中國物品編碼中心王毅/文

   條碼微站基于條碼、二維碼等快速識讀技術降低消費者對產品信息的獲取難度，為商品條碼系統(tǒng)成員打通線上與線下溝通渠道，及時發(fā)布商品資訊、精準投放廣告，令產品理念直達目標客戶。

   近幾年電子商務發(fā)展得如火如荼，零售業(yè)、批發(fā)業(yè)、旅游業(yè)……幾乎所有傳統(tǒng)產業(yè)都受到了來自互聯(lián)網的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)產業(yè)抓緊時機轉型，從研發(fā)到生產再到營銷都開始借鑒“互聯(lián)網思維”備戰(zhàn)，大型企業(yè)紛紛觸網轉型，傳統(tǒng)產業(yè)內的中小型企業(yè)，又如何在夾縫中求得生存呢？

   部分中小型企業(yè)選擇自建網站，結果發(fā)現(xiàn)花了大量人力物力建設的網站沒有流量，根本起不到應有的營銷作用。購買競價搜索排名、銷售直通車等付費推廣服務，又將是一大筆開銷。此外，即便做了推廣，發(fā)現(xiàn)效果依舊不理想。另一部分企業(yè)選擇借助成熟平臺，開展網上業(yè)務，入駐天貓、京東、一號店等，由于起步較晚、缺乏推廣經驗等因素，店鋪信譽、人氣不足，效果仍然不理想。是否有一種互聯(lián)網營銷手段，幫助中小企業(yè)搭上互聯(lián)網的末班車呢？

    條碼微站誕生的背景

    O2O模式的出現(xiàn)，為中小企業(yè)轉型電商帶來了出路。O2O即Online ToOffline，也將線下的商務機會與互聯(lián)網結合在了一起，讓互聯(lián)網成為線下交易的前臺。生產企業(yè)可以通過在產品上印刷二維碼，以二維碼為載體，完成線上與線下的無縫整合。生產企業(yè)可以依托現(xiàn)有的實體銷售渠道，為網站帶來寶貴的流量。

   中國物品編碼中心（以下簡稱編碼中心）統(tǒng)一組織、協(xié)調、管理我國商品條碼、物品編碼與自動識別技術、統(tǒng)一辦理商品條碼、產品統(tǒng)一編碼、全球位置碼、二維條碼、產品電子代碼等，負責推廣國際通用的、開放的、跨行業(yè)的全球統(tǒng)一編碼標識系統(tǒng)和供應鏈管理標準，向社會提供公共服務平臺和標準化解決方案。編碼中心在企業(yè)移動互聯(lián)網的普及性、易用性和通用性方面發(fā)展了新的思路，依托現(xiàn)有中國商品信息服務平臺（以下簡稱服務平臺www.gds.org.cn）的條碼商品信息和用戶基礎，歷時三年研發(fā)出適用于中小企業(yè)的移動營銷微平臺——條碼微站。

    條碼微站免費提供傻瓜式服務

   條碼微站提供產品展示管理、統(tǒng)計分析、互動營銷的綜合性信息化服務。通過條碼微站，系統(tǒng)成員能夠輕松建立全面的產品展示與查詢中心。該服務基于條碼、二維碼等快速識讀技術降低消費者對產品信息的獲取難度，為系統(tǒng)成員打通線上與線下溝通渠道，及時發(fā)布商品資訊、精準投放廣告，令產品理念直達目標客戶，幫助系統(tǒng)成員在激烈的市場競爭中贏得先機。目前，凡是注冊成為中國商品條碼系統(tǒng)成員的企業(yè)均可通過服務平臺開通條碼微站服務，為企業(yè)移動營銷開辟新途徑。這項服務，勢必降低中小企業(yè)進入移動互聯(lián)網營銷的門檻，將移動互聯(lián)網流量與入口的爭奪推向一個新的高潮。

   條碼微站全程傻瓜化操作，企業(yè)用戶只需點擊鼠標，即可智能生成企業(yè)微網站。便捷操作的背后，依托的是服務平臺海量、標準化、權威的商品條碼數(shù)據(jù)。同時，企業(yè)無需購買域名、無需租用服務器，一站式的服務免除企業(yè)用戶的后顧之憂，不僅可以快速構建一個用于展現(xiàn)品牌形象的企業(yè)微網站，而且可以整合微信、微博、QQ等不同平臺的用戶資源，實現(xiàn)產品的快速分享，很大程度上解決了企業(yè)快速開展移動社交營銷的難題。

   條碼微站的功能并不局限于產品的360度全方位展示與分享，同時它還提供產品官方在線購買、產品防偽溯源、產品有效期查詢、產品大數(shù)據(jù)綜合分析等眾多高級功能。改變了傳統(tǒng)企業(yè)門戶網站互動方式單一、信息匱乏等弊端。在不久的將來，條碼微站還會增加企業(yè)官方微信平臺托管服務、會員活動、優(yōu)惠券活動、抽獎等豐富的功能，將極大地方便企業(yè)用戶開展移動營銷。

    條碼微站帶給企業(yè)的收益

   談及O2O，流量與入口是核心競爭力。相對于同類產品服務的提供商，條碼微站擁有得天獨厚的優(yōu)勢。一方面消費者可以掃描產品外包裝或活動海報上的二維碼，進入企業(yè)官方微網站——條碼微站；另一方面可通過編碼中心網站（www.ancc.org.cn）提供的商品條碼公共查詢接口，將各類手機掃碼APP應用的商品條碼的搜索流量導入到條碼微站。

   移動互聯(lián)網時代，企業(yè)在擁有并使用微信、微博等各種社交營銷平臺及其他社交媒體平臺的同時，也需要擁有自己的移動應用與服務平臺。借助條碼微站，企業(yè)不僅可以更好地塑造品牌形象、開展營銷互動，而且可以提供在線購物與防偽溯源，進而協(xié)助企業(yè)轉型成為適應移動互聯(lián)網環(huán)境的社會化企業(yè)。

    （《條碼與信息系統(tǒng)》2015第二期  http://www.aidchina.com.cn）