奇瑞3月份海外市場(chǎng)銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)

奇瑞在海外市場(chǎng)持續(xù)走俏，得益于深耕屬地化戰(zhàn)略

奇瑞根據(jù)海外市場(chǎng)需求和消費(fèi)者期待，進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)

奇瑞海外出口戰(zhàn)績(jī)斐然，受到國(guó)內(nèi)外認(rèn)可

奇瑞以先行者的身份為中國(guó)自主品牌走向海外做出了示范

　　近日，奇瑞集團(tuán)公布了3月份海外市場(chǎng)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，3月份奇瑞海外市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)11349輛，同比增長(zhǎng)25.8%，環(huán)比增長(zhǎng)23.4%，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)迅猛，月銷(xiāo)量創(chuàng)近兩年來(lái)的新高。2018年第一季度出口總量達(dá)29986輛，較去年同期增長(zhǎng)28.2%，海外市場(chǎng)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。

　　深耕本土化戰(zhàn)略，把握市場(chǎng)需求

　　奇瑞汽車(chē)在海外市場(chǎng)持續(xù)走俏，得益于深耕本土化戰(zhàn)略，保證產(chǎn)品適銷(xiāo)對(duì)路。每進(jìn)入一個(gè)海外市場(chǎng)前，奇瑞都會(huì)深入研究當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)情況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的行為習(xí)慣等，并進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品適應(yīng)性開(kāi)發(fā)，因地制宜制定屬地化運(yùn)營(yíng)策略，扎根當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)發(fā)展。

　　3月底在巴西亮相的奇瑞瑞虎3x(TIGGO 2)，就是在充分調(diào)研的基礎(chǔ)上登陸巴西市場(chǎng)的。巴西作為新興汽車(chē)市場(chǎng)的代表，偏愛(ài)時(shí)尚和操作簡(jiǎn)單的緊湊型兩廂車(chē)，入門(mén)級(jí)車(chē)型中，緊湊型汽車(chē)的份額大約占60％，且SUV細(xì)分市場(chǎng)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。瑞虎3x（TIGGO 2）定位小型SUV，其集潮流、品質(zhì)于一身的特性，與市場(chǎng)需求和消費(fèi)者期待吻合度較高。

圖為瑞虎3x（TIGGO 2）在巴西上市

　　面向消費(fèi)期待，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

　　面向全球各市場(chǎng)需求，奇瑞產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。目前，奇瑞出口海外的產(chǎn)品逐步以戰(zhàn)略2.0系列產(chǎn)品為主，艾瑞澤、瑞虎系列車(chē)型憑借優(yōu)秀的品質(zhì)和服務(wù)贏得了眾多消費(fèi)者信賴(lài)，出口量已占到奇瑞出口總量的80%以上。

　　如針對(duì)俄羅斯市場(chǎng)，奇瑞先后就推出艾瑞澤3、艾瑞澤7、瑞虎3（TIGGO 3）、瑞虎5（TIGGO 5）、瑞虎3x(TIGGO 2)等明星車(chē)型。其中，奇瑞SUV瑞虎3x(TIGGO 2)，還相繼登陸智利、秘魯、伊朗等市場(chǎng)，上市僅3個(gè)月就實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量近萬(wàn)輛，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　奇瑞產(chǎn)品升級(jí)腳步從未停歇，在亞非拉等傳統(tǒng)市場(chǎng)取得優(yōu)勢(shì)之后，謀求進(jìn)入以歐美為代表的國(guó)際主流市場(chǎng)。2017年，奇瑞將EXEED系列高端車(chē)型帶進(jìn)法蘭克福車(chē)展，用更高質(zhì)量的產(chǎn)品助推品牌向上，打造國(guó)際化高端品牌形象。

　　產(chǎn)品扎根海外，品牌獲得認(rèn)可

　　截止目前，奇瑞產(chǎn)品已覆蓋海外80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2017年出口達(dá)到10.77萬(wàn)輛，連續(xù)15年位居中國(guó)乘用車(chē)出口第一，累計(jì)出口130萬(wàn)輛，占中國(guó)同期乘用車(chē)出口的30%左右。

　　奇瑞出色的海外出口成績(jī)多次受到國(guó)內(nèi)外關(guān)注和認(rèn)可， 2016年，奇瑞在伊朗榮獲“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)卓越獎(jiǎng)”汽車(chē)類(lèi)第一名；蟬聯(lián)俄羅斯年度“最受歡迎中國(guó)汽車(chē)品牌”；在智利獲得有“營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)奧斯卡”美譽(yù)的艾菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。2015年和2016年，在國(guó)務(wù)院新聞辦指導(dǎo)主辦的 “中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)（中東歐和‘一帶一路’）”評(píng)選中，奇瑞蟬聯(lián)中國(guó)“最佳海外形象”企業(yè)稱(chēng)號(hào)，持續(xù)位居裝備制造業(yè)第一位。

圖為奇瑞榮獲2016“最佳海外形象企業(yè)”

　　除了提升奇瑞自身品牌在海外的影響力，奇瑞還不遺余力的建設(shè)平臺(tái)，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈的輸出。在伊朗、巴西等新興市場(chǎng)國(guó)家，奇瑞就獨(dú)資興建了汽車(chē)工業(yè)園區(qū)，打造以整車(chē)為龍頭的產(chǎn)業(yè)基地，吸引中國(guó)汽車(chē)零部件企業(yè)以及裝備、服務(wù)等相關(guān)企業(yè)進(jìn)入，從而形成區(qū)域化制造產(chǎn)業(yè)集群。

　　奇瑞逐漸在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，并以先行者的身份為中國(guó)自主品牌走向海外做出了示范。對(duì)于廣大自主品牌而言，全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)機(jī)遇良多，練就一身過(guò)硬本領(lǐng)，拿出重量級(jí)產(chǎn)品才是關(guān)鍵。