4月16日，為顯示對(duì)潮流電競(jìng)文化的一貫支持，國(guó)內(nèi)先進(jìn)的汽車(chē)養(yǎng)護(hù)服務(wù)品牌途虎養(yǎng)車(chē)宣布將與企鵝電競(jìng)合作，為后者提供獎(jiǎng)品。據(jù)了解，在本次合作中途虎養(yǎng)車(chē)所提供的獎(jiǎng)品將主要用于CFML職業(yè)聯(lián)賽的直播。
眾所周知，CFML職業(yè)聯(lián)賽是騰訊旗下的著名槍?xiě)?zhàn)游戲——穿越火線槍?xiě)?zhàn)王者的全球頂級(jí)賽事。而眼下，CFML2018春季職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)進(jìn)入焦灼的終極環(huán)節(jié)，備受粉絲玩家與業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，已成為國(guó)內(nèi)人氣最高的電競(jìng)賽事之一。
與此同時(shí)，途虎所提供的獎(jiǎng)品預(yù)計(jì)將主要作為本賽季KB戰(zhàn)隊(duì)賽事直播中使用。作為國(guó)內(nèi)人氣最高的CF戰(zhàn)隊(duì)之一，KB戰(zhàn)隊(duì)僅在2016到2017兩年中，就曾至少9次獲得全國(guó)甚至世界范圍內(nèi)的冠軍，是國(guó)內(nèi)受關(guān)注度最高的CF戰(zhàn)隊(duì)之一。
目前焦灼的CFML2018春季職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)開(kāi)始一個(gè)多月，KB戰(zhàn)隊(duì)總分暫時(shí)排在第二位，而途虎的贊助，預(yù)計(jì)將進(jìn)一步推高KB戰(zhàn)隊(duì)未來(lái)直播比賽中的人氣，獲得粉絲一致好評(píng)。
據(jù)了解，企鵝電競(jìng)是騰訊旗下游戲內(nèi)容的官方直播平臺(tái)，2017年曾多次全程直播時(shí)下最火爆的游戲《絕地求生》的多項(xiàng)賽事。在企鵝電競(jìng)的傳播下，“大吉大利、今晚吃雞”已經(jīng)成為眼下頂尖潮流電競(jìng)文化中最具代表性的流行語(yǔ)之一。
不僅如此，由于背后有在電競(jìng)中占半壁江山的騰訊提供資源支持，企鵝電競(jìng)一直被視作電競(jìng)賽事直播平臺(tái)中最重要的渠道之一。正是看到了企鵝電競(jìng)在年輕群體和潮流文化中不可或缺的影響力，途虎養(yǎng)車(chē)率先行動(dòng)，搶占電競(jìng)這一高人氣的品牌傳播窗口。
“不得不說(shuō)，無(wú)論是對(duì)平臺(tái)的選擇，還是對(duì)參賽隊(duì)伍的選擇，途虎都抓到了核心?！币幻?5后CF迷弟感嘆說(shuō)，“這說(shuō)明途虎確實(shí)懂。”
途虎的“懂”，正是來(lái)源于長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)年輕市場(chǎng)的關(guān)注和把握。實(shí)際上，這已經(jīng)不是途虎第一次贊助電競(jìng)項(xiàng)目，今年3月底重慶江北開(kāi)設(shè)大規(guī)模RAG電競(jìng)手游館，在別的品牌都還沒(méi)有注意到的時(shí)候，途虎養(yǎng)車(chē)提供的獎(jiǎng)品已經(jīng)悄然成為館內(nèi)賽事的“座上賓”。
不僅如此，在年輕化的品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，途虎不僅是先行者，而且一直是潮流文化的重要參與者。早在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)始的初期，途虎就曾與部分網(wǎng)絡(luò)主播合作，很快在年輕群體中拓展出知名度，成為名噪一時(shí)的“小網(wǎng)紅”。
正是通過(guò)持續(xù)的年輕化推動(dòng)，途虎已然成為在年輕群體中知名度最高的汽車(chē)養(yǎng)護(hù)服務(wù)品牌。在這背后，是途虎養(yǎng)車(chē)對(duì)行業(yè)脈搏的正確把握。
實(shí)際上，從2016年開(kāi)始，80后、90后已經(jīng)成為汽車(chē)消費(fèi)最具活力的市場(chǎng)，而區(qū)別于傳統(tǒng)汽車(chē)消費(fèi)者趨向于選擇4S店等汽車(chē)養(yǎng)護(hù)渠道，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的年輕群體當(dāng)然更習(xí)慣于輕點(diǎn)手機(jī)屏幕，利用移動(dòng)互聯(lián)完成這項(xiàng)“燒腦”的工作，而這一潛在的機(jī)遇市場(chǎng)，無(wú)疑已經(jīng)被途虎率先挖掘到。
在年輕消費(fèi)群體中的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為途虎江湖地位最重要的奠基石之一。根據(jù)易觀智庫(kù)等第三方咨詢(xún)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)，在汽車(chē)養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)，途虎市場(chǎng)占有率在50%以上，而30歲左右的年輕男性群體，是途虎最大的用戶群之一。
無(wú)論對(duì)于途虎所依賴(lài)的汽車(chē)市場(chǎng)，還是其生存的電商行業(yè)，年輕群體都無(wú)疑是必爭(zhēng)之地。而對(duì)天然高流量的電競(jìng)賽事的支持，將為途虎年輕化的營(yíng)銷(xiāo)添磚加瓦。