中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 CSISC大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室基于國(guó)統(tǒng)?首頁(yè)HOMEBA平臺(tái)數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，以第三方視角，從國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)中篩選出20個(gè)表現(xiàn)比較突出的品牌作為研究對(duì)象，包括：奧丁格啤酒、百威啤酒、朝日啤酒、福佳啤酒、哈爾濱啤酒、虎牌啤酒、嘉士伯啤酒、金星啤酒、藍(lán)帶啤酒、麒麟啤酒、千島湖啤酒、青島啤酒、三得利啤酒、臺(tái)灣啤酒、泰山啤酒、喜力啤酒、雪花啤酒、雪津啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒（以字母順序名次），綜合運(yùn)用網(wǎng)媒、電商、論壇等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，通過(guò)品牌知名度、企業(yè)美譽(yù)度、品牌健康度、質(zhì)量認(rèn)可度、產(chǎn)品好評(píng)度、消費(fèi)者互動(dòng)度等六個(gè)維度對(duì)這20個(gè)啤酒品牌進(jìn)行了品牌口碑指數(shù)評(píng)價(jià)，形成了《2017年度啤酒品牌口碑研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。

2017年度啤酒品牌口碑總指數(shù)榜單中，數(shù)據(jù)顯示，與上期相比，新入榜品牌有虎牌啤酒、千島湖啤酒；落榜品牌有慕尼黑啤酒。其中，百威啤酒、青島啤酒、雪花啤酒品牌在口碑總指數(shù)中位居前三。百威啤酒、青島啤酒、雪花啤酒、哈爾濱啤酒、珠江啤酒、燕京啤酒在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，口碑總指數(shù)位居前十。雪津啤酒、喜力啤酒、泰山啤酒、金星啤酒在本期口碑總指數(shù)中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，嘉士伯啤酒、朝日啤酒、臺(tái)灣啤酒、藍(lán)帶啤酒則在本期口碑總指數(shù)中掉出前十。

口碑指數(shù)變化方面，本期入榜品牌中，雪津啤酒的口碑名次漲幅最大，由上期未入榜上升至本期第6名，漲幅高達(dá)15；臺(tái)灣啤酒的口碑名次降幅最大，由上期第9名降至本期第19名，降幅高達(dá)-10。口碑名次較為穩(wěn)定的品牌有哈爾濱啤酒、青島啤酒、雪花啤酒，它們口碑名次僅有1個(gè)位次的升降。

品牌知名度：青島啤酒、百威啤酒、雪花啤酒品牌在品牌知名度中位居前三。青島啤酒、雪花啤酒、喜力啤酒、朝日啤酒、燕京啤酒、泰山啤酒、嘉士伯啤酒、珠江啤酒在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，品牌知名度位居前十。百威啤酒、福佳啤酒在本期品牌知名度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，臺(tái)灣啤酒、麒麟啤酒則在本期品牌知名度中掉出前十。

企業(yè)美譽(yù)度：珠江啤酒、百威啤酒、雪津啤酒品牌在企業(yè)美譽(yù)度中位居前三。珠江啤酒、百威啤酒、雪花啤酒、哈爾濱啤酒、青島啤酒、燕京啤酒在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，企業(yè)美譽(yù)度位居前十。雪津啤酒、金星啤酒、喜力啤酒、泰山啤酒在本期企業(yè)美譽(yù)度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，三得利啤酒、藍(lán)帶啤酒、臺(tái)灣啤酒、朝日啤酒則在本期企業(yè)美譽(yù)度中掉出前十。

品牌健康度：珠江啤酒、喜力啤酒、雪津啤酒品牌在品牌健康度中位居前三。珠江啤酒、泰山啤酒、金星啤酒、朝日啤酒、嘉士伯啤酒在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，品牌健康度位居前十。喜力啤酒、雪津啤酒、青島啤酒、虎牌啤酒、千島湖啤酒在本期品牌健康度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，臺(tái)灣啤酒、麒麟啤酒、慕尼黑啤酒、藍(lán)帶啤酒、燕京啤酒則在本期品牌健康度中掉出前十。

質(zhì)量認(rèn)可度：雪花啤酒、哈爾濱啤酒、百威啤酒品牌在質(zhì)量認(rèn)可度中位居前三。雪花啤酒、哈爾濱啤酒、百威啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、三得利啤酒、喜力啤酒在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，質(zhì)量認(rèn)可度位居前十。奧丁格啤酒、福佳啤酒、朝日啤酒在本期質(zhì)量認(rèn)可度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，藍(lán)帶啤酒、珠江啤酒、臺(tái)灣啤酒則在本期質(zhì)量認(rèn)可度中掉出前十。

產(chǎn)品好評(píng)度：雪花啤酒、百威啤酒、哈爾濱啤酒品牌在產(chǎn)品好評(píng)度中位居前三。雪花啤酒、百威啤酒、哈爾濱啤酒、青島啤酒、燕京啤酒、三得利啤酒、麒麟啤酒在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，產(chǎn)品好評(píng)度位居前十。奧丁格啤酒、福佳啤酒、珠江啤酒在本期產(chǎn)品好評(píng)度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，朝日啤酒、喜力啤酒、嘉士伯啤酒則在本期產(chǎn)品好評(píng)度中掉出前十。

消費(fèi)者互動(dòng)度：珠江啤酒、青島啤酒、百威啤酒品牌在消費(fèi)者互動(dòng)度中位居前三。珠江啤酒、青島啤酒、百威啤酒、雪花啤酒、哈爾濱啤酒、燕京啤酒、喜力啤酒在近兩期中表現(xiàn)穩(wěn)定，消費(fèi)者互動(dòng)度位居前十。雪津啤酒、金星啤酒、泰山啤酒在本期消費(fèi)者互動(dòng)度中有強(qiáng)勁表現(xiàn)，晉升至前十，慕尼黑啤酒、嘉士伯啤酒、朝日啤酒則在本期消費(fèi)者互動(dòng)度中掉出前十。

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