物品編碼破解電商大物流瓶頸

——第八屆中國網(wǎng)上零售年會側記

    本刊記者鄭昱

   第一屆中國網(wǎng)上零售年會在2005年，那一年，中國網(wǎng)絡零售市場總額還不到200億。時過八年，2013年，中國網(wǎng)上零售半年市場規(guī)模已是8年前全年的44倍。還有一個數(shù)據(jù)不得不提，2013年“雙十一”，天貓商城單日銷售額再創(chuàng)歷史新高，成功突破了去年191億元的交易額達到了350.19億。

   2013年的中國社零額總額為24萬億，依此對比發(fā)現(xiàn)，預計2013年中國網(wǎng)上零售交易總額占社會零售總額比例將會達到7.7%。

   2012年，中國酒類總體市場規(guī)模約5000億元，其中白酒市場約4000億元，2013年酒類電商規(guī)模有望達到90億元。

   國內(nèi)旅游電商起步較晚，不過目前在線旅游用戶規(guī)模、各電子商務平臺交易額都在快速上升中，現(xiàn)在在線旅游市場規(guī)模年增長率超過20%。

    從這一組組數(shù)據(jù)中不難看出中國電子商務發(fā)展如火如荼……

   2013年第八屆中國網(wǎng)上零售年會于11月28日在南京落下帷幕。素有“電商年會”的網(wǎng)上零售年會今年分外熱鬧，電商界大佬與黑馬齊聚一堂，從大視野、大數(shù)據(jù)、大平臺、大物流、大金融等不同維度，以“大格局跨界競合”為主題，共同分享了中國電子商務的變化與期待，挑戰(zhàn)與機遇。

   中國物品編碼中心（以下簡稱“編碼中心”）是統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào)、管理我國商品條碼、物品編碼與自動識別技術的專門機構，一直以來都非常關注我國電子商務的動態(tài)以及未來的發(fā)展趨勢。

   本屆年會上，編碼中心應用推廣部副主任黃澤霞做了“解構電商與物品編碼技術”的主題演講。她主要圍繞以下幾個方面與參會電商代表分享了她的觀點。

    電商、供應鏈與物品編碼技術

    電商與供應鏈密不可分

   電商與供應鏈是不可分割的整體。供應鏈是產(chǎn)品流、信息流和資金流相互融合的整體。線上網(wǎng)店、第三方支付擔保、產(chǎn)品圖片；線下倉儲、物流配送。從生產(chǎn)廠商、供應商、產(chǎn)品數(shù)據(jù)、支付、結算、物流配送、到最后的消費者，電商與供應鏈都是相互交融，密不可分的。

    物品編碼技術與供應鏈管理

   既然電商和供應鏈密不可分，那么物品編碼技術在電商供應鏈管理中起到的作用不容忽視：一是編碼首先是要給參與方提供一個全球唯一的編碼身份證標識；二是通過身份標識實現(xiàn)精準的數(shù)據(jù)采集；三是實現(xiàn)數(shù)據(jù)共享，例如GDSN，全球數(shù)據(jù)同步的網(wǎng)絡，通過這個網(wǎng)絡，實現(xiàn)零供雙方基本的信息的描述一致，便于零供雙方在GDSN這平臺上獲取各自所需的信息，實現(xiàn)整個供應鏈信息傳遞的暢通。

中國物品編碼中心應用推廣部副主任黃澤霞做主題演講

    從物品編碼看中國電商的熱點問題

    實現(xiàn)O2O融合

   零售業(yè)發(fā)展的三個階段：一是傳統(tǒng)的線下實體店銷售；二是從線下到線上的網(wǎng)店銷售；三是O2O（Online ToOffline，線上到線下）的融合，實現(xiàn)線下與線上的結合銷售。在O2O的融合階段，消費者通過手機移動網(wǎng)絡掃描二維碼，進行商品比價，獲得客觀準確的信息，以便選擇是在線下購買還是線上購買。從這個層面看，物品編碼技術應用已經(jīng)得到了很好的應用。未來，物品編碼技術必將在服務消費者，服務電商領域，促進開發(fā)線上和線下的融合中發(fā)揮更大的作用。

