傳承在方寸 咫尺見(jiàn)匠心

家具業(yè)面臨新挑戰(zhàn) 專(zhuān)家熱議開(kāi)拓紅木家具發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)

□ 本報(bào)記者 王惜純

賣(mài)工藝、賣(mài)服務(wù)、賣(mài)品牌、賣(mài)環(huán)保、賣(mài)文化，代表著家居行業(yè)“高富帥”地位的紅木家具業(yè)，在后疫情時(shí)代，如何逆勢(shì)破局？如何提升品牌影響力，讓紅木家具走進(jìn)更多尋常百姓家庭？

12月13日，在由全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)聯(lián)合主辦的第12屆中國(guó)紅木家具品牌峰會(huì)上，與會(huì)專(zhuān)家指出，打破紅木家具市場(chǎng)持續(xù)疲軟，開(kāi)拓紅木家具發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、環(huán)境創(chuàng)新，制作出精品紅木家具，讓中國(guó)的紅木家具走向世界。

當(dāng)前，發(fā)生新冠肺炎疫情和綠色環(huán)保發(fā)展要求等因素的存在，使紅木家具行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)，行業(yè)被置于轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口。

沉淀著中國(guó)人最真實(shí)的生活和情感，紅木家具是經(jīng)典傳統(tǒng)文化的傳承。全國(guó)工商聯(lián)第11屆執(zhí)委、全聯(lián)民間文物藝術(shù)品商會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋建文指出，國(guó)家崛起為傳統(tǒng)文化在當(dāng)代新生提供了沃土，紅木家具行業(yè)也一定會(huì)迎來(lái)復(fù)興。

作為本屆紅木家具品牌峰會(huì)的重要板塊，第12屆中國(guó)紅木家具品牌論壇以“破局·復(fù)興·開(kāi)拓”為主題，助力行業(yè)把握方向趨勢(shì)，與會(huì)專(zhuān)家圍繞品牌賦能、尋找新賽道、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、提質(zhì)增效等重點(diǎn)話題展開(kāi)了深入探討。

中國(guó)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代紅木家具如何融合發(fā)展？原文化部副部長(zhǎng)、國(guó)家博物館首任館長(zhǎng)潘震宙認(rèn)為，紅木家具品牌峰會(huì)高度重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，體現(xiàn)了文化自覺(jué)和文化自信。潘震宙為紅木家具與時(shí)代更好融合提出了兩點(diǎn)建議：一是注重優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)和傳承，在深入了解中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，展示其神韻；二是制作匠人應(yīng)不斷提升工藝水平，讓藝術(shù)創(chuàng)作展現(xiàn)出文化的意境之美，制作出精品紅木家具，讓中國(guó)的紅木家具走向世界。

國(guó)務(wù)院參事室特邀研究員，人社部原黨組副書(shū)記、副部長(zhǎng)，中國(guó)勞動(dòng)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊志明在視頻中進(jìn)行了《構(gòu)建數(shù)字化時(shí)代紅木家具創(chuàng)新發(fā)展新支點(diǎn)》主題分享，他認(rèn)為，構(gòu)建紅木家具創(chuàng)新發(fā)展新支點(diǎn)是重要而緊迫的任務(wù)。

楊志明建議，積極開(kāi)拓紅木家具發(fā)展新增長(zhǎng)點(diǎn)，向行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)，打破紅木家具市場(chǎng)持續(xù)疲軟，包括加大激活增加收益的創(chuàng)新、加大數(shù)字化促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的技術(shù)創(chuàng)新、加大線上線下融合的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、加大人力資源開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新、加大環(huán)境的創(chuàng)新；優(yōu)秀中小企業(yè)要加入到“專(zhuān)、精、新、特”行列，讓人流、物流、資金流、消費(fèi)流、數(shù)據(jù)流流入企業(yè)洼地；鼓勵(lì)支持百?gòu)?qiáng)品牌企業(yè)率先開(kāi)拓，樹(shù)立行業(yè)逆勢(shì)增長(zhǎng)的標(biāo)桿。

“紅木家具行業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，特點(diǎn)是行業(yè)集中度低，同質(zhì)化較為明顯。因?yàn)樾畔⒘魍晟?，進(jìn)入的門(mén)檻低，但要做好很難?！鄙钲诩揖哐芯块_(kāi)發(fā)院院長(zhǎng)許柏鳴在分析紅木家具行業(yè)屬性與競(jìng)爭(zhēng)背景時(shí)說(shuō)，紅木家具企業(yè)必須選擇一種高級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)策略，產(chǎn)品容易被模仿，策略不能僅基于產(chǎn)品，而要基于可與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手保持持久差異的要素，即品牌。他還分析了紅木家具企業(yè)品牌定位的不同方向和家具企業(yè)品牌建設(shè)案例，為品牌建設(shè)提供全面、系統(tǒng)思路。

高級(jí)定制（以下簡(jiǎn)稱(chēng)高定）是近年家居產(chǎn)業(yè)提升的突破點(diǎn)，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)、高品質(zhì)、全屋整裝等，與美好生活方式深度連結(jié)。紅木家具企業(yè)如何做好高定？中國(guó)高定展、高定俱樂(lè)部創(chuàng)始人張傳喜重點(diǎn)介紹了中國(guó)高定行業(yè)的背景和趨勢(shì)，他表示，中國(guó)家居消費(fèi)已進(jìn)入高品質(zhì)消費(fèi)階段，如今是高端定制生活方式的消費(fèi)時(shí)代，未來(lái)廣州高定展也將加強(qiáng)紅木和中式品牌引進(jìn)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

“數(shù)字化時(shí)代要利用好‘大的IP、好的內(nèi)容和對(duì)的場(chǎng)景’三大紅木品牌營(yíng)銷(xiāo)利器。”全聯(lián)藝術(shù)紅木家具專(zhuān)業(yè)委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)林偉華則結(jié)合紅木家具企業(yè)實(shí)際案例，給出了一套立體、實(shí)踐性強(qiáng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

新冠肺炎疫情重塑消費(fèi)習(xí)慣，線上消費(fèi)崛起，非接觸式消費(fèi)持續(xù)走俏。記者了解到，雖然一些紅木家具產(chǎn)品因傳統(tǒng)交易習(xí)慣、非標(biāo)、高價(jià)值等原因而難于直接通過(guò)電商成交，但線上瀏覽對(duì)比、線下體驗(yàn)購(gòu)買(mǎi)的新零售，為紅木家具行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)及市場(chǎng)。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》