用戶至上是企業(yè)發(fā)展的根基，對(duì)于汽車企業(yè)來說也不例外。放眼整個(gè)汽車圈，聚焦用戶，僅僅把握用戶需求的企業(yè)比比皆是，但在之中，年輕向上的中國品牌卻頗為顯眼，也更顯盡心，貼心。據(jù)了解，“一切為了用戶”正是東風(fēng)風(fēng)光的核心價(jià)值觀。不論在營銷還是產(chǎn)品，東風(fēng)風(fēng)光都始終在踐行這個(gè)準(zhǔn)則。
6月1日，隨著“汽車共享”行動(dòng)在云南的日漸風(fēng)靡，東風(fēng)風(fēng)光2018超級(jí)粉絲節(jié)第二季燃情啟幕，來自全國各地的300位超級(jí)風(fēng)迷自駕齊聚麗江，暢享“汽車共享”行動(dòng)的福利，
據(jù)悉，本次超級(jí)粉絲節(jié)不僅在六一當(dāng)晚有粉絲盛典的風(fēng)迷大家庭狂歡趴，還有4天3晚的“房+車”自駕游，真正做到了讓一眾風(fēng)迷在魅力彩云之南覽盡美景、品遍美食，共享好風(fēng)光。
在粉絲盛典的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，有來自全國各地的風(fēng)迷家庭，也出現(xiàn)了很多童稚的面孔。東風(fēng)小康汽車有限公司總經(jīng)理劉昌東表示，作為一個(gè)年輕的乘用車品牌，東風(fēng)風(fēng)光“一切為了用戶”核心價(jià)值觀的踐行內(nèi)涵，也包含著對(duì)下一代的關(guān)注和關(guān)愛，因?yàn)橄乱淮攀菛|風(fēng)風(fēng)光未來能夠繼續(xù)發(fā)展壯大的關(guān)鍵。未來，東風(fēng)風(fēng)光也將建立公益基金，專注于青少年成長與發(fā)展。
營銷助力 “汽車共享”讓風(fēng)迷盡享好風(fēng)光
作為東風(fēng)風(fēng)光與超級(jí)風(fēng)迷互動(dòng)溝通、情感連接的樞紐，東風(fēng)風(fēng)光超級(jí)粉絲節(jié)在經(jīng)過兩年的持續(xù)發(fā)力后“風(fēng)華正茂”，積極為風(fēng)迷帶來更具年輕活力、更富貼心關(guān)懷的新體驗(yàn)和新玩法，時(shí)下已然成為東風(fēng)風(fēng)光品牌粉絲營銷的一大IP，更是風(fēng)迷踴躍參與的一項(xiàng)風(fēng)光家庭集體活動(dòng)。被百萬風(fēng)迷爭(zhēng)相熱捧的超級(jí)粉絲節(jié)背后離不開東風(fēng)風(fēng)光對(duì)用戶付出的十分誠意。
在粉絲營銷上，東風(fēng)風(fēng)光一直致力于為用戶提供高品質(zhì)的場(chǎng)景化體驗(yàn)，2017年4月，東風(fēng)風(fēng)光汽車共享行動(dòng)聚焦云南游客的出行痛點(diǎn)，向云南多個(gè)熱門景區(qū)投放100輛風(fēng)光580超級(jí)自動(dòng)擋車型，為入住在云南民宿的游客提供便捷的出行服務(wù)。一年多來，“汽車共享”行動(dòng)為數(shù)萬名游客提供了落地自駕服務(wù)，這一行動(dòng)不僅擴(kuò)大了云南游客的旅游半徑，還加速了云南當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的發(fā)展，開創(chuàng)了云南自由行的新模式，同時(shí)也受到了當(dāng)?shù)卣陀慰偷囊恢潞迷u(píng)，讓東風(fēng)風(fēng)光品牌的影響力逐步深入人心。
得益于“汽車共享”行動(dòng)的日趨流行，此次東風(fēng)風(fēng)光超級(jí)粉絲節(jié)攜年輕的風(fēng)迷朋友們回歸云南，共享福利，實(shí)地體驗(yàn)到了“房+車”自由行的旅游新風(fēng)尚，在魅力彩云之南盡情尋味“詩和遠(yuǎn)方”。
作為東風(fēng)風(fēng)光“汽車共享”行動(dòng)的發(fā)源地，麗江坐擁玉龍雪山、拉市海等知名景區(qū)資源，民宿客棧更是各具特色，被譽(yù)為“一生必去的地方”。東風(fēng)風(fēng)光為風(fēng)迷提供了免費(fèi)入住客棧、免費(fèi)景點(diǎn)門票等多重福利，不僅讓風(fēng)迷在麗江這個(gè)最具風(fēng)情、最適合年輕人游玩的城市多了一份愜意和便利，也讓風(fēng)迷感受到了東風(fēng)風(fēng)光品牌一路向上的風(fēng)采。
產(chǎn)品發(fā)力 多款新車助用戶輕松趣出行