    突破大數(shù)據(jù)大物流電商瓶頸

   要做大數(shù)據(jù)，首先要從產(chǎn)品的源頭做好數(shù)據(jù)采集工作，保證產(chǎn)品各項數(shù)據(jù)的準確性和真實性。其次，把底層數(shù)據(jù)的編碼做好，把信息內(nèi)容、信息格式設置好，才能把數(shù)據(jù)做大，把應用做強。另外，需要指出的是傳統(tǒng)供應鏈中應當采用一流的、標準化的編碼，標準化的數(shù)據(jù)內(nèi)容和數(shù)據(jù)信息一樣值得電商的重視，制造商庫和產(chǎn)品庫的數(shù)據(jù)采集與應用同樣可以在電商開放的平臺上得到更好的應用。也只有建設起統(tǒng)一的、標準化的數(shù)據(jù)編碼體系，才能更好地實現(xiàn)大物流的快速配送供應。

    打造誠信的電商平臺

   如何做誠信的電商平臺？就要對所銷售的產(chǎn)品，入駐平臺的店家提要求。例如在全球電商平臺——亞馬遜，提出的要求是產(chǎn)品必須報全球通用的EAN/UPC編碼；天貓商城也提出凡是新入駐天貓的商家，也要填報全球通用的商品編碼，包括線下的商品、廠家信息如何導入到電商平臺上做，這都是要做誠信電商的基礎要素。

    做好跨境的電商平臺

   如何做跨境電商平臺。要做跨境電商平臺，要讓國外的買家能快速搜索到電商的產(chǎn)品，并信賴電商的產(chǎn)品。那么如何實現(xiàn)呢？跨境電商要用國際通用的編碼，平臺的信息要用標準化的格式表現(xiàn)出來，到一個公認數(shù)據(jù)平臺上來，讓全球的買家，隨時隨地都可以精確地搜索到數(shù)據(jù)，這是做跨境電商平臺一個有效的捷徑。目前，全球有600多家零售商、25000多家制造商同步標準化產(chǎn)品信息和參與方信息；90%以上的數(shù)據(jù)訂閱者（采購商）能夠在全球數(shù)據(jù)池中查詢到所需的信息。由此可見，物品編碼技術對實現(xiàn)跨境電商平臺，提升其自身競爭力有著不可替代的作用。

    演講人簡介

    黃澤霞，中國物品編碼中心應用推廣部副主任。多年從事我國的物品編碼與自動識別技術工作，在供應鏈管理及物流信息標準化等領域擁有多年的研究、技術應用以及管理工作經(jīng)驗。

   先后參與制修訂編碼、條碼及EDI等二十余項國家標準，科技部、質檢總局、中國標準化院組織的《供應鏈標準化總體規(guī)范》《條碼、組織機構代碼社會應用體系的研究》等重大科研課題，利用國際通用的物品編碼與條碼技術成功組織實施了中法跨國食品追溯、植入性醫(yī)療器械追溯、化妝品市場監(jiān)管、移動商務等多項國內(nèi)外應用示范項目。曾獲質檢總局“科技興檢獎”三等獎。

   演講人簡介

   黃澤霞，中國物品編碼中心應用推廣部副主任。多年從事我國的物品編碼與自動識別技術工作，在供應鏈管理及物流信息標準化等領域擁有多年的研究、技術應用以及管理工作經(jīng)驗。

   先后參與制修訂編碼、條碼及EDI等二十余項國家標準，科技部、質檢總局、中國標準化院組織的《供應鏈標準化總體規(guī)范》《條碼、組織機構代碼社會應用體系的研究》等重大科研課題，利用國際通用的物品編碼與條碼技術成功組織實施了中法跨國食品追溯、植入性醫(yī)療器械追溯、化妝品市場監(jiān)管、移動商務等多項國內(nèi)外應用示范項目。曾獲質檢總局“科技興檢獎”三等獎。

   《中國自動識別技術》