黃曉明、李冰冰，“娛樂圈最懂投資”的任泉，加上8000萬粉絲，一個的刷臉版投資實驗開始了。由于企業(yè)分不清“代言協(xié)議”和“股權(quán)投資協(xié)議”產(chǎn)生的沖突和麻煩，在StarVC這里，都將“乘以三倍”。
    文_本刊記者 鄒玲 編輯 襲祥德
   《中國合伙人》剛剛上映的那個夜晚，任泉和李冰冰一起去看電影。整個過程他們沒有一句對話，直到電影結(jié)束后任泉才發(fā)現(xiàn)李冰冰看哭了，而任泉卻在心中萌發(fā)了一個念頭：應(yīng)該告別單干、找人合伙，而且這個合伙人就坐在身邊。
   “我們也一起創(chuàng)業(yè)吧?！比稳獑柪畋?。“當(dāng)然在一起創(chuàng)業(yè)的這個過程，會有喜有樂，有痛苦也有煎熬，但最后一定是聯(lián)手才有希望?！?br />    “你是團長，聽你的?！崩畋敛华q豫就答應(yīng)了。
   作為《中國合伙人》的主演，黃曉明是最后加入的。聽任泉講述了不到15分鐘，他被一句話打動了—“我們?yōu)楹尾辉诂F(xiàn)實中實驗一把《中國合伙人》？”任泉對黃曉明說。跟電影里從底層白手起家最后名利雙收的男主角“成冬青”相似，憑借勇于自嘲“有點二”躥紅的黃曉明生動詮釋了“屌絲終將逆襲”，他對這個故事感同身受。
    “我是友情幫忙，你們需要我，我義無反顧?！彼龀鋈珉娪袄镆粯拥幕卮稹?br />    兩個超級明星，加一個“娛樂圈最懂投資”的任泉， 一個《中國合伙人》的現(xiàn)實版超級實驗開始了。
   這是三位不需要名片的投資人，2014年7月，他們發(fā)起的StarVC基金計劃正式向外界公布，首期資金8000萬元，立刻在創(chuàng)投界引起轟動。公布投資計劃兩個多月，他們收到近3000個項目的融資需求，前三天就收到郵件1000多封，并在9月底確定了第一批投資項目—韓都衣舍和秒拍。
   不同于電影中的屌絲逆襲，三位明星正當(dāng)盛年卻已積累了驚人財富—黃曉明和李冰冰在2013年福布斯名人榜上排名第8和24，兩人去年的收入加起來超過1.2億元，任泉通過十幾年的投資也積累下了不菲財富和商業(yè)經(jīng)驗。
   資本市場的活躍則讓明星們的財富效應(yīng)倍增，另一位超級偶像趙薇位列資本造富明星榜的榜首，她所持有的股票市值超過3億元。這些數(shù)字意味著，如今的頂級明星已經(jīng)發(fā)展成了一個獨特的階層—擁有巨大的社會資源、影響力與財富，更珍貴的是，以千萬計的粉絲，如果他們抱團追逐一個新世界，會選擇什么？
   這個選擇在未來變得越來越重要的趨勢—明星成為互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)革命的受益者，他們反過來在推動這一產(chǎn)業(yè)變革。這是影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)核裂變的結(jié)果，也是互聯(lián)網(wǎng)和娛樂經(jīng)濟發(fā)生融合的前奏。一個娛樂圈、科技圈、資本圈加速融合的時代正迅速來臨。
    當(dāng)然，在一切發(fā)生改變之前，三個明星合伙人必須面對的首要難題是，實驗必須成功。
    計劃被打亂
    “有沒有帶出來那件黑色西裝？拍照時穿那件。”任泉對身旁的助理說。
   他拒絕了之前為他準(zhǔn)備的休閑一點的拍攝場景，“顯得不夠正式?！彼忉?，那有悖于他們想對外傳遞的信號：“我們做這件事不是玩票性質(zhì)，而是萬分認真的?！?br />   這是STARVC成立兩個月后，創(chuàng)始人任泉、黃曉明和李冰冰，首次集體出面接受《中國企業(yè)家》專訪。任泉上一次獲得媒體的高度關(guān)注已經(jīng)是十幾年前了—他曾經(jīng)是偶像劇的男主角，擁有鮮明的輪廓和斯文的書生氣質(zhì)，但從未大紅大紫過，最家喻戶曉的一部作品是《少年包青天》。他早就不把自己定位成一個演員，現(xiàn)在一年最多接一部戲。
