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近日，燕京啤酒憑借數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力與全渠道運(yùn)營(yíng)能力，攬獲京東超市酒類(lèi)2024年度“明星店鋪”及“卓越品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。作為中國(guó)啤酒行業(yè)的重要品牌，燕京啤酒通過(guò)與京東的深度戰(zhàn)略合作，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)、深化新零售生態(tài)實(shí)踐，樹(shù)立新零售時(shí)代的創(chuàng)新標(biāo)桿。

雙獎(jiǎng)加冕，彰顯銷(xiāo)量、聲量實(shí)力

燕京啤酒與京東連續(xù)多年開(kāi)展戰(zhàn)略合作，以“產(chǎn)品+服務(wù)+技術(shù)”三位一體模式為核心，持續(xù)推動(dòng)電商渠道突破。依托多元化的產(chǎn)品矩陣，燕京啤酒精準(zhǔn)覆蓋年輕消費(fèi)群體與品質(zhì)家庭需求，利用數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)精細(xì)化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，配合會(huì)員專(zhuān)享權(quán)益、精準(zhǔn)人群投放等策略，提高店鋪銷(xiāo)售額及用戶(hù)復(fù)購(gòu)率。

大促期間，燕京啤酒在各大平臺(tái)的熱度呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，以燕京U8為代表的中高端單品入圍京東啤酒類(lèi)目銷(xiāo)量榜單。

數(shù)智賦能，全域消費(fèi)場(chǎng)景升級(jí)

燕京啤酒以數(shù)智化驅(qū)動(dòng)新零售革新，依托京東生態(tài)實(shí)現(xiàn)全渠道場(chǎng)景躍升。以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品組合，提供個(gè)性化服務(wù)；深入融合京東各大節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合不同品牌為消費(fèi)者打造消費(fèi)場(chǎng)景，形成多品類(lèi)場(chǎng)景延伸。

燕京啤酒以數(shù)智化為引擎，深度融入京東生態(tài)，推動(dòng)全域消費(fèi)場(chǎng)景革新。基于京東大數(shù)據(jù)平臺(tái)，燕京啤酒構(gòu)建精細(xì)化用戶(hù)畫(huà)像，針對(duì)“都市打工人”“品質(zhì)家庭”等核心群體打造工作日解壓、家庭小聚、周末出游等消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建以燕京U8大單品為核心的產(chǎn)品組合矩陣，有效帶動(dòng)各大單品銷(xiāo)量。

同時(shí)，燕京啤酒深度融合京東“啤酒節(jié)”“年貨節(jié)”等營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合食品、國(guó)產(chǎn)品牌打造“啤酒+”跨品類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景，形成多維度增長(zhǎng)動(dòng)能。

直播IP持續(xù)升級(jí)，打造場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新范式

在直播玩法百花齊放、高度內(nèi)卷的時(shí)代，燕京啤酒抓住創(chuàng)新風(fēng)口，打造高管直播間，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)先河。燕京高管空降直播間，開(kāi)啟專(zhuān)業(yè)解說(shuō)，與粉絲進(jìn)行親密互動(dòng)，掀起銷(xiāo)量熱潮。如今，高管直播間已成為燕京啤酒在大促期間的重要IP活動(dòng)。

隨著消費(fèi)者需求和直播場(chǎng)景的不斷變化，燕京高管直播間IP也在不斷升級(jí)。2024年11.11期間，燕京啤酒結(jié)合體育營(yíng)銷(xiāo)熱潮，圍繞中網(wǎng)賽事，打造“拼搏燃?jí)?，燕京相伴”主題直播盛典。燕京啤酒副總經(jīng)理申長(zhǎng)亮、網(wǎng)球名將王薔、評(píng)論員許旸做客直播間，暢聊新品、體育文化，并派發(fā)京東獨(dú)家福利，為粉絲打造了不一樣的沉浸式直播場(chǎng)景。活動(dòng)期間，燕京啤酒創(chuàng)下“京東酒類(lèi)熱銷(xiāo)品牌TOP2”“燕京U8 GMV同比激增122.12%”的好成績(jī)，彰顯京東生態(tài)賦能下“品質(zhì)+場(chǎng)景”營(yíng)銷(xiāo)的硬核競(jìng)爭(zhēng)力。

深化協(xié)同，助力行業(yè)革新。未來(lái)，燕京啤酒將持續(xù)深化與京東在智能供應(yīng)鏈、全域營(yíng)銷(xiāo)及可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的戰(zhàn)略協(xié)同，探索數(shù)字創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，攜手共筑新零售場(chǎng)景生態(tài)，打造啤酒行業(yè)新零售標(biāo)桿。

(責(zé)任編輯:加賀)