jí)的態(tài)勢，與我國近年來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢相一致。

圖4 近年來不同行業(yè)企業(yè)擁有商標(biāo)量的占比變化

商標(biāo)作為品牌的主要法律表現(xiàn)形式，是一個(gè)企業(yè)與其他企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品/服務(wù)區(qū)分的主要標(biāo)志，是企業(yè)內(nèi)在能力和競爭力顯性表現(xiàn)。因此，通過有注冊商標(biāo)的企業(yè)的表現(xiàn)，可以衡量商標(biāo)在提升企業(yè)競爭力、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展中的作用。本研究選取了北京和廣東作為東部地區(qū)的代表，河南和湖南作為中部地區(qū)的代表，四川和陜西作為西部地區(qū)的代表，關(guān)聯(lián)商標(biāo)注冊信息和2018年企業(yè)年報(bào)信息，分別測度有注冊商標(biāo)企業(yè)和沒有注冊商標(biāo)企業(yè)的運(yùn)行情況，從整體上反映商標(biāo)在推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展中的作用。

數(shù)據(jù)顯示，有商標(biāo)企業(yè)在盈利企業(yè)占比、利潤率和資產(chǎn)收益率上的表現(xiàn)均優(yōu)于無商標(biāo)企業(yè)，在東中西部地區(qū)均呈現(xiàn)同一態(tài)勢?？傮w上看，有商標(biāo)企業(yè)的盈利企業(yè)比例比無商標(biāo)企業(yè)高6.5個(gè)百分點(diǎn)，利潤率高4.3個(gè)百分點(diǎn)，資產(chǎn)收益率高0.7個(gè)百分點(diǎn)；而從相對值來看，商標(biāo)的影響更加顯著，在盈利企業(yè)比例、利潤率和資產(chǎn)收益率方面有商標(biāo)企業(yè)相對無商標(biāo)企業(yè)群體分別提升24.3%、116.3%和77.8%。分地區(qū)看，盈利企業(yè)占比和資產(chǎn)收益率指標(biāo)上不同地區(qū)的變化幅度基本一致，而在利潤率上，東部地區(qū)有商標(biāo)企業(yè)的表現(xiàn)更好。這是因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展到一定階段后，需要將其內(nèi)在的差異化通過商標(biāo)品牌的形式顯化后來產(chǎn)生超額收益。同時(shí)，構(gòu)建商標(biāo)品牌有助于企業(yè)實(shí)施長期戰(zhàn)略，加大研發(fā)投入來增強(qiáng)內(nèi)在競爭優(yōu)勢，從而獲取更大的長期收益?？偟膩碚f，商標(biāo)注冊企業(yè)整體質(zhì)量較高，商標(biāo)對推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展具有較強(qiáng)的促進(jìn)作用。

表2 是否注冊商標(biāo)企業(yè)的經(jīng)營指標(biāo)表現(xiàn)

小結(jié)

本研究綜合了各方面數(shù)據(jù)，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，圍繞商標(biāo)發(fā)展中的熱點(diǎn)問題開展研究，取得了豐富的成果，在研究方法和研究內(nèi)容上也具有一定的創(chuàng)新。為更好地促進(jìn)商標(biāo)發(fā)展、推動(dòng)研究成果更好地服務(wù)商標(biāo)工作以及未來進(jìn)一步深化相關(guān)研究，現(xiàn)提出以下建議。一是結(jié)合研究結(jié)果，持續(xù)推進(jìn)商標(biāo)便利化改革。研究發(fā)現(xiàn)商標(biāo)對高質(zhì)量發(fā)展具有促進(jìn)作用，而改革對商標(biāo)發(fā)展促進(jìn)效果顯著，需要進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)目前商標(biāo)管理機(jī)制中的短板，持續(xù)推進(jìn)便利化改革，為我國經(jīng)濟(jì)更好更快發(fā)展提供助力。二是持續(xù)開展商標(biāo)大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)管理和服務(wù)。應(yīng)用大數(shù)據(jù)分析等方法進(jìn)一步挖掘我國商標(biāo)發(fā)展規(guī)律特點(diǎn)及存在問題，并尋找針對性的解決方案，為更好地推進(jìn)我國商標(biāo)發(fā)展、服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供支撐?！酢吧虡?biāo)大數(shù)據(jù)研究”課題組