新華社記者 段菁菁

　　被稱為“年度網(wǎng)劇”的《廢柴兄弟》第二季即宣布上線；網(wǎng)劇《暗黑者》進(jìn)入第二季拍攝籌備階段；暢銷網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》、《盜墓筆記》也將以“超級(jí)網(wǎng)劇”的姿態(tài)進(jìn)入觀眾視線……

　　2014年，網(wǎng)劇在題材與數(shù)量上全面爆發(fā)，被稱為“網(wǎng)劇元年”。一些原本將網(wǎng)劇視為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳統(tǒng)影視制作公司紛紛躋身網(wǎng)劇制作新陣營(yíng)，也有一部分對(duì)是否涉足網(wǎng)劇領(lǐng)域依然作壁上觀。面對(duì)網(wǎng)劇時(shí)代的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)影視如何進(jìn)退？

　　網(wǎng)劇數(shù)量激增 漸成觀眾“主食”

　　2014年，網(wǎng)劇無(wú)論從數(shù)量上還是質(zhì)量上都有大幅提升。據(jù)業(yè)內(nèi)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年前9個(gè)月的部數(shù)已經(jīng)超過(guò)了2013年的近1.5倍。同時(shí)在時(shí)長(zhǎng)方面，20分鐘以上的網(wǎng)劇比例也大幅增加。

　　浙江大學(xué)影視藝術(shù)與新媒體系副主任趙瑜介紹，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2015年網(wǎng)絡(luò)自制劇可能會(huì)達(dá)到1500至1700集，其中不乏單集超過(guò)500萬(wàn)甚至1000萬(wàn)的“超級(jí)網(wǎng)劇”。

　　“網(wǎng)劇已經(jīng)從1.0時(shí)代大步邁進(jìn)2.0時(shí)代?！薄稅?ài)情公寓》編劇汪遠(yuǎn)認(rèn)為，一開(kāi)始老百姓會(huì)覺(jué)得網(wǎng)劇是“點(diǎn)心”，可有可無(wú)。但2.0時(shí)代網(wǎng)劇會(huì)成為觀眾“主食”，不再是嘗試、獵奇或好玩。

　　傳統(tǒng)影視：躋身“新陣營(yíng)”或作壁上觀

　　對(duì)于傳統(tǒng)影視公司來(lái)說(shuō)，在過(guò)去若干年，高昂的成本讓電視劇投資一直依靠“一劇四星”賴以生存，而受“一劇兩星”政策影響，播出平臺(tái)縮水、單集價(jià)格提升、銷路難尋的市場(chǎng)壓力等都成為傳統(tǒng)影視公司要面對(duì)的壁壘。相比之下，從制作到營(yíng)銷到發(fā)行，網(wǎng)劇正在顛覆并重新定義傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)的每一環(huán)節(jié)。

　　作為編劇，汪遠(yuǎn)直言，以前在以電視臺(tái)為主要播出平臺(tái)的B2B市場(chǎng)環(huán)境下，聽(tīng)到最多的詞是“迎合”?！笆裁词找暵矢?，影視公司就做什么，一個(gè)劇火了，就把這個(gè)題材做爛為止。而網(wǎng)劇不一樣，互聯(lián)網(wǎng)人群的需求各式各樣，他們不斷在變化，你沒(méi)有辦法迎合，但是可以引領(lǐng)。”

　　傳統(tǒng)影視制作公司試水網(wǎng)劇并不新鮮。但記者在采訪中了解到，盡管有不少如慈文傳媒、克頓傳媒、于正工作室等傳統(tǒng)影視公司已躋身網(wǎng)劇陣營(yíng)，但如華誼兄弟、小馬奔騰等行業(yè)龍頭仍持作壁上觀的態(tài)度。

　　一些傳統(tǒng)影視制作從業(yè)者認(rèn)為，到目前為止，網(wǎng)劇行業(yè)內(nèi)尚未找到一致認(rèn)可的盈利模式，賺錢的案例更是鳳毛麟角。比如，2014年慈文傳媒與騰訊視頻合作推出了網(wǎng)絡(luò)劇《暗黑者》第一季，雖然獲得了近五億的點(diǎn)擊量，創(chuàng)造了全網(wǎng)累計(jì)播出量第一，但依舊以賠錢收尾。

　　傳統(tǒng)影視與視頻網(wǎng)站如何實(shí)現(xiàn)真正“握手”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，影視制作公司與視頻網(wǎng)站之間的創(chuàng)意模式仍然遵循傳統(tǒng)電視臺(tái)的模式，這種方式下，網(wǎng)絡(luò)劇90%的價(jià)值無(wú)法釋放出來(lái)。傳統(tǒng)影視公司仍擁有視頻網(wǎng)站不可比的專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和經(jīng)驗(yàn)，而網(wǎng)站同時(shí)也具有傳統(tǒng)制作方所不具備的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

　　對(duì)于雙方而言，解決好網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)意模式和商業(yè)模式，同時(shí)利用好各自的優(yōu)勢(shì)，在具體劇目的制作、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)發(fā)揮價(jià)值，是做出兼顧品質(zhì)、市場(chǎng)的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)劇的關(guān)鍵。

　　“即使平臺(tái)千變?nèi)f化，但是故事情節(jié)的扎實(shí)性和人物發(fā)展情感依然是一部好的網(wǎng)劇得以成立的根本?！睈?ài)奇藝自制劇總監(jiān)戴瑩認(rèn)為，對(duì)于影視公司而言，入網(wǎng)不僅是轉(zhuǎn)型，更意味著升級(jí)，需更新觀念、精算成本，在作品質(zhì)量上精益求精。