記者近日了解到，熱門電視劇《何以笙簫默》播出20天就實現(xiàn)了超過50億次的網(wǎng)絡(luò)總播放量，從而引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注。此外，它還是首個在電視平臺上嘗試T2O模式的電視劇。然而從實際情況看，由于觀眾的消費習(xí)慣未建立、運行模式還未成熟，T2O模式在現(xiàn)階段的發(fā)展叫好不叫座。

　　T2O模式指觀眾在收看電視的過程中，可以通過掃描屏幕上的App二維碼直接進(jìn)入電商頁面，并可在該頁面上購買該電視劇或者節(jié)目中出現(xiàn)過的服裝、飾品等商品的模式。盡管這一模式概念新鮮，但《何以笙簫默》試水T2O并未產(chǎn)生良好效果。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與該劇有關(guān)的服裝通過T2O僅僅銷售出去200多件。

　　事實上，《何以笙簫默》并非是電視屏幕首次聯(lián)姻T2O。此前綜藝節(jié)目《女神的新衣》就高調(diào)打出T2O概念，但此后一直宣稱T2O為自己帶來超預(yù)期效果的《女神的新衣》，最后卻對實際銷售數(shù)據(jù)諱莫如深。

　　盡管熒幕和T2O的融合并不算成功，但這種商業(yè)模式依然被業(yè)內(nèi)看好，阿里影業(yè)就在日前表示要將T2O模式規(guī)劃在“大數(shù)據(jù)影業(yè)”版圖中。中國人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長金元浦分析，T2O模式有三個優(yōu)勢，首先是能通過制作、銷售衍生品等方式進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，使其不只有劇目一個產(chǎn)品，而是有多個產(chǎn)品，提升回報率，產(chǎn)生共生效應(yīng)；其次是該模式通過利用粉絲經(jīng)濟(jì)不僅能為劇目積聚人氣、增強影響力，還能衍生其他商業(yè)操作模式，加強與觀眾之間的互動；另外通過互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代的傳播手段實現(xiàn)了文化、藝術(shù)與商業(yè)等領(lǐng)域跨界融合的大趨勢。

　　對于國內(nèi)T2O模式現(xiàn)階段運作不太順利的情況，金元浦認(rèn)為，一方面可能是因為片方或商家選擇的產(chǎn)品并不是粉絲們喜歡的產(chǎn)品，與市場需求不匹配；另一方面則是粉絲經(jīng)濟(jì)還未完全建立起來，觀眾也沒有適應(yīng)這種消費習(xí)慣。另外，電視劇在開播之前無法預(yù)知之后的收視率，這也會給參與的電商帶來一定風(fēng)險，致使現(xiàn)階段電商參與度不高。

　　金元浦建議，若想讓該模式發(fā)揮出效果，就要顧及觀眾的內(nèi)在心理需求，并不斷調(diào)整，從而找到觀眾最滿意的商品以及最合適的運作模式。如果該模式能夠成功發(fā)展為一個可復(fù)制、難度不大且便捷的商業(yè)模式，必然會引起其他節(jié)目的跟風(fēng)和效仿。“但同時也要注意，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，文化與商業(yè)相融合的模式有很多，不僅T2O模式能帶來更多效益，其他模式也會有不同的效果，屆時要根據(jù)產(chǎn)品的特點選擇恰當(dāng)?shù)纳虡I(yè)模式”，金元浦強調(diào)。