活動(dòng)期間，風(fēng)光580在玉龍雪山、拉市海等地，再度占領(lǐng)景區(qū)，成為焦點(diǎn)。更重要的是，在4天3晚的麗江高原地區(qū)自駕游中，風(fēng)迷們對(duì)風(fēng)光580在高原自駕中的表現(xiàn)贊不絕口。一位來自四川的風(fēng)迷朋友表示，不管是長途跋涉還是日常上下班，風(fēng)光580都表現(xiàn)非常優(yōu)異，因此我對(duì)東風(fēng)風(fēng)光產(chǎn)品的品質(zhì)一直都非常信賴。另一位來自云南的朋友則表示，這次和眾多風(fēng)迷有緣相聚，讓我感受到了超級(jí)風(fēng)迷大家庭里充滿歡樂、溫暖的濃厚氛圍。眾所周知，云南地區(qū)旅游資源豐富，更以山高路險(xiǎn)著稱，在這樣的背景下，有著中國車市持續(xù)高增長點(diǎn)之稱的SUV車型顯然更符合云南游客的出行需求，而東風(fēng)風(fēng)光“汽車共享”行動(dòng)投放到云南的100輛風(fēng)光580，不僅有5+2座自由組合的靈活空間以滿足多人出行需求，還擁有375L-2215L的多能全享大空間可輕松裝載出游的大件行李。高視野、大天窗更可給游客在彩云之南盡覽藍(lán)天白云和魅力風(fēng)景，1.5T+CVT的黃金動(dòng)力組合，在高原和山路上保持充沛的動(dòng)力，并且換擋平順，即便是新手也能輕松應(yīng)對(duì)?？梢?，風(fēng)光580絕對(duì)是自駕出游的好伙伴。
在回饋風(fēng)迷的同時(shí)，東風(fēng)風(fēng)光還將用戶納入生態(tài)成長戰(zhàn)略，通過用戶打通全價(jià)值鏈，讓用戶引導(dǎo)、啟發(fā)、反饋產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)，助推東風(fēng)風(fēng)光的迭代成長。事實(shí)上，東風(fēng)風(fēng)光一直堅(jiān)持以用戶思維把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和需求變化，在產(chǎn)品布局上不斷推新，以滿足用戶的多元化需求。據(jù)了解，風(fēng)光580系列將會(huì)新增兩款搭載語音控制系統(tǒng)的1.5T手動(dòng)擋車型，并將對(duì)風(fēng)光580現(xiàn)款車型進(jìn)行全系配置升級(jí)，與風(fēng)光580智聯(lián)型和智尚型形成合力，為“智”系列添力。順應(yīng)時(shí)下消費(fèi)者清潔出行的需求，風(fēng)光580混動(dòng)車型也將于年內(nèi)推出，將搭載1.8L發(fā)動(dòng)機(jī)+雙電機(jī)的動(dòng)力組合，在油電全滿的情況下?lián)碛?000公里超級(jí)續(xù)航里程優(yōu)勢(shì)。全新車型的陸續(xù)推出，勢(shì)必將助力爆款SUV--風(fēng)光580銷量再創(chuàng)新高。
值得一提的是，今年東風(fēng)風(fēng)光與百度攜手打造的首款智能SUV--風(fēng)光iX5也將于第四季度征戰(zhàn)市場(chǎng)。4月11日，代表著東風(fēng)風(fēng)光3.0產(chǎn)品時(shí)代的風(fēng)光iX5首次亮相可謂震驚了半個(gè)汽車圈，未上市先爆紅也讓更多的消費(fèi)者對(duì)這款新車充滿了期待。事實(shí)上，東風(fēng)風(fēng)光不僅有多款新車齊發(fā)力，更有7年／15萬公里超級(jí)質(zhì)保為其保駕護(hù)航，完全可以為用戶提供放心省心的便捷出行。
??? 近年來，東風(fēng)風(fēng)光旗下SUV車型收獲了良好的口碑和成績。首款SUV風(fēng)光580上市不足2年，目前銷量已突破32萬輛，已連續(xù)22個(gè)月穩(wěn)居萬輛俱樂部，堪稱不折不扣的爆款車型。而東風(fēng)風(fēng)光之所以取得這樣的成績，究其原因，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力是基礎(chǔ)，但是粉絲營銷也無疑對(duì)產(chǎn)品口碑起到了極大的助力作用。據(jù)悉，東風(fēng)風(fēng)光仍會(huì)傾力打造“超級(jí)粉絲節(jié)”這一IP，并將延續(xù)“汽車共享”行動(dòng)讓更多消費(fèi)者繼續(xù)受益。