近日，2019上半年財(cái)報(bào)出爐，增速放緩、迎來(lái)轉(zhuǎn)折點(diǎn)、下滑百分之一百......成為各大媒體新聞報(bào)道熱詞。迷茫與生存被熱議。在一大波企業(yè)高舉“活下去”的8月，一個(gè)奇怪的現(xiàn)象從廣東佛山開始蔓延。短短兩周之內(nèi)，全國(guó)五十多個(gè)城市市民紛紛愛上一項(xiàng)并不主流的運(yùn)動(dòng)——跳繩。事件波及范圍，加上從運(yùn)動(dòng)跳繩到消費(fèi)變現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷標(biāo)簽，讓不少業(yè)內(nèi)外人士頗為好奇。

事情緣起：N大樓活力魔性跳繩舞揭年輕人娛樂快感

8月8日全民健身日當(dāng)天，廣東佛山一座N大樓驚現(xiàn)一眾年輕活力的少男少女，他們以勁爆街舞和花式跳繩相結(jié)合的舞蹈一路邊走邊跳，穿行于各樓層。他們高調(diào)、張揚(yáng)，極具感染力，所到之處立即吸引埋頭工作的職場(chǎng)男女圍觀拍照，同時(shí)更有不少人暫時(shí)放下手頭工作加入到熱舞和跳繩中來(lái)。視頻被好奇的圍觀人群上傳至朋友圈、抖音等社交平臺(tái)，迅速竄紅網(wǎng)絡(luò)。

8月13日上午，N大樓所屬品牌大自然家居在其官方微博發(fā)布#向上更出色#的有獎(jiǎng)微博話題，1小時(shí)內(nèi)，恒潔、慕斯、居然之家、TCL等眾多行業(yè)內(nèi)外的品牌紛紛助力，發(fā)表態(tài)度海報(bào)，并清一色轉(zhuǎn)發(fā)大自然家居博文，整齊的陣容引起不少網(wǎng)友圍觀打卡參與討論。更有抖紅，畫風(fēng)新奇一跳成名。

而伴隨著事件不斷發(fā)酵，大自然家居“向上更出色”第六屆公益跳繩節(jié)也逐漸浮出水面。在大自然家居全國(guó)各大專賣店可以看到，不少年輕人聚集參與“跳戰(zhàn)0頭，健康減負(fù)”品牌優(yōu)惠活動(dòng)。

堅(jiān)守初心，讓人類棲居在詩(shī)意的大自然

《2019騰訊家居行業(yè)洞察白皮書》，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家裝市場(chǎng)正以超預(yù)期的速度奔向年輕化，2018年以來(lái)35歲以下家裝用戶超八成。這部分年輕人是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展而成長(zhǎng)，與老一輩比，他們具有更加包容、個(gè)性化的特點(diǎn)，不止追求產(chǎn)品品質(zhì)、家裝風(fēng)格，更注重品牌與自身氣質(zhì)?？缭较M(fèi)基本功能屬性，轉(zhuǎn)而為情懷支付更高溢價(jià)，為的是“遵從內(nèi)心，選擇做更好更自然的自己”。

而這看似還沒有完全主流的社會(huì)心理追求，卻成為家裝建材行業(yè)扭轉(zhuǎn)乾坤，成就品牌好時(shí)機(jī)。

“逆境之中突圍，找準(zhǔn)方向才能揚(yáng)帆直上”，大自然家居相關(guān)人士如是說(shuō)。早在1995年，大自然品牌創(chuàng)立之初，就以“綠色”和“環(huán)保”作為品牌DNA。在品牌理念傳遞中，自然的標(biāo)準(zhǔn)更加廣泛，是產(chǎn)品，是生活方式，更是一種生活態(tài)度。為回應(yīng)這一消費(fèi)年輕化趨勢(shì)，并給出帶領(lǐng)性主張，2019年大自然家居年度溝通主題圍繞“我們的自然生活”，鼓勵(lì)消費(fèi)者跟從內(nèi)心，努力追求更加健康自然的生活方式。

善于洞察，波動(dòng)年輕人心理共振

然而在調(diào)查相關(guān)數(shù)據(jù)時(shí)，大自然家居發(fā)現(xiàn)，89%的中國(guó)職場(chǎng)人士認(rèn)為他們正處于壓力之下，其中有10%的職場(chǎng)人士認(rèn)為他們正面臨不可應(yīng)付的壓力。工作壓力、不良環(huán)境、過度加班、不健康的飲食和不良的辦公環(huán)境成為影響白領(lǐng)健康的五大因素。頸椎病、超重/肥胖、齲齒是困擾白領(lǐng)的前三類常見病。健康，成為備受關(guān)注的話題。

職場(chǎng)壓力之下，身體健康備注關(guān)注，然而，和身體健康同樣重要的還有心理健康。在工作太忙、應(yīng)酬太多、競(jìng)爭(zhēng)激烈、人際關(guān)系復(fù)雜等因素下，“喪”文化在不知不覺中開始萌芽。

2016年，“葛優(yōu)躺”橫空出世，在年輕群體中一現(xiàn)即紅。隨后人間不值得、廢柴、佛系青年等詞語(yǔ)迅速流行。“喪”文化仿佛一種精神瘟疫，成為年輕人心頭的座上賓。然而，仔細(xì)觀察便會(huì)發(fā)現(xiàn)，年輕人對(duì)于“喪”文化情有獨(dú)鐘的背后，其實(shí)更希望通過這種略帶戲虐的自我調(diào)侃方式進(jìn)行自我安撫。他們更希望通過“喪”，來(lái)進(jìn)行釋放解壓，做回自然的自己。

解決痛點(diǎn)，吸引年輕人聚集營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)

跳繩是一項(xiàng)靠手臂力量不停向上轉(zhuǎn)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)。不僅對(duì)身材塑形、頸椎起到保健作用，更能對(duì)心臟起到保護(hù)作用。翻閱網(wǎng)上信息不難發(fā)現(xiàn)，2014年大自然家居正式啟動(dòng)“健身強(qiáng)心十年計(jì)劃”，以跳繩為切入點(diǎn)，倡導(dǎo)健康的生活方式，今年正是大自然家居全民健身跳繩挑戰(zhàn)賽的第6年。大自然家居期望以跳繩運(yùn)動(dòng)激發(fā)年輕人勇于向上突破自己的進(jìn)取精神，化“喪”為“向上”。不但提供健康的運(yùn)動(dòng)，倡導(dǎo)積極向上的生活方式，同時(shí)在公益跳繩節(jié)期間，大自然家居更為全國(guó)年輕消費(fèi)者帶來(lái)零醛智造地板，發(fā)布挑戰(zhàn)0頭健康減負(fù)等系列優(yōu)惠活動(dòng)，為年輕人帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的減壓減負(fù)。

在本次跳繩營(yíng)銷中，大自然家居堅(jiān)守初心，緊抓年輕人興趣點(diǎn)和痛點(diǎn)，貼地飛行。挖掘年輕人青春張揚(yáng)的內(nèi)心深層特征，借助自身現(xiàn)有資源，以及年輕人聚集的社會(huì)化媒體，并充分發(fā)動(dòng)行業(yè)地位，調(diào)動(dòng)行業(yè)內(nèi)外品牌全線應(yīng)援，找準(zhǔn)關(guān)鍵人所在的關(guān)鍵位置，用極低的成本，打造了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的事件營(yíng)銷。在市場(chǎng)環(huán)境遇冷的當(dāng)下，它打造了一場(chǎng)針對(duì)年輕人的市場(chǎng)回春之戰(zhàn)。