深圳連鎖品牌在全國(guó)開(kāi)店超10萬(wàn)家

企業(yè)創(chuàng)新勁頭足 品牌孵化能力強(qiáng)

□ 傅江平

近日，深圳市連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布“2021年度深圳連鎖經(jīng)營(yíng)50強(qiáng)企業(yè)”排行名單，深圳商業(yè)連鎖零售“大軍”近年來(lái)不斷開(kāi)疆拓土，目前已有10萬(wàn)多家連鎖店布局全國(guó)。其中，深圳連鎖零售軍團(tuán)站穩(wěn)供應(yīng)鏈終端，涵蓋了超市、百貨店、便利店、藥店、手機(jī)通訊、汽車(chē)零售、珠寶飾品、服裝鞋類(lèi)、餐飲店、酒店等業(yè)態(tài)。

目前，深圳連鎖企業(yè)普遍實(shí)行多渠道營(yíng)銷(xiāo)模式，將直營(yíng)店與加盟店結(jié)合，對(duì)分布在全國(guó)各大城市的直營(yíng)店與加盟店，實(shí)行統(tǒng)一的區(qū)域管理制度，通過(guò)完善的培訓(xùn)、督導(dǎo)，密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)向，增強(qiáng)了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。深圳連鎖零售企業(yè)布局全國(guó)，建立購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)，也進(jìn)一步帶動(dòng)了更多深圳制造品牌走向全國(guó)。

根據(jù)深圳市連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2021年，深圳連鎖經(jīng)營(yíng)50強(qiáng)企業(yè)全國(guó)年銷(xiāo)售總額達(dá)2405.11億元，同比增長(zhǎng)2.53%。其中，深圳區(qū)域年銷(xiāo)售總額為1128.19億元，同比增長(zhǎng)5.79%。截至2021年底，深圳連鎖經(jīng)營(yíng)50強(qiáng)企業(yè)在全國(guó)擁有門(mén)店數(shù)48767家，新增門(mén)店7596家，新增率15.58%；其中深圳地區(qū)擁有門(mén)店總數(shù)為8882家，新增門(mén)店1127家，新增率12.69%。

對(duì)標(biāo)全球知名城市，深圳商業(yè)的發(fā)展歷程很短，卻在40余載里創(chuàng)新突破，誕生了一大批覆蓋生活方方面面的全國(guó)頭部消費(fèi)品牌。作為全國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)較負(fù)盛名的城市之一和全球聞名的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)之都，深圳不僅擁有眾多優(yōu)秀的連鎖品牌，亦有眾多走向全國(guó)的優(yōu)秀商業(yè)運(yùn)營(yíng)公司，成為了全國(guó)知名的品牌“孵化之都”。

比如，作為國(guó)內(nèi)女裝品牌主要誕生地之一，深圳擁有超過(guò)2500家時(shí)裝企業(yè)，95%以上為自有品牌。在我國(guó)大中城市一線商場(chǎng)的女裝品牌中，超過(guò)60%是深圳品牌。深圳擁有歌力思集團(tuán)、影兒時(shí)尚集團(tuán)、贏家時(shí)尚集團(tuán)等眾多全國(guó)知名女裝品牌，素有“中國(guó)女裝看深圳”的說(shuō)法。作為我國(guó)珠寶首飾制造交易中心，深圳羅湖擁有40家知名珠寶企業(yè)，擁有“中國(guó)珠寶看深圳、深圳珠寶看水貝”的美譽(yù)。作為全球最重要的鐘表產(chǎn)區(qū)之一，深圳現(xiàn)有鐘表企業(yè)1500多家，占全國(guó)鐘表產(chǎn)值、出口的53%，被譽(yù)為“中國(guó)鐘表之都”。我國(guó)鐘表10強(qiáng)有7個(gè)來(lái)自深圳，其中飛亞達(dá)是我國(guó)境內(nèi)唯一一家上市鐘表企業(yè)，其他知名品牌還包括天王表、雷諾、星皇、寶時(shí)捷、依波、璽佳、格雅等。此外，當(dāng)今全球70%的中高端眼鏡都出自深圳，深圳內(nèi)衣占據(jù)國(guó)內(nèi)內(nèi)衣高端市場(chǎng)60%的市場(chǎng)份額……

深圳百貨則奠定了深圳零售商業(yè)的基礎(chǔ)。以天虹、茂業(yè)、歲寶、太陽(yáng)、海雅等為主力的深圳百貨軍團(tuán)以不斷的創(chuàng)新市場(chǎng)，并借助“深圳制造”的強(qiáng)大實(shí)力和精細(xì)化管理脫穎而出，在全國(guó)范圍內(nèi)加速擴(kuò)張。

天虹、歲寶、茂業(yè)、順電、百果園等總部在深的頭部企業(yè)，近年來(lái)加快“走出去”步伐，旗下門(mén)店布局全國(guó)，成為全國(guó)商業(yè)零售領(lǐng)域令人矚目的深圳連鎖零售軍團(tuán)。其中，百果園2001年在深圳創(chuàng)立，2002年開(kāi)出我國(guó)第一家水果專(zhuān)賣(mài)店，至今已在全國(guó)布局了5300多家連鎖門(mén)店。天虹創(chuàng)始于1984年，目前已在全國(guó)開(kāi)設(shè)了上百家門(mén)店，成為我國(guó)領(lǐng)先的線上線下融合的數(shù)字化零售商。截止到2021年，天虹大店數(shù)量已突破100家，數(shù)字化會(huì)員人數(shù)突破3600萬(wàn)人。

成績(jī)背后是深圳對(duì)于商業(yè)和消費(fèi)的大力扶持。深圳連續(xù)多年提出建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市的目標(biāo)，并推出核心商圈提升計(jì)劃、首店之城打造計(jì)劃、創(chuàng)辦深圳購(gòu)物季等活動(dòng)品牌，有力提升了城市商業(yè)的輻射力和影響力。深圳市善于針對(duì)不同行業(yè)發(fā)展推出不同的指導(dǎo)和服務(wù)。比如，為配合珠寶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，深圳市出臺(tái)的系列政策包括：支持黃金產(chǎn)業(yè)鏈核心企業(yè)落戶深圳，搭建供應(yīng)鏈金融服務(wù)平臺(tái)，為上下游企業(yè)提供融資、結(jié)算、現(xiàn)金管理等一攬子綜合金融服務(wù)。作為深圳珠寶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的重要監(jiān)管部門(mén)，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局也持續(xù)開(kāi)展黃金珠寶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)行動(dòng)，從品質(zhì)監(jiān)管、產(chǎn)品質(zhì)量提升、品牌宣傳等多方面著手，為珠寶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了重要助力。2021年12月，深圳市市場(chǎng)監(jiān)管局在全國(guó)率先成立深圳產(chǎn)品學(xué)校黃金珠寶分校，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，打造了質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、檢測(cè)認(rèn)證、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等“一站式”公共服務(wù)平臺(tái)。

目前，深圳連鎖品牌也在加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，且線上布局和數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，深圳連鎖經(jīng)營(yíng)50強(qiáng)企業(yè)整體電子商務(wù)交易額同比增長(zhǎng)31.87％，有12家上榜企業(yè)的電子商務(wù)交易額同比增幅超過(guò)50％；50強(qiáng)企業(yè)的電子商務(wù)交易額占整體銷(xiāo)售比例達(dá)16.36％，自有線上渠道交易額占電商交易額的比例超過(guò)五成。

《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》