根據(jù)《2014中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，2013年我國(guó)拍攝的638部電影中，通過商業(yè)院線與公眾見面的只有200部左右，令人擔(dān)憂的是，其余數(shù)百部電影處于內(nèi)部消化或者自生自滅的尷尬境地。

　　近年來，我國(guó)電影市場(chǎng)日益繁榮，然而，大量不上院線的電影拍出來給誰看，靠什么收回成本，有沒有盈利空間？既然無緣在票房蛋糕中分得一杯羹，為什么還有人愿意拍？筆者就部分不上院線的小成本電影的生存之道展開探索。

　　小成本電影靠什么盈利？

　　截至今年9月底，我國(guó)電影票房已與2013年全國(guó)總票房217多億元持平。在電影票房以年均30%以上速度增長(zhǎng)的背后，是少數(shù)國(guó)產(chǎn)片票房收入賺得盆滿缽滿，而一大批小成本電影無緣走進(jìn)商業(yè)院線，也無意闖商業(yè)院線的事實(shí)。

　　一些電影界專家學(xué)者認(rèn)為，這類影片有著類似的特征：制作成本小，多為百萬元級(jí)別；題材正能量，大多以典型模范人物事跡為原型。如果說上線電影盈虧與否看票房，那么不上線的電影能否回本并贏得微利，主要看能否獲獎(jiǎng)。

　　由甘肅風(fēng)行影視文化公司與一家電影頻道聯(lián)合出品的電影《甘南情歌》，拍攝、制作花了近300萬元，這部電影的目標(biāo)是保本不虧?！肮九c合作伙伴投一點(diǎn)，幾家企事業(yè)單位資助一點(diǎn)?！边@部影片的制片人郝平如此概括影片的資金投入構(gòu)成。而影片的收入渠道有三：在農(nóng)村數(shù)字院線放映，按放映場(chǎng)次賺一點(diǎn)；爭(zhēng)取部分電視臺(tái)的電影頻道收購(gòu)播放，根據(jù)電影頻道評(píng)分高低補(bǔ)一點(diǎn)；若能在宣傳、文化、廣電或其他部門的評(píng)獎(jiǎng)中贏得獎(jiǎng)項(xiàng)，還有望獎(jiǎng)一點(diǎn)。

　　據(jù)一些小成本電影創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)透露，僅靠農(nóng)村數(shù)字院線放映，連投資成本的1/10都收不回來。影片《臘月的春》制片人賈皓民說，農(nóng)村數(shù)字院線每放映一場(chǎng)他們的影片，公司只能從中收入7元錢。即使放映1萬場(chǎng)，也只能賺7萬元。

　　制片人擔(dān)心影院“一日游”

　　部分小成本電影制片人坦言，他們的電影自從創(chuàng)意開始，就定位于上電視臺(tái)的電影頻道，或入選農(nóng)村數(shù)字院線。既賺票房又贏人氣，是每一個(gè)電影人的夢(mèng)想。然而，考慮到種種因素，他們對(duì)闖商業(yè)院線有心無膽，擔(dān)心即使院線影院上映，也可能是“一日游”。

　　作為一部頗具西部牧區(qū)風(fēng)情的影片，《甘南情歌》有幸先后4次在央視電影頻道放映。多位看過這部影片的觀眾說，影片中美麗如畫的牧區(qū)風(fēng)景和濃郁的民族風(fēng)情使他們對(duì)甘南頓生神往之情。男女主人公原生態(tài)地“無鞍馭馬”飛馳，也使一些業(yè)內(nèi)人士驚呼，美國(guó)有西部牛仔片，而從這部影片中可以看到中國(guó)“西部馬仔片”前途無量。

　　即使如此，《甘南情歌》也因擔(dān)心虧損風(fēng)險(xiǎn)而不敢謀求登上商業(yè)院線?！疤ぷ闵虡I(yè)院線的前期宣發(fā)成本，可能就與制作成本持平?！焙缕秸f。

　　賈皓民說：“電影市場(chǎng)的主要消費(fèi)力是年輕的城里人，對(duì)他們來說，農(nóng)村太遙遠(yuǎn)。即便是故事講得再好，觀眾不認(rèn)，市場(chǎng)不贏，就很難說它成功。”

　　小成本電影需轉(zhuǎn)型突圍

　　雖然不上院線的小成本電影形成特有的投資、盈利模式，但一些學(xué)者認(rèn)為，這其中存在著一個(gè)悖論：不少影片需要擴(kuò)大傳播效果才能實(shí)現(xiàn)其傳遞正能量的初衷，而如果長(zhǎng)期不敢涉足商業(yè)院線，其實(shí)際傳播效果又會(huì)受到影響。因此，不上院線的小成本電影絕不應(yīng)該滿足于“小打小鬧”。

　　清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)尹鴻認(rèn)為，我國(guó)2013年生產(chǎn)電影638部，而走商業(yè)院線的影片比重在增加。這表明，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)正在向更加注重質(zhì)量的方向轉(zhuǎn)變。在此背景下，小成本電影更應(yīng)積極調(diào)整創(chuàng)作觀念，政府對(duì)這類電影的扶持理念也應(yīng)改變。

　　“電影是觀眾主動(dòng)購(gòu)買的消費(fèi)行為。應(yīng)改革和完善扶持、獎(jiǎng)勵(lì)模式，既鼓勵(lì)更多的人投身電影事業(yè)，又鼓勵(lì)小成本電影敢于面向更多大眾闖市場(chǎng)?！备拭C省電影家協(xié)會(huì)理事、影評(píng)人燕斌說，同時(shí)，也應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)和扶持小成本制作電影更加遵循公眾觀影規(guī)律，提升影片質(zhì)量，追求票房和傳遞正能量雙豐收。