   他在最近重新成為了焦點。在靠近798的一個文化產(chǎn)業(yè)園，他剛剛做完一場演講，聽眾都是EMBA班的學(xué)員。見到我們時他眼窩深陷，連續(xù)多日的奮戰(zhàn)讓他看起來有些疲憊，但充滿興奮。
   今年7月，三位明星的“StarVC計劃”仿佛是一顆投入平靜湖面的魚雷，在娛樂和投資圈引起轟動。在這個計劃書里，李冰冰、黃曉明和任泉宣布正式涉足創(chuàng)投圈，組建“StarVC”基金，尋找中國有創(chuàng)新力的公司，不僅拿出“真金白銀”做企業(yè)股東，還要為用戶體驗負責(zé)。這個計劃中，任泉是背后主要的組織者，但李冰冰和黃曉明是至關(guān)重要的關(guān)鍵人物。
    現(xiàn)在,“StarVC”已收到了超過3000個項目計劃書。這個數(shù)字出乎任泉的意料，任泉原先預(yù)計會接到200個這樣的項目，然后從一兩百個項目中挑選出1/20，或者5到8個?，F(xiàn)在這個數(shù)字完全打亂了他的計劃。
   最初，任泉計劃在8月底推出“StarVC”的第一批投資項目名單，但這個計劃被一再延遲，最后不得不拖到9月26日公布，因為要看的項目實在太多，而他們的人手嚴(yán)重不夠。
   一個一個篩選項目，三位明星肯定沒時間，初篩的工作是由其背后的專業(yè)投資團隊負責(zé)。不過，這個團隊到現(xiàn)在為止也不過5個人，且只有一半是全職。
   事實上，這個篩選的工作量比一般專業(yè)的投資機構(gòu)還要大幾倍，到最后他們決定先公布2個投資項目：韓都衣舍和秒拍，這個數(shù)字也比他們之前預(yù)計的少很多。
   “三個月以來，這個投資團隊平均每周會跟我們?nèi)齻€開一次會，決定下一步的方向?！比稳嬖V《中國企業(yè)家》，“他們前三天看到不斷涌過來的郵件都快崩潰了，三天就有差不多快上千封！”
   在李冰冰、黃曉明和任泉的計劃中，今年底前StarVC要投資10到15家公司。由于投遞過來的項目踴躍，第二期“StarVC”已經(jīng)在規(guī)劃中，“已經(jīng)有不少明星找到我們希望加入，我們明年可能會募集第二期的基金，聯(lián)合其他的明星朋友們一起參與打造一個明星投資的平臺?！比稳獙Α吨袊髽I(yè)家》透露。
   盡管將三個人的時間湊在一起很難得，但任泉仍然堅持每次董事會都要見面?！拔也幌矚g電話或者視頻會議，有什么問題必須當(dāng)面溝通解決?！盨tarVC成立三個月，三個人的“董事會”已經(jīng)召開了四五次，有時候是在深夜李冰冰從宣傳的片場趕回來的家中，有時候是黃曉明下了飛機就近找的咖啡館，更多時候，是在他們?nèi)齻€人一起投資的“熱辣壹號”火鍋店。
   更多時候，他們會在一起建立的私密微信群“董事會”中保持很高頻率的溝通，“我們?nèi)齻€都不覺得累，像打了雞血一樣的興奮?！比稳f。
   “打雞血”有源自一起創(chuàng)業(yè)的激情，但主要是因為發(fā)現(xiàn)“新賽道”的快感?！癝tarVC”并非他們的第一次創(chuàng)業(yè)，實際上他們攜手的第一個項目是“熱辣壹號”。
    從火鍋開始
    去年底，任泉、李冰冰、黃曉明就成立了一家投資公司—熱辣投資。
   熱辣投資定位于實業(yè)，第一個投資項目就是“熱辣壹號”火鍋店。在人流如織的三里屯工體北門的路口，能在顯眼處看到“熱辣壹號”的廣告牌，真正找到這個店面卻需要花一點功夫，但這絲毫不影響顧客在門口排起長隊。
   在這個1700平米的火鍋店里，到處能看到三個合伙人的身影。李冰冰主演的《變形金剛4》海報就擺在門口顯眼處，而點菜的菜單則用漫畫特別標(biāo)注了“冰冰推薦的涮黃瓜片”，或者“曉明推薦的麻辣牛肉”，而每一期的菜單都是近期上映的電影宣傳海報。這些細節(jié)都是他們在開店半年的過程中通過無數(shù)次的討論修訂的。
