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4月10日晚間，燕京啤酒發(fā)布2025年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)增報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)1.60億元-1.72億元，同比增長(zhǎng)55.96%-67.66%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益凈利潤(rùn)1.48億元-1.60 億元，同比增長(zhǎng)44.19%-55.88%；繼續(xù)保持高效能、高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，再迎2025年首季“開門紅”。

一季度本是啤酒淡季，而燕京啤酒淡季不淡，逆市飄紅。過去的2022年、2023年、2024年，燕京啤酒一季度歸母凈利潤(rùn)分別為86.39萬元，6456.38萬元，1.03億元，逐年遞增。2025年一季度凈利增長(zhǎng)“開門紅”背后，正是過去四年新管理團(tuán)隊(duì)上任以來銳意變革所帶來的厚積薄發(fā)的真實(shí)寫照。

燕京超越燕京 2024年凈利首次突破10億大關(guān)

燕京啤酒日前發(fā)布的2024年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收146.67億元，同比增長(zhǎng)3.20%；實(shí)現(xiàn)銷量400.44萬千升，同比增長(zhǎng)1.57%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.56億元，同比增長(zhǎng)63.74%；實(shí)現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)10.41億元，同比增長(zhǎng)108.03%；基本每股收益0.375元；其中燕京U8銷量同比增長(zhǎng)31.40%達(dá)69.60萬千升。

年?duì)I收146.67億元、凈利潤(rùn)10.56億元，成為自公司成立以來最好的業(yè)績(jī)水平，雙創(chuàng)歷史新高。值得一提的是，2024年10.56億元的凈利潤(rùn)，一舉超過了2022年與2023年凈利潤(rùn)的總和。如此強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，不但讓啤酒行業(yè)內(nèi)刮目相看，放到整個(gè)大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)也是高下立見，表現(xiàn)尤為亮眼。

自2021年以來，燕京啤酒已實(shí)現(xiàn)了整年業(yè)績(jī)的四連增。在業(yè)內(nèi)人士看來，在“二次創(chuàng)業(yè)”的穩(wěn)步進(jìn)行下，燕京啤酒正在不斷為啤酒行業(yè)創(chuàng)造“驚喜”。而在品牌年輕化、時(shí)尚化、高端化升維等工作的推動(dòng)下，燕京啤酒的發(fā)展態(tài)勢(shì)和潛力也將進(jìn)一步釋放。

持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng) 2025年一季度再迎“開門紅”

2025年開年，燕京新管理團(tuán)隊(duì)審時(shí)度勢(shì)，把持續(xù)增長(zhǎng)作為第一要?jiǎng)?wù)，繼續(xù)加大改革深度，拓展改革廣度，提升改革精度，釋放改革溫度，在質(zhì)量、營(yíng)銷、銷量、動(dòng)力和管理上乘勢(shì)而為，持續(xù)發(fā)力，帶動(dòng)業(yè)績(jī)快速高質(zhì)量增長(zhǎng)。

2024年12月30日，燕京啤酒官宣關(guān)曉彤擔(dān)任品牌代言人，正式拉開了2025年春節(jié)營(yíng)銷的大幕。官宣消息一出，便受到粉絲熱捧，迅速攀上當(dāng)天熱搜。燕京啤酒與關(guān)曉彤的合作，意味著燕京啤酒在品牌年輕化戰(zhàn)略上又一重要“落子”，旨在借助其在年輕消費(fèi)者中的影響力來提升品牌形象，打造多元新消費(fèi)場(chǎng)景，并吸引年輕一代的關(guān)注和喜愛。這一戰(zhàn)略不僅顯示了燕京啤酒對(duì)年輕市場(chǎng)的深刻洞察，也反映了其品牌追求創(chuàng)新和活力的精神。

業(yè)內(nèi)人士指出，燕京啤酒以往官宣代言人都是在每年5月啤酒消費(fèi)旺季開啟前。此次將官宣時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前至元旦和春節(jié)檔期，旨在重新定義啤酒淡旺季，打破啤酒消費(fèi)淡季束縛，淡季“旺”做，通過創(chuàng)新營(yíng)銷策略和多樣化產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)破局。

事實(shí)上，以燕京U8、獅王和白啤等為代表的產(chǎn)品，不僅在夏季熱銷，更在冬季展現(xiàn)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，推動(dòng)整個(gè)啤酒行業(yè)拓展消費(fèi)邊界。

與此同時(shí)，燕京啤酒還推出了空間視頻互動(dòng)玩法，消費(fèi)者拿起手機(jī)掃描燕京U8瓶/罐身上的二維碼，即可進(jìn)入空間視頻，有消費(fèi)者表示，這增加了喝酒的樂趣，由過去的邊喝邊聊，換成了現(xiàn)在的邊喝邊玩。

值得一提的是，燕京啤酒在每年的春節(jié)營(yíng)銷中，都展現(xiàn)出強(qiáng)大的創(chuàng)新力和品牌影響力。從“同祝新年好彩”到“喝彩冬奧，喝彩中國(guó)人”，從“新春互動(dòng)好禮”到“扛起年文化營(yíng)銷的大旗”，可以說，燕京啤酒的春節(jié)營(yíng)銷，處處透露著“心機(jī)”。

在保持傳統(tǒng)銷售渠道同時(shí)，燕京啤酒還加大了中高端產(chǎn)品布局，堅(jiān)定推進(jìn)大單品戰(zhàn)略以滿足市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需求?！蔼{王”主打精釀、“八景”主打禮品市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了高端市場(chǎng)提質(zhì)增量。燕京U8、燕京獅王等已經(jīng)成為消費(fèi)者喜愛的啤酒單品。

2025年3月，燕京啤酒宣布推出倍斯特汽水，計(jì)劃通過“啤酒+飲品”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略拓展市場(chǎng)。據(jù)了解，該產(chǎn)品定位餐飲渠道，利用啤酒渠道實(shí)現(xiàn)協(xié)同鋪貨，并聚焦火鍋、燒烤等消費(fèi)場(chǎng)景。此舉標(biāo)志著燕京正式構(gòu)建“啤酒+飲品”雙輪驅(qū)動(dòng)格局，以“開拓汽水賽道”補(bǔ)齊商業(yè)版圖，完成戰(zhàn)略卡位。

“過去這幾年，燕京狠抓九大變革，用變革和增長(zhǎng)詮釋高質(zhì)量發(fā)展，銷量、收入、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，品牌煥新得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，也重拾了自信?！惫⒊硎?。

(責(zé)任編輯:加賀)