近年來，“逼婚”已經(jīng)成為春節(jié)期間熱議話題。一些婚戀交友媒體也順勢推出不少宣傳廣告，而百合網(wǎng)近日推出的一則廣告視頻卻引來許多批評聲音。

    事件：百合網(wǎng)“逼婚”廣告遭萬人抵制

   百合網(wǎng)春節(jié)期間推出的一則“因為愛，不等待”的廣告，引起眾網(wǎng)友圍觀，廣告內(nèi)容大致是這樣的：該視頻講述的是一位外婆與外孫女之間的故事，外孫女是一位接受高等教育的女生，而外婆是一位身體不太好的白發(fā)老人，每年老人都要問外孫女結(jié)婚了嗎，外孫女看著白發(fā)蒼蒼的外婆，心有不忍，開始擔(dān)心自己的婚嫁問題，終于在視頻后半段，外孫女在百合網(wǎng)的幫助下找到了心儀的丈夫，最后一幕，外婆看著披上婚紗的外孫女，會心地笑了。

   廣告一出，即遭到廣大網(wǎng)友炮轟。1月29日，百合網(wǎng)通過其官方微博發(fā)布一則“道歉”，稱因為其廣告給廣大單身網(wǎng)友帶來的壓力表示“非常抱歉”。但盡管如此，網(wǎng)友@柴晉寧2月6日在微博上發(fā)起“萬人抵制百合網(wǎng)”的活動。

   昨日，記者聯(lián)系了該活動的發(fā)起者@柴晉寧，@柴晉寧認(rèn)為百合網(wǎng)該廣告嚴(yán)重傷害了已婚的和未婚的人，廣告制作過于驚悚，十分缺德，用陳舊的倫理道德綁架用戶，已達(dá)到禁止片級別，嚴(yán)重傷害了我們的心靈。不少網(wǎng)友也表達(dá)類似觀點，不少網(wǎng)友認(rèn)為該廣告在宣揚腐舊的婚戀觀，網(wǎng)友@奔跑的熊大乖認(rèn)為，“這是在對女人進(jìn)行侮辱和道德綁架”。

    記者調(diào)查：父母子女觀點大不同

   就此廣告視頻，記者采訪了南京的部分父母和子女，發(fā)現(xiàn)雙方觀點大不同。大部分父母贊同該視頻，認(rèn)為適齡子女就應(yīng)該結(jié)婚，而不應(yīng)該去找各種借口。而子女卻對視頻表示厭惡，稱“不讓人過好年”。

   今年25歲小劉是在鼓樓區(qū)一軟件公司工作的文員，她表示這則廣告令她很“尷尬”，小劉回憶，春節(jié)期間回安徽老家過年，初二和父母一起看電視，本來挺溫馨的，結(jié)果電視上播放了這段廣告，父母兩人帶著默許的眼光齊刷刷看向單身的她，一時間令她十分尷尬?！拔也⒉皇遣幌胝?，找對象又不是買商品，想買就買啊，”為此，小劉和家人爭吵一番。

    百合網(wǎng)回應(yīng)：倍感委屈

   “我們沒有預(yù)料到此強(qiáng)烈的反應(yīng)。走情感路線是百合網(wǎng)歷年廣告的風(fēng)格”，百合網(wǎng)公關(guān)部總監(jiān)楊晶表示，這則廣告以真人、真事為原型，試圖傳達(dá)一種積極有為的婚戀態(tài)度，通過圓滿的結(jié)局創(chuàng)意契合節(jié)日其樂融融的氣氛，“未曾想到，這種‘和事佬’式的紅娘思維，卻激化兩種情感之間的張力，引起了子女方的強(qiáng)烈反彈，我們也倍感委屈”。

   那么廣告還會繼續(xù)播放嗎？楊晶稱廣告片的密集投放期本在初一到初七之間，“這個投放期已過，至于未來還是否播放該廣告片，我們還要進(jìn)行進(jìn)一步商定?！?/p>

    傳播學(xué)者：網(wǎng)絡(luò)爭議反而增強(qiáng)了傳播

   江蘇共盈律師事務(wù)所管信輝律師認(rèn)為，該廣告中，是否違背中華民族傳統(tǒng)美德或社會公德，還有待爭議，因此現(xiàn)在不可認(rèn)定其為不當(dāng)營銷。

   而南京大學(xué)社會學(xué)副教授周培勤認(rèn)為，現(xiàn)在是信息泛濫的時代，一些商家拋出與主流價值相違的觀點，以引起一種反效應(yīng)。

   “催婚是現(xiàn)在的一種流行文化”，周教授告訴記者，這種文化符合整個民族的文化的主旋律，加上這個話題本身具有一定的娛樂性，所以現(xiàn)在流行起來。因此，不僅是女性被催婚，男性也同樣是被催婚的對象。在這個廣告中，如果換成是男性，也可能達(dá)到同樣的效果。

   昨天下午，記者采訪到了南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授胡翼青，對于網(wǎng)絡(luò)上掀起的爭議，胡翼青認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)爭議反而增強(qiáng)了百合網(wǎng)的傳播。

   “其實，廣告片本身沒有問題，故事受眾定位也很明確，那么為什么會產(chǎn)生如此大的爭議呢，實則是廣告片的選擇時機(jī)的問題，春節(jié)期間，很多單身子女都面臨著父母的逼婚問題，百合網(wǎng)選擇在這個時候投放此類廣告，勢必會引起不少單生男女的反感?！?/p>

    記者 申曙 熊偉玲