2013年第一季度的電影市場上演了一系列轟轟烈烈的“洗牌”運(yùn)動(dòng)：電影票房過億已經(jīng)不能成為炫耀的資本，在《北京遇上西雅圖》《致我們終將逝去的青春》等片抬高門檻的推力下，過5億元成為一部成功影片的新基準(zhǔn)線；對(duì)比去年管虎、寧浩等年輕導(dǎo)演作品票房折翼的事實(shí)，現(xiàn)在市場卻看到年輕導(dǎo)演翻身做主的一線光芒，徐崢、趙薇等新勢力正在成長；過往影市上多推崇張、陳、馮三大導(dǎo)演作品，但近半年以來，是否富含類型影片元素，悄然成為市場判斷一部影片能否大賣的標(biāo)準(zhǔn)之一。

    票房升級(jí)

    賣座片不用擠在賀歲檔也能撈到錢了？

   在剛過去的一周，中國電影票房經(jīng)歷了一次爆炸式增長。根據(jù)《中國電影報(bào)》公布的官方票房數(shù)據(jù)，僅4月29日至5月5日一共有2500多萬人次擁入影院，為票房帶來9.42億元。這個(gè)數(shù)據(jù)意味著，在五一假期選擇看電影的人數(shù)比去年五一期間多了將近一半，票房則增加37%。更令人吃驚的是，這個(gè)數(shù)據(jù)甚至超過了歷來票房制高點(diǎn)賀歲檔。

   五一的票房奇跡并非小概率事件。有市場觀察人士表示，半年來影市持續(xù)高增長的態(tài)勢，重頭影片要達(dá)到票房成功，可以在一年里眾多檔期內(nèi)選擇上映時(shí)間，賣相佳的影片終于可以不用擠在年底賀歲檔，也更容易撈到錢了。增幅因素來自于影院增加了751家以及今年票房過億影片達(dá)16部，而去年同期過億影片只有13部。

   具體到各影片，半年來上演過各種票房奇跡。有市場觀察人士表示，票房過億已經(jīng)不好意思跟人炫耀了。票房過億的導(dǎo)演超過了50人以上，過3億、過5億成為一部成功影片的新基準(zhǔn)線。近日下線的《北京遇上西雅圖》最終票房定在5.2億元，《致青春》票房也破了5億元，彭于晏、白百何主演的愛情片《分手合約》累計(jì)票房也達(dá)到1.9億元。

    青年導(dǎo)演崛起

    賣座導(dǎo)演陣容不再靠張、陳、馮？

   對(duì)比去年國產(chǎn)片票房前10榜，最賣座導(dǎo)演的位子已經(jīng)在2013年春天大張旗鼓地?fù)Q人。單片票房最高的男導(dǎo)演、女導(dǎo)演分別是徐崢、趙薇?！侗本┯錾衔餮艌D》《致青春》相繼打破馮小剛《非誠勿擾》創(chuàng)下的愛情片賣座紀(jì)錄。

   與賣座導(dǎo)演洗牌相比，更為利好的消息無疑是新的賣座導(dǎo)演給電影市場帶來了活力，新面孔帶來了新風(fēng)貌?！懂嬈あ颉贰逗畱?zhàn)》《泰囧》《北京遇上西雅圖》《致青春》等片的導(dǎo)演都是新人，《泰囧》《致青春》兩片更是徐崢、趙薇首次執(zhí)導(dǎo)的影片。相比過往新導(dǎo)演都是打醬油的身份，對(duì)比去年管虎、寧浩、楊樹鵬等年輕導(dǎo)演作品票房折翼的事實(shí)，現(xiàn)在市場卻看到新導(dǎo)演翻身做主的一線光芒。

    類型元素凸顯

    影片內(nèi)容不再靠打?qū)а菖疲?/p>

   過往影市上多推崇張、陳、馮三大導(dǎo)演作品，或者是陳國富監(jiān)制影片、成龍影片之類的“名牌產(chǎn)品”，但近半年以來，是否富含類型影片元素，悄然成為市場判斷一部影片能否大賣的標(biāo)準(zhǔn)之一。對(duì)于國產(chǎn)片逐漸變成“以影片內(nèi)容本身為賣點(diǎn)”這一點(diǎn)，有多位業(yè)內(nèi)人士表示對(duì)此喜聞樂見，因?yàn)橄啾取霸囀诛L(fēng)”般相信張、陳、馮，類型片更有規(guī)律可循，更容易摸到觀眾的心。

   盡管首次執(zhí)導(dǎo)影片票房就過了13億元，但徐崢并不爭功。他認(rèn)為，與“誰是《泰囧》的導(dǎo)演”相比，更吸引觀眾的，是明顯得不能再明顯的喜劇元素：“當(dāng)我們?nèi)齻€(gè)人(徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤)同時(shí)出現(xiàn)在現(xiàn)場的時(shí)候，突然發(fā)現(xiàn)旁邊的工作人員都在笑，可見我們?nèi)齻€(gè)人是有化學(xué)反應(yīng)的，這是一個(gè)很天然的元素?！?/p>

   更多的例證在證明徐崢的觀點(diǎn)：不少觀眾被《北京遇上西雅圖》海報(bào)和預(yù)告片吸引，因?yàn)橐豢淳褪且徊枯p松的愛情喜??；《致青春》以青春、愛情為主打，觀眾跟隨著影片的情緒在緬懷自己的青春。

    中等成本電影崛起

    賣座不再靠大場面？

   近半年來中等成本影片的票房成功，也令國產(chǎn)片有望形成兩頭尖、中間大的棗核形市場結(jié)構(gòu)。一直以中等成本喜劇“小刀鋸大樹”的寧浩導(dǎo)演認(rèn)為，判斷一個(gè)電影市場是否良性、健康，要看中等成本電影有沒有成為市場主流：“在良性的市場上，1000萬元到3000萬元的投資量的電影應(yīng)該占到產(chǎn)業(yè)的70%，大片和小片各占10%~15%，是一個(gè)棗核形的結(jié)構(gòu)?！?/p>

   從去年底到今年初短短半年時(shí)間內(nèi)，一批中等成本影片大賣，《寒戰(zhàn)》《泰囧》《101次求婚》《廚子戲子痞子》《分手合約》《北京遇上西雅圖》等一批影片接連交出令人驚訝的成績單，令人看到影市格局面貌大變。根據(jù)各片片方對(duì)外宣布的數(shù)字，這些影片的成本均在3000萬元左右。

    本報(bào)綜合報(bào)道