□ 徐建華

在3.15聲討假冒偽劣產(chǎn)品的余聲還未完全消失之際，國(guó)務(wù)院近日正式發(fā)布了《關(guān)于新形勢(shì)下加強(qiáng)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），部署進(jìn)一步加強(qiáng)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序。

值得注意的是，在打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品的同時(shí)，此次出臺(tái)的《意見》還有一個(gè)“亮點(diǎn)”或者說“變化”——在落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任時(shí)，強(qiáng)調(diào)“堅(jiān)持堵疏結(jié)合、打扶并舉，結(jié)合推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和發(fā)展‘互聯(lián)網(wǎng)+’，引導(dǎo)和幫助企業(yè)利用電子商務(wù)拓展?fàn)I銷渠道、培育自主品牌”。

品牌是高技術(shù)、高質(zhì)量、高信譽(yù)、高社會(huì)責(zé)任感和高文化素質(zhì)的代表。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，發(fā)展方式從規(guī)模速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、商品消費(fèi)越來越多體現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌建設(shè)，習(xí)近平總書記在河南視察時(shí)指出，要推動(dòng)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”。李克強(qiáng)總理在今年的政府工作報(bào)告中也明確提出要“引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”以及“培育眾多‘中國(guó)工匠’，打造更多享譽(yù)世界的‘中國(guó)品牌’，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時(shí)代?！?/p>

應(yīng)該說，國(guó)務(wù)院強(qiáng)調(diào)在新形勢(shì)下加強(qiáng)打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品工作，除了傳統(tǒng)的打擊侵權(quán)假冒之外，還有培育更多的“自主品牌”，既體現(xiàn)了我國(guó)對(duì)品牌建設(shè)尤其是打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”的重視，也體現(xiàn)了培育自主品牌中一項(xiàng)非常重要的環(huán)節(jié)——保護(hù)自主品牌的合法權(quán)益。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，李克強(qiáng)總理在參加全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)界聯(lián)組討論時(shí)就曾說過，維護(hù)公平的市場(chǎng)環(huán)境，進(jìn)一步保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等各類產(chǎn)權(quán)，這是政府必須做的事情。

現(xiàn)在，國(guó)務(wù)院又就新形勢(shì)下打擊侵權(quán)假冒工作作出新的部署，體現(xiàn)了國(guó)務(wù)院“不能讓有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品隨意被仿冒、被‘黑’，更不能讓劣幣驅(qū)逐良幣”的決心。也再次說明培育“自主品牌”的關(guān)鍵就是保護(hù)好“自主品牌”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不要讓其被“山寨”品牌和產(chǎn)品隨意仿冒甚至是假冒，更不能任其被偽劣產(chǎn)品毀壞了品牌形象和聲譽(yù)。

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，國(guó)際市場(chǎng)正從“商品消費(fèi)”進(jìn)入“品牌消費(fèi)”階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越體現(xiàn)為品牌之間的高端競(jìng)爭(zhēng)。創(chuàng)造名牌、獲取高附加值是在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位、獲取最大利潤(rùn)的重要手段。據(jù)聯(lián)合國(guó)經(jīng)發(fā)組織統(tǒng)計(jì)，全球共有8.5萬個(gè)品牌，其中著名品牌所占比例不到3%，卻擁有世界40%以上的市場(chǎng)份額，名牌產(chǎn)品的銷售額占了全球銷售額的50%。品牌的巨大價(jià)值和市場(chǎng)利益可見一斑，但同時(shí)也要看到，想要培育一個(gè)知名品牌尤其是全球知名的品牌，投入是相當(dāng)大的，特別是在如今經(jīng)濟(jì)全球化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，許多產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的品牌打造需要與成名已久的全球品牌競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)為不易。

在這樣的背景下，于是市場(chǎng)上就出現(xiàn)了“傍名牌”現(xiàn)象。從操作手法來看，“傍名牌”的方式五花八門，層出不窮，但造成的影響和傷害幾乎都是“劣幣驅(qū)逐良幣”，更讓“中國(guó)制造”背上了“山寨”產(chǎn)品的負(fù)面形象。尤其是在一些農(nóng)村市場(chǎng)，“山寨”品牌的現(xiàn)象尤為嚴(yán)重，因此打擊這樣的“山寨”品牌，維護(hù)正品的合法市場(chǎng)收益，是培育和壯大自主品牌，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”的重要任務(wù)和關(guān)鍵措施。

除了“傍名牌”，更為惡劣的是部分不法分子看到了品牌產(chǎn)品的巨大市場(chǎng)號(hào)召力，利用低質(zhì)偽劣的產(chǎn)品假冒品牌產(chǎn)品，獲取巨大的非法利益，比較典型的比如假茅臺(tái)酒現(xiàn)象等，這不僅讓一些知名品牌在打假維權(quán)方面苦不堪言，而且直接影響了品牌產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售和品牌形象聲譽(yù)。加大對(duì)這些假冒產(chǎn)品的打擊力度，是培育自主品牌，打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”的重要手段和有力舉措。

羅馬不是一天建成的。品牌的成長(zhǎng)和出現(xiàn)，需要良好的環(huán)境與土壤，只有加大力度打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣的不法行為，才能更好地保護(hù)品牌茁壯成長(zhǎng)的環(huán)境與土壤，從而誕生更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》