   《中國合伙人》下映不到半個月，他們就把第一個項目敲定為傳統(tǒng)餐飲業(yè)。在任泉心目中，餐館是明星與粉絲在線下互動的一個很好的切入點。“我們?nèi)齻€加起來在微博上有8000萬粉絲”任泉做了一個夸張的表情，“而且都是年輕、時尚的群體，還有比餐飲更適合的線下互動方式嗎？”
   任泉向李冰冰和黃曉明描述的前景是，這家“火鍋店”不僅僅只是一個連鎖餐館，而是未來以“互聯(lián)網(wǎng)思維”打造的品牌。定位于年輕時尚的消費群體，能結(jié)合他們?nèi)松踔粮嗳?nèi)明星資源做線下的互動與衍生品消費，成為電影宣傳推廣的“020”平臺。
   “現(xiàn)在所有大的電影制作商都愿意跟我們合作，我們每一家店一個月有兩萬的流量，而這些人都是主流消費電影的一群年輕人?！比稳f，熱辣投資的團隊目前已經(jīng)超過30人，每周一經(jīng)營團隊和營銷團隊都要頭腦風(fēng)暴?！盎ヂ?lián)網(wǎng)思維做火鍋”這個概念從設(shè)想到實施出乎意料地順利。任泉是“熱辣壹號”主要的經(jīng)營者，而黃曉明和李冰冰更多扮演了出資人和聯(lián)合創(chuàng)始人的角色。但他們對這次創(chuàng)業(yè)的結(jié)果很滿意：剛剛開業(yè)的第一家店門口就排起了長隊，現(xiàn)在幾乎每天都有明星來店里光顧，這里儼然已成為時尚人士聚會的熱門場所。
   在決定做這個事情之后，任泉第一時間就把“熱辣”的商標(biāo)進行了注冊，“現(xiàn)在只要我們宣布一個產(chǎn)品，第二天所有的東西全部搶注，包括域名、產(chǎn)品名，如果你有一個很好的idea，卻已經(jīng)被別人搶注域名和商標(biāo)，那確實很麻煩。”這是任泉多年投資生涯中總結(jié)出的寶貴經(jīng)驗。
   在任泉的計劃中，每家“熱辣壹號”的投資大約為500萬元，今年北京將會開三家直營店，后年可能會擴充到50家。這是從一開始創(chuàng)業(yè)任泉就定下的目標(biāo)：快速復(fù)制、規(guī)?；⒋蛲餍琴Y源。李冰冰和黃曉明的加入加速了這個過程。
   “單個來說他們每個人都是非常大的明星了，但是放在一起的時候會爆發(fā)出大家都難以想象的速度和效率?！崩畋拿妹眉娼?jīng)紀(jì)人李雪在采訪中表示，“這成為未來合作StarVC的基礎(chǔ)。因為一些做投資的朋友隨后建議，何不嘗試從做實業(yè)開始，與金融投資結(jié)合？”
   這也是任泉一直以來思考的方向：線下與明星資源結(jié)合的方式是餐飲，那么線上怎么結(jié)合？顯然互聯(lián)網(wǎng)提供了這樣一個平臺。
   創(chuàng)建“StarVC”之前，李冰冰與投資圈早有互動?？萍既蛫蕵啡Φ镍櫆?，有時候只需一條微博就能跨越。
    2011年1月12日，李開復(fù)發(fā)了一條微博，“建議你看看父母喜歡什么。比如他們喜歡李冰冰…”這條微博引起了李冰冰的注意。
   此時，李開復(fù)成立創(chuàng)新工場剛剛一年半。在這1年半中，創(chuàng)新工場投資孵化了23個項目，投資金額近1.5億人民幣，李在微博上擁有5000萬粉絲，李開復(fù)給李冰冰在微博互動上的建議也讓雙方開始了互動。李冰冰隨后參觀了創(chuàng)新工場，第一次近距離了解到“天使投資”是怎么回事。
   李冰冰回憶，在與李開復(fù)交談的過程中，她讓李開復(fù)所描述的通過投資年輕創(chuàng)業(yè)者，幫助他們實現(xiàn)夢想的故事深深吸引了。
   李開復(fù)還提議，“你們其實不知道明星都怎么做投資，實際上你們也可以在這方面開始考慮?！崩铋_復(fù)的助手王肇輝也建議道，“你現(xiàn)在到了這個高度，可以有一些力量自己去做時，你可以變成一個發(fā)起人，變成一個創(chuàng)始人，甚至變成一個投資人，一個明星投資人?！?br />   “明星投資人”這個概念在李冰冰的心目中留下了深刻印象，“可能就是在那時候，埋下了一個今日的種子?！崩畋f，在創(chuàng)新工場的幫助下，李冰冰團隊陸續(xù)接觸了幾個項目，那時候李冰冰不過將它當(dāng)作一種新的機遇，加上一個陌生的領(lǐng)域熟悉起來需要時間，最后沒有實際進展，反倒是“熱辣壹號”比想象中快很多。
