“超級(jí)商圈”托起“國際消費(fèi)中心城市”夢(mèng)

深圳市正成為全球優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌重要聚集地

□ 本報(bào)記者 傅江平

走出深圳市羅湖區(qū)老街地鐵站，走在東門步行街上，沿街店鋪的叫賣聲、美食城燒烤檔發(fā)出的滋啦響聲和人來人往的歡聲笑語，組成了深圳最具煙火氣息的市井畫卷。這里是深圳市最熱鬧的消費(fèi)商圈，是深圳商業(yè)的“晴雨表”。根據(jù)計(jì)劃，深圳市將用兩年時(shí)間，采用分步改造的方式，將東門步行街升級(jí)改造成為一個(gè)既保留深圳墟歷史印記，又吸引新生代年輕人購物消費(fèi)的國際潮流打卡地。

據(jù)了解，改造升級(jí)東門步行街是深圳市在“十四五”期間加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市戰(zhàn)略中的其中一項(xiàng)。深圳“十四五”規(guī)劃綱要已將建設(shè)國際消費(fèi)中心城市作為構(gòu)建新發(fā)展格局的重要一環(huán)，具體包括：培育壯大消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式、提升消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施水平、深度拓展國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)和完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制。

針對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域，深圳市已推出系列重大舉措。日前，深圳市商務(wù)局黨組書記、局長張非夢(mèng)在接受采訪時(shí)表示，深圳市將在全市范圍內(nèi)規(guī)劃和集中打造兩個(gè)世界級(jí)的地標(biāo)性商圈、6個(gè)具有全球影響力的高端商圈。其中，深圳市將對(duì)標(biāo)國際一流加快后海超級(jí)商圈建設(shè)，打通后海片區(qū)現(xiàn)狀商圈與深圳灣萬象城、人才公園的連通，匯聚灣區(qū)頂級(jí)消費(fèi)資源，打造集高端消費(fèi)目的地和標(biāo)志性城市景觀于一體的灣區(qū)頂流消費(fèi)新地標(biāo)。

從經(jīng)濟(jì)總量和人口規(guī)模來看，深圳建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，具備良好的基礎(chǔ)。2020年，深圳GDP達(dá)2.77萬億元，居亞洲城市前五；截至2021年6月，深圳就業(yè)人口規(guī)模達(dá)1241.5萬人。如此體量龐大的常住人口，尤其是就業(yè)人口，是深圳擴(kuò)大消費(fèi)的有力支撐。

2020年，深圳社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破8600億元，位居全國城市第5名，名次比2019年提升兩位。通過加快建設(shè)商業(yè)載體、發(fā)展多元高端消費(fèi)場(chǎng)景，深圳克服疫情的不利影響，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額仍然實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長。不過從人均消費(fèi)來看，2020年深圳人均社會(huì)消費(fèi)品零售總額為4.93萬元，與第一名南京的7.73萬元有較大差距。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這恰恰說明，深圳的消費(fèi)人群有巨大的潛力尚待挖掘，社會(huì)消費(fèi)品零售總額也還有大幅的增長空間。

在消費(fèi)供給端，深圳市表現(xiàn)同樣搶眼。目前深圳市有6家商業(yè)連鎖企業(yè)入圍了全國連鎖100強(qiáng)；有10家購物中心入圍全國50強(qiáng)，知名品牌開設(shè)的首店和旗艦店將近100家。有業(yè)內(nèi)人士表示，今年上半年，從入駐深圳市的亮眼品牌來看，深圳的市場(chǎng)前景對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌的強(qiáng)吸附能力顯而易見。

“深圳市商務(wù)局已牽頭跟世界知名的商業(yè)規(guī)劃機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面合作。”張非夢(mèng)說，深圳市將從整體的商業(yè)規(guī)劃去定位好城市的商圈、商業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)標(biāo)東京、倫敦，跟世界一流灣區(qū)相匹配。打造一個(gè)1+N體系，形成有特色、世界級(jí)的分層設(shè)計(jì)商圈，既有羅湖、福田區(qū)域級(jí)的商圈，還要有夜間經(jīng)濟(jì)的特色商圈。不僅要吸引國際一流品牌入駐，還要讓更多深圳本土品牌成長為國際品牌，讓深圳成為國際品牌的重要聚集地。

政策扶持力度正在加大。目前，《深圳市關(guān)于加快商貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的若干措施》正在制定中，將圍繞集聚國際消費(fèi)資源、培育消費(fèi)企業(yè)、豐富多元消費(fèi)產(chǎn)品提出多條具體扶持政策。值得注意的是，該若干措施多處提及“場(chǎng)景”。比如大力推動(dòng)“消費(fèi)+科技”“消費(fèi)+運(yùn)動(dòng)”“消費(fèi)+文旅”“消費(fèi)+教育”“消費(fèi)+會(huì)展”等新零售場(chǎng)景落地和應(yīng)用；重點(diǎn)打造夜游、夜購、夜娛、夜市、夜賞等特色消費(fèi)場(chǎng)景，培育一批夜間經(jīng)濟(jì)集聚的“夜地標(biāo)”“夜生活I(lǐng)P”“夜生活網(wǎng)紅打卡地”；大力拓展高質(zhì)量服務(wù)消費(fèi)新場(chǎng)景，加快推動(dòng)醫(yī)美、健康、養(yǎng)老、托育、家政、美發(fā)美妝、旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

多元的場(chǎng)景必然還包括國際大牌“首店”，具有價(jià)格及新品上架速度優(yōu)勢(shì)的市內(nèi)免稅店，有國際影響力的時(shí)裝周、電影節(jié)等活動(dòng)等，也是深圳未來發(fā)力的方向。目前，深圳前海、羅湖、鹽田等區(qū)正在積極打造免稅購物中心，刺激消費(fèi)市場(chǎng)。高端消費(fèi)方面，深圳今年將再添多個(gè)國際高端奢侈品牌，借助逐漸完善的灣區(qū)軌道交通，消費(fèi)客群有望由本地市場(chǎng)輻射大灣區(qū)，進(jìn)一步支撐深圳的商業(yè)消費(fèi)。

配合消費(fèi)商圈建設(shè)，主打“玩玩玩、買買買”的深圳購物季，將于今年8月正式開啟。張非夢(mèng)透露，本次購物季長達(dá)3個(gè)月，每個(gè)月圍繞不同主題展開活動(dòng)，將給市民帶來全城狂歡的購物體驗(yàn)。

《中國質(zhì)量報(bào)》