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開春之后，天氣漸暖，中國飲料市場也火熱起來。根據(jù)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，2024年中國飲料行業(yè)的總產量為18816.9萬噸，同比增長6.3%。

食品飲料類商品具有剛需、高頻等特點，行業(yè)具有顯著韌性，對支撐市場修復起到重要作用，尤其是飲料銷售表現(xiàn)持續(xù)亮眼。

前瞻產業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，未來碳酸飲料市場規(guī)模將以每年8.58%的速度增長，到2027年，我國碳酸飲料市場規(guī)模將達到1622億元。巨大的市場潛力空間，讓很多國產汽水著手全國化布局。隨著啤酒行業(yè)多元化探索的發(fā)展趨勢，燕京啤酒順勢而為，推出大單品——倍斯特嘉檳，有橙味汽水、荔枝味汽水、果味汽水三個口味。

賦能經(jīng)銷商，打造渠道一體化競爭力

隨著消費習慣和消費場景的轉變，各啤酒企業(yè)紛紛布局飲料市場，在這方面，燕京啤酒有優(yōu)勢。燕京U8有舉足輕重的渠道地位，在打造渠道一體化戰(zhàn)略上有把握。當前主流碳酸飲料都以“佐餐”為主要的消費場景，燕京啤酒推出倍斯特汽水飲料產品，在燕京啤酒的優(yōu)勢即飲渠道內，憑借“經(jīng)典、汽足、量大”的特點可以迅速俘獲消費者的青睞，增強消費體驗，進一步影響倍斯特產品在全渠道的口碑與影響力。

啤酒品牌涉足飲料產品已有很多成功案例，很多國際啤酒品牌都有自己的獨立軟飲品牌與產品。倍斯特嘉檳本來是燕京包頭雪鹿公司的一款本地汽水，價格實惠，深受當?shù)叵M者喜愛。在碳酸飲料快速發(fā)展趨勢的加持下，燕京啤酒將其升級為全國化飲料大單品，賦能全國經(jīng)銷商，高效聯(lián)動各類線上線下活動，與消費者深度互動，構建燕京粉絲生態(tài)圈，全面進駐餐飲場景，提升品牌的知名度和美譽度。渠道方面，燕京啤酒品牌精耕餐飲渠道，同時積極開拓線上線下新的銷售渠道，形成立體渠道網(wǎng)絡，激發(fā)市場活力。

尤其是在華北、華南等優(yōu)勢區(qū)域，燕京啤酒進一步增強與經(jīng)銷商的溝通能力，適時推出品類成熟、口味經(jīng)過消費檢驗的碳酸飲料類輔銷產品，提升利潤，賦能經(jīng)銷商更大發(fā)展空間。

產品矩陣化，適應消費趨勢升級產品力

燕京啤酒作為中國知名的全國化啤酒品牌，此次推出獨立汽水品牌倍斯特，是燕京啤酒在飲料市場的一次重要嘗試。倍斯特汽水以其獨特的口感和豐富的口味，為消費者提供更多元化的選擇。

近年來，燕京啤酒一直注重以消費者需求為研發(fā)方向，能穩(wěn)抓增長密碼，底層邏輯是燕京啤酒對市場和消費者的尊重。燕京啤酒相關負責人表示：“今天的消費者是歷史上最聰明的消費者，他們接收信息非常多元，選擇多樣性也達到一個新的高度。因此，如何更好地服務消費者，對啤酒企業(yè)的產品矩陣能力提出了更高要求。”此次推出的倍斯特嘉檳系列飲料，香氣清新，口感清爽，水果香氣清新自然，收口干凈利落，暢飲不膩，干凈爽口，非常適合大口暢飲，也適合佐餐分享。玻璃瓶裝非常有場景體驗感，酷似啤酒的玻璃瓶包裝時尚有范兒，擰開瓶蓋后一股清甜的汽水香氣就會撲鼻而來，輕啜一口，酸甜可口，清爽解渴。與燕京啤酒組成的產品矩陣相得益彰，可以很好地滿足一家人的所有消費需求。

釋放新機遇，產銷統(tǒng)籌共同轉化品牌力

通過為經(jīng)銷商賦能，倍斯特產品增強了經(jīng)銷商渠道的盈利能力與市場競爭力。同時，燕京啤酒通過經(jīng)銷商的渠道，將倍斯特汽水推廣到了全國各地，進一步擴大了品牌的影響力和市場份額。對于這次進軍全國飲料市場，燕京品牌的的國企背書和消費者品牌認同，將進一步釋放燕京啤酒品牌勢能，產銷結合，共同為消費者做好服務，為經(jīng)銷商提供更多市場機會。

啤酒與玻璃瓶裝碳酸飲料市場終端渠道有較高的重合度，可以大大提高經(jīng)銷商的溝通效率與鋪貨效率，取得事半功倍的良好效益。未來，燕京啤酒將繼續(xù)加大對倍斯特汽水的研發(fā)和推廣力度，不斷推出新產品和口味，滿足消費者的需求。同時，將繼續(xù)加強與經(jīng)銷商的合作，共同開拓市場，實現(xiàn)共贏。相信在燕京啤酒的努力下，倍斯特汽水將成為中國飲料市場的一顆新星，為消費者帶來更多的美味和享受。

在競爭激烈但依然充滿市場機會的飲料市場，燕京啤酒將延續(xù)“二次創(chuàng)業(yè)，復興燕京”的企業(yè)精神，為倍斯特產品注入新的增長活力，在U8產品向百萬噸大單品躍進的同時，燕京啤酒在飲料市場的嘗試有希望創(chuàng)造新的增長神話，相信未來可期！但快速打開市場需要燕京啤酒在現(xiàn)有基礎上與經(jīng)銷商勠力同心，讓這款產品出現(xiàn)在消費者的餐桌選擇上，利用燕京啤酒品牌優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢，實現(xiàn)銷售與利潤轉化，邁出新里程的第一步！

(責任編輯:加賀)