   相比李冰冰，任泉在投資方面很努力，也很幸運。兩年前，他拉上李冰冰一起參與了一個天使基金，至今投資了10個項目，有一些獲得了幾十倍回報，黃曉明也在紅酒、醫(yī)療、高爾夫球上多有投資，“我們應(yīng)該告別單打獨斗的時代了?！比稳f，過去的投資更多是個人行為，沒有生命力，它不是一個品牌。成立StarVC就是希望它變成一個品牌，變成一個真正的投資機構(gòu)。
    合伙經(jīng)營熱辣壹號的過程中，李冰冰也開始意識到，“其實資源整合起來是很大的力量?！敝懊餍呛蜕虡I(yè)資源的互動單一而被動，就是做代言人、拍廣告，而作為一個投資人可能完全不同。從被動作為宣傳資源，到主動扶植和參與企業(yè)發(fā)展，從拿固定報酬到可能“以小博大”，也可能血本無歸的刺激，這些都成為“明星投資人”誕生的動力。
   火鍋店開業(yè)半年以后，任泉跟李冰冰、黃曉明最終做出了成立StarVC基金的決定，三人既是投資人也是基金管理人。
    在好萊塢，跨界投資圈早已有成功案例，例如AshtonKutcher—這名好萊塢人氣男星，出演過電影《喬布斯》，更因為投資了Foursquare、Skype等應(yīng)用而聲震創(chuàng)投圈。另一個耀眼的案例是小甜甜。在Uber最新的一輪公司融資中，估值高至182 億美元，這使得天使投資人獲得了高達2000倍的回報，而在早起投資人的名單中，赫然出現(xiàn)了小甜甜布蘭妮的名字。
   雖然沒有好萊塢明星眼光敏銳，但國內(nèi)的明星也早就開始了投資嘗試。例如胡海泉，就以投資了可穿戴設(shè)備土曼手表和卡牌游戲《龍之召喚》等廣受矚目。他在接受《中國企業(yè)家》采訪時表示，從2005年開始，他就在思考作為一個明星怎么去擁抱互聯(lián)網(wǎng)。為此他將投資作為了解互聯(lián)網(wǎng)的最好方式?！拔业闹R結(jié)構(gòu)不可能完整到成為這個領(lǐng)域的專家，所以我沒把自己定位為投資人，我是把自己看成是一個相對理智的助推者?！?br />   自從公布了StarVC計劃，一波波創(chuàng)業(yè)者通過各種渠道找到黃曉明、李冰冰和任泉。出于人情，任泉有時候不得不去見各種項目的創(chuàng)業(yè)者，每天差不多要見一兩個。
   讓任泉印象最深刻的是，曾經(jīng)有位創(chuàng)業(yè)者不斷給他發(fā)短信，做出各種承諾，說保證會賺錢，只要見上一面，十分鐘會決定投資，“如果不是這樣，送你10%的股份。”任泉說，這讓他感到害怕，離奇與荒誕。
    項目與朋友
   盡管明星獨自做投資并不稀奇，但StarVC的特殊性在于—它是以“合伙人”形式發(fā)起的，這既意味著明星不再是單打獨斗靠一個人的影響力來獲得項目，也意味著三個人的磨合成為關(guān)鍵，能否照顧到三個人共同的利益？誰來拍板做出決策？怎么平衡明星的大眾影響力與投資的專業(yè)性？
   “明星做投資，是靠刷臉來進投資圈，靠美麗掙錢？”著名投資人、今日資本創(chuàng)始人徐新在聽到“StarVC”的案例時這樣對《中國企業(yè)家》連連搖頭。而這種聲音不是個例?！皩τ诿餍亲鐾顿Y，圈內(nèi)99%的專業(yè)人士是不看好的?！睒凡Y本創(chuàng)始人和天使投資人楊寧對《中國企業(yè)家》表示，“投資本身是一個高風(fēng)險的行業(yè)，成功概率不過1%，所以有人去看方向和把關(guān)是最重要的?！睏顚幷J為，StarVC的優(yōu)勢在于明星大咖足夠，但缺乏投資方向上的牽頭人。
   “我特別不能理解的是外界把我們一個剛剛出生的嬰兒去跟一個成年人比較?！崩钛┟鎸ν饨绲馁|(zhì)疑表示委屈，在她看來，“StarVC”最怕的是其他基金和VC把他們當(dāng)作敵人，而不是合作伙伴?！拔覀冊诠嫉腟tarVC的消息之后，迅速的在20多天，接到了大概1500到2000個案子。當(dāng)時我就想到應(yīng)該把這些案子分享給更多的基金的伙伴，同行，因為我們第一是消化不了這么多，第二為什么大家不去共同的分享資源，然后強強聯(lián)合，我們還沒有機會跟大家說這個話，大家就把我們當(dāng)敵人了?！?br />   除了不夠?qū)I(yè)，外界質(zhì)疑StarVC最多的是股權(quán)結(jié)構(gòu)。目前“StarVC”的股權(quán)比例為：李冰冰、黃曉明和任泉各占30%，剩下的專業(yè)團隊占10%。而這也意味著，這只基金沒有真正的大股東和決策人。
   “我們當(dāng)初也討論過三三三的比例會怎么樣？結(jié)論是我們?nèi)魏我粋€決定都需要三個人都同意，否則我們不如不要開始?！比稳诓稍L中對《中國企業(yè)家》回應(yīng)。這對于投資團隊來說同樣痛苦，“我們一個投資團隊的人講，做了這么多年投行，從沒有遇到過你們這種情況?！比齻€明星，加上各自三個不同的經(jīng)紀(jì)團隊，這決定了他們?nèi)魏我粋€投資決策都是在考慮動態(tài)的“平衡”之下做出的，這意味著溝通成本是普通基金的好幾倍。
   最難以協(xié)調(diào)的是黃曉明、李冰冰和任泉，三人既是投資人，又有明星的雙重身份?！巴ǔＳ袀€項目我跟曉明都覺得很好，但冰冰那邊說不行，跟她的某個代言沖突了。或者我跟冰冰都看好，但曉明那邊又說不行，投資這個項目他會有違約風(fēng)險。”任泉告訴《中國企業(yè)家》，在這種反反復(fù)復(fù)的拉鋸戰(zhàn)中，他甚至考慮過分別成立三支子基金，例如曉明VC，冰冰VC，任泉VC，這樣三個子基金既不會互相沖突又能互相獨立。但很顯然，這并不是他們?nèi)齻€一起創(chuàng)業(yè)的初衷。
   就連“StarVC”的表決機制，也不能參照一般的基金管理人設(shè)置?，F(xiàn)在StarVC的董事會是四個人—三個明星加一個投資團隊的負責(zé)人，一共4票。這違背了在一般投資基金決策委員會單數(shù)表決的原則。
   任泉曾經(jīng)想過表決的方式，后來發(fā)現(xiàn)不行，黃曉明對他說，“泉哥你看，比如說我們現(xiàn)在四個人，如果冰姐她不能投，我們?nèi)齻€要投，結(jié)果三比一我們把她投下去了，這肯定掰了。我們寧可項目不做，也不能把朋友掰了。”這也是StarVC面臨的又一大難題。
   任泉承認，至今他們也沒有完全想清楚如何處理某些沖突，只能是“且行且探索”?！癝tarVC跟一個普通基金不太一樣，普通的基金創(chuàng)始人不是明星，他身上沒有這么多的負累。”李雪也認為，正是因為他們?nèi)齻€探索的模式國內(nèi)沒有人做過，遇到的問題也比一般基金要大得多。
   作為國內(nèi)最早開始做投資的明星，胡海泉認為“明星投資”是一把雙刃劍?！皧蕵访餍窃诖蟊娧壑杏幸环N天然的認知度。好的一面在于，我這張臉其實是比較好的一種信賴的認證。不好的一面在于，這種認知度容易出現(xiàn)偏差?！焙Ｈ獎傞_始做投資時會無奈地發(fā)現(xiàn)，所有坐下來跟他聊項目的人，總不會抱著這種特別嚴(yán)肅的態(tài)度，因為，“他把你當(dāng)成是明星，不是投資人?！?br />   胡海泉對《中國企業(yè)家》說起他印象最深的一個故事：有一次他想投資一個電動車領(lǐng)域的公司。結(jié)果董事會提出質(zhì)疑，“如果是海泉投的話，那如果未來海泉面臨很大的負面輿論壓力怎么辦，要不要寫到投資條款里面？”直到現(xiàn)在，很多企業(yè)依然分不清“代言協(xié)議”和“股權(quán)投資協(xié)議”之間的區(qū)別。
    可以想見，類似這樣的沖突和麻煩，StarVC會遇到的可能將“乘以三倍”。