電視臺(tái)要出大招來(lái)遏制視頻網(wǎng)站了，湖南衛(wèi)視首當(dāng)其沖。湖南衛(wèi)視近日表示，芒果TV明年將全面啟動(dòng)獨(dú)播戰(zhàn)略，全網(wǎng)獨(dú)播湖南衛(wèi)視所有內(nèi)容，包括《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《爸爸去哪兒》和《我是歌手》等，市場(chǎng)價(jià)值超10億元。此外，綜藝節(jié)目還聯(lián)手阿里巴巴等電商巨頭，大有甩開視頻網(wǎng)站的勢(shì)頭。

　　而愛(ài)奇藝CEO龔宇此前曾表示，將發(fā)力自制劇，愛(ài)奇藝2015年自制劇單位成本的投入已超過(guò)了電視劇，自制綜藝的投入也超過(guò)了電視臺(tái)。

　　電視“投靠”電商陣營(yíng)，“叫賣”商品和明星

　　當(dāng)電視節(jié)目被電商“承包”，有網(wǎng)友調(diào)侃：“我們到底還能不能好好看電視了？”日前，剛結(jié)束的東方衛(wèi)視《女神的新衣》開啟“真人秀”加“電商”模式，讓明星在臺(tái)上勾心斗角地為“女神同款”大力吆喝，而浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》在PK歌藝的背后，也開始“販賣”明星為天貓商家做廣告。

　　據(jù)了解，《女神的新衣》由于收視火爆，一度躍居微博話題綜藝榜榜首。“女神同款”也開始在電商平臺(tái)熱銷。該節(jié)目制作方藍(lán)色火焰的首席品牌官李紅山向記者透露：“節(jié)目播出第一期時(shí)，我們四大買家的電商店鋪當(dāng)晚的流量就增加了10倍，第二期節(jié)目播出后增加了300倍。第二期節(jié)目后，平均每家店的同款每天約有300件的成交量?！?br />
　　浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》也加入了電商這個(gè)大賣場(chǎng)，阿里巴巴旗下的蝦米音樂(lè)聯(lián)手《中國(guó)好聲音》，在天貓開設(shè)“好聲音”官方旗艦店，除了出售音樂(lè)作品外，還將一個(gè)個(gè)“好聲音”學(xué)員“標(biāo)價(jià)出售”，天貓商家可用最低5000元選擇一位明星學(xué)員在短期內(nèi)為自己的店鋪?zhàn)觥拔⒋浴薄?br />
　　在每期《中國(guó)好聲音》播出后，人氣學(xué)員會(huì)在次周的周一至周二，以最低5000元的“微代言”費(fèi)用上架，等待商家上門合作。到了周六，該學(xué)員的代言價(jià)格將被重新評(píng)估，代言價(jià)格視學(xué)員是否被淘汰及學(xué)員的人氣變化來(lái)重新評(píng)定。當(dāng)時(shí)，“微代言”中排名前兩位的“好聲音”學(xué)員是張碧晨、陳冰，其中張碧晨一周的代言費(fèi)就高達(dá)3萬(wàn)元。

　　視頻網(wǎng)站忙自制來(lái)反擊

　　失去了電視臺(tái)這個(gè)內(nèi)容靠山，視頻網(wǎng)站似乎開始變得捉襟見肘。不過(guò)，有百度撐腰的愛(ài)奇藝底氣十足地掀起了反擊戰(zhàn)，大規(guī)模地推出原創(chuàng)作品。在2015愛(ài)奇藝營(yíng)銷廣州分享會(huì)上，龔宇表示，截至2014年底，自制劇總共制作了15部劇集，共計(jì)302集6785分鐘。愛(ài)奇藝2015年將投入30部劇自制劇，總計(jì)500集大約15000分鐘，超級(jí)網(wǎng)劇《盜墓筆記》每集投入達(dá)500萬(wàn)元。

　　此外，繼續(xù)延續(xù)今年合伙人模式，2015年，愛(ài)奇藝將與高曉松、瘦馬等5位合伙人打造多部自制綜藝脫口秀，由高曉松和蔡康永聯(lián)袂主持的《奇葩說(shuō)》已獲得美特斯邦威的5000萬(wàn)總冠名，成為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝史上最大單。

　　優(yōu)酷土豆也不甘示弱地開辟了新戰(zhàn)場(chǎng)。目前，優(yōu)酷土豆囊括了50檔綜藝訪談節(jié)目、17部周播自制劇、20部微電影和10多部聯(lián)合出品電影。其中，《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》的兩季總播放量突破10億。此外，優(yōu)酷將充分擁抱阿里，首次嘗試視頻電商，推出“邊看邊買”的模式，即用戶在觀看電視劇、電影和動(dòng)漫等視頻時(shí)，點(diǎn)擊視頻中出現(xiàn)的商品，便可以將商品放入購(gòu)物車，不用跳出觀看環(huán)境。

　　據(jù)藝恩咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2014年，網(wǎng)劇制作集數(shù)將達(dá)到1700集左右，2015年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到3000集。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，2014年被稱為網(wǎng)劇元年。截至8月份，已有11部網(wǎng)劇播放量過(guò)億。視頻網(wǎng)站的集體發(fā)力，傳統(tǒng)影視行業(yè)巨頭、知名編劇、導(dǎo)演的強(qiáng)勢(shì)入局，多元化題材全面爆發(fā)，結(jié)合大平臺(tái)、大覆蓋、大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)劇或?qū)⒁I(lǐng)未來(lái)十年影視內(nèi)容的發(fā)展方向。

　　林  曦  鄭惟之