戶外運動自上世紀(jì)80年代末進(jìn)入國內(nèi)，起初還是少數(shù)人參與的高端休閑運動，直至21世紀(jì)初已形成一定規(guī)?！，F(xiàn)在，戶外運動已成為時尚，它所倡導(dǎo)的健康愉悅的生活方式讓越來越多的人通過登山、露營、穿越、攀巖、漂流來擁抱自然，挑戰(zhàn)自我。同時，戶外運動隊伍的龐大，也讓中國的戶外產(chǎn)品市場日趨成熟。

    ispo（德國慕尼黑體育用品展）是全球戶外領(lǐng)域最盛大的展覽會，而正是中國日益壯大的戶外運動及產(chǎn)品市場，讓其組織者將面對亞洲市場的展會放在了中國。自2005年在中國落地以來，ispo China（亞洲運動用品與時尚展）就成為全球戶外品牌和機(jī)構(gòu)集中亮相的展會，不但能夠接觸到國際頂尖的戶外運動產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)，更能了解中國戶外運動市場發(fā)展方向和戶外產(chǎn)品流行趨勢。

    不久前，ispo China 2011在北京落下帷幕。此次展會云集大批國內(nèi)外戶外品牌產(chǎn)品，表現(xiàn)出專業(yè)與大眾共存的特征，吸引大批戶外運動愛好者?？梢钥吹剑瑠W索卡、探路者等知名品牌通過贊助中國登山隊、中國南極考察隊等專業(yè)戶外團(tuán)隊的方式，打造了品牌產(chǎn)品的專業(yè)形象。同時，包括凱樂石、KingCamp等國內(nèi)品牌又無一例外的體現(xiàn)著更為貼近大眾的戶外休閑領(lǐng)域。

    伴隨著國內(nèi)戶外運動市場的發(fā)展，戶外消費規(guī)模逐步擴(kuò)大，國內(nèi)用戶對于戶外用品的要求發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對戶外運動市場來講，健康、新生態(tài)及個性化的需求將會成為未來發(fā)展中最重要、最核心的趨勢。同時，戶外愛好者對戶外用品的追求更加有針對性，舒適度、細(xì)節(jié)、安全、健康和完美成為消費者關(guān)注的重點。因此，未來幾年時尚和個性化用品將成為戶外運動發(fā)展重點。

    有人分析，戶外產(chǎn)品向時尚和休閑方面轉(zhuǎn)化，是產(chǎn)品和市場開始成熟發(fā)展的標(biāo)志。據(jù)了解，在國際戶外產(chǎn)品領(lǐng)域市場細(xì)分非常成熟，不僅各種戶外項目的裝備和服裝涇渭分明，在極限專業(yè)和生活時尚的區(qū)分方面，也十分清晰。

    2007年，世界著名品牌Gore-Tex全面推出了新的命名系統(tǒng)，也說明了這種功能化細(xì)分明顯的變化趨勢。Gore-Tex從以往單一的名稱改為ProShell、Performance Shell和Soft Shell三種名稱，分別從防水透氣和保暖兩大功能方面針對專業(yè)和戶外休閑的兩大類人群。

    當(dāng)國內(nèi)一些戶外運動裝備企業(yè)開始學(xué)習(xí)歐美的專業(yè)品牌，在技術(shù)上向?qū)I(yè)水平靠攏的時候，很多業(yè)界人士發(fā)現(xiàn)，哥倫比亞、The North Face等時尚戶外品牌的服飾不僅成為都市時尚人士在戶外徒步、登山探險等運動時的必備裝備，還成為很多人的日常穿著。

    有圈內(nèi)人形成共識，事實上，專業(yè)的戶外產(chǎn)品市場畢竟是小眾市場，而戶外休閑則是一塊巨大的市場蛋糕，對一些品牌而言可以更好地擴(kuò)展目標(biāo)人群。

    因此，在國內(nèi)戶外運動領(lǐng)域，有人提出了“泛戶外”的概念。它是指廣義上的戶外運動，即任何一項走出家門的運動都可以被稱為戶外運動，區(qū)別于通常人們所理解的那種戶外探險運動。

    有戶外品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，專業(yè)戶外人士在從事極限運動時，會選擇高精尖戶外產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的設(shè)計也趨于復(fù)雜和強(qiáng)調(diào)功能性；而在日常生活中，人們則會選擇強(qiáng)調(diào)設(shè)計感和流行趨勢的時尚戶外服裝。于是，有越來越多人將戶外服裝當(dāng)作日常休閑裝來穿。如果在寫字樓里看見穿沖鋒衣的職員，似乎也不是什么怪事。

    可以看到，在國內(nèi)戶外產(chǎn)品市場上，傳統(tǒng)戶外運動裝備從極強(qiáng)的專業(yè)性，逐漸開始大眾化，并從高端向中低端傾斜。同時，在戶外服飾日漸成為時尚象征的趨勢下，國內(nèi)的很多戶外品牌也開始了其時尚化進(jìn)程。強(qiáng)調(diào)戶外產(chǎn)品功能的同時，加強(qiáng)款型設(shè)計的新鮮、時尚元素，將產(chǎn)品的場合定位進(jìn)行延伸。戶外服裝正朝著功能細(xì)分化、使用人性化、重量輕量化的趨勢發(fā)展。而從顏色上來看，服裝的色彩更貼近大自然的本色，比如鮮艷的紅色、黃色，以及偏冷的綠色或藍(lán)色等。從服裝設(shè)計細(xì)節(jié)來看，戶外服裝的多功能設(shè)計也是品牌競爭的關(guān)鍵。為了在劇烈運動中保持大量空氣流通，有的戶外服裝設(shè)計了通風(fēng)拉鏈開口，并對拉鏈處于打開狀態(tài)時設(shè)計了雙重防風(fēng)防雨保護(hù)。凱樂石最新發(fā)布的一款沖鋒衣上，不僅采取輕薄的材料，還將腋下、衣服下擺等多處設(shè)計了通風(fēng)處，達(dá)到非常好的透氣、排汗效果。

    同時，“泛戶外化”的設(shè)計迎合了更多消費者的心理，從事戶外運動的時尚人士也越來越注重所謂的“行頭”。在戶外運動中，以往人們通常會關(guān)注服裝的功能性是否透氣，現(xiàn)在，設(shè)計感漸強(qiáng)的戶外服飾也讓許多時尚潮人開辟了新的混搭“戰(zhàn)場”，在平時休閑時穿著的戶外服裝也混搭出了絢麗的時尚感。