山東煙臺市探索完善品牌培育、保護(hù)和發(fā)展的體制機(jī)制

“品牌矩陣”高質(zhì)量“擴(kuò)容”

□ 孫洪安

虎年春節(jié)前夕，煙臺喜旺集團(tuán)推出25款春節(jié)禮盒，引起銷售熱潮。“我每年都提前訂貨，像金牌、醬鹵傳奇這種品項(xiàng)太受歡迎了，最容易缺貨，所以每年一開放訂貨我就趕緊買上?！庇嗁徚?0箱喜旺金牌和20箱醬鹵傳奇的李女士告訴筆者。作為喜旺的老顧客，她最看重的是喜旺的品質(zhì)，不僅食品安全放心，吃起來也是味道鮮美、營養(yǎng)豐富。

參與制定《醬鹵肉制品》《中式香腸》等20多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，擁有直營連鎖店近2000家，在醬鹵肉制品領(lǐng)域一直處于領(lǐng)頭地位，中式傳統(tǒng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷日本、美國等國家……“關(guān)鍵是要狠抓質(zhì)量。”快人快語的煙臺喜旺集團(tuán)副總經(jīng)理厲建軍把喜旺成功的秘訣歸結(jié)于質(zhì)量。的確，因?yàn)橘|(zhì)量過硬，近日，經(jīng)“泰山品質(zhì)”認(rèn)證聯(lián)盟培育專家評審，煙臺喜旺集團(tuán)的“醬鹵肉制品”還順利通過2021年度“泰山品質(zhì)”認(rèn)證，得到了審核專家的一致認(rèn)可。

“含金量很高，對企業(yè)品牌提升有積極的促進(jìn)作用?！睋?jù)煙臺市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人朱賢民介紹，“泰山品質(zhì)”認(rèn)證的對象是能夠代表山東誠實(shí)守信、品質(zhì)卓越，具有持續(xù)創(chuàng)新和市場競爭力的特色、優(yōu)勢產(chǎn)品和服務(wù)，獲證的產(chǎn)品在山東省、全國乃至國際上均體現(xiàn)出行業(yè)高品質(zhì)屬性，產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)涉及的關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)達(dá)到國際先進(jìn)水平或高于國際、國家標(biāo)準(zhǔn)水平。

2021年對于煙臺品牌建設(shè)來說是豐收的一年。不僅“泰山品質(zhì)”認(rèn)證數(shù)量實(shí)現(xiàn)“三連冠”，該市還有20家企業(yè)、1個(gè)區(qū)域品牌上榜2021年中國品牌價(jià)值榜單，其中煙臺蘋果先后6次榮登中國區(qū)域品牌價(jià)值評價(jià)前十名榜單，中國品牌價(jià)值榜單入圍企業(yè)數(shù)量和品牌總價(jià)值均居全省第一位。

近年來，煙臺市不斷探索完善品牌培育、保護(hù)和發(fā)展的體制機(jī)制，著力培育煙臺品牌，打造品牌煙臺，全市品牌競爭優(yōu)勢不斷增強(qiáng)。2021年，在中國質(zhì)量（杭州）大會上，萬華化學(xué)榮獲第四屆中國質(zhì)量獎提名獎，實(shí)現(xiàn)煙臺市中國質(zhì)量獎零的突破，道恩高分子也順利通過山東省省長質(zhì)量獎現(xiàn)場評審。

煙臺市還加快構(gòu)建富有煙臺特色，享譽(yù)國內(nèi)外市場的品牌企業(yè)和品牌體系。2021年，全市33家企業(yè)上榜2021年山東省重點(diǎn)行業(yè)品牌價(jià)值榜單，35家企業(yè)入圍2021年度山東省高端品牌培育企業(yè)，在山東省首次開展的“好品山東”企業(yè)評選中，該市14家企業(yè)入圍，名列山東省第三位。同時(shí)，推動品牌建設(shè)逐步由單一品牌爭創(chuàng)向區(qū)域品牌集群方向過渡，并以此帶動產(chǎn)業(yè)聚集。目前，煙臺市已創(chuàng)建煙臺葡萄酒、粉絲、管樂器、醫(yī)藥健康等12個(gè)山東省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品基地，區(qū)域品牌成為聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要載體。

以質(zhì)量提升為目標(biāo)，煙臺市還出臺了《關(guān)于實(shí)施“品質(zhì)品牌”戰(zhàn)略全面開展質(zhì)量提升行動的實(shí)施方案》等文件，為全市質(zhì)量提升工作畫出“藍(lán)圖”、搭好“框架”，并以此為基礎(chǔ)構(gòu)建起“黨委領(lǐng)導(dǎo)、政府主導(dǎo)、部門聯(lián)合、企業(yè)主責(zé)、社會參與”的大質(zhì)量工作格局，全面構(gòu)筑高質(zhì)量發(fā)展“品牌矩陣”。

《中國質(zhì)量報(